【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 李萌 柳直】自從看到滑雪場(chǎng)開(kāi)始造雪的新聞消息，雪友小胡就已經(jīng)扳著手指計(jì)算還有多少天才能滑上今年的第一趟雪。他告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，隨著天氣漸冷，全國(guó)多個(gè)雪場(chǎng)相繼在11月開(kāi)板。自己很早就更新裝備，買好雪票，只等雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)。“希望今年雪大一點(diǎn)，溫度再低一點(diǎn)。”2023年，冰雪旅游是全國(guó)文旅熱潮中的“弄潮兒”。數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)餐飲、酒店、休閑娛樂(lè)和即時(shí)零售等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。如今在國(guó)內(nèi)一些雪場(chǎng)，外國(guó)面孔已經(jīng)不再稀奇。隨著免簽政策的不斷落實(shí)和國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感提升，不少國(guó)際游客正在將中國(guó)雪場(chǎng)納入旅游日程。

今年冬天，雪道依舊火熱

對(duì)于滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，開(kāi)板是冬天真正來(lái)臨的標(biāo)志。11月初，位于張家口崇禮的萬(wàn)龍、太舞、富龍3家滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板。7日，老牌滑雪場(chǎng)萬(wàn)龍開(kāi)滑當(dāng)天僅兩小時(shí)內(nèi)客流量就達(dá)到上千人次。9日開(kāi)板的太舞也迎來(lái)眾多熱情的滑雪愛(ài)好者，全天接待游客1.2萬(wàn)人次。

在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，萬(wàn)龍滑雪度假天堂董事長(zhǎng)羅力透露，萬(wàn)龍今年的預(yù)售情況火爆，銷售熱度和結(jié)果比往年激增50%。盡管雪季伊始?xì)鉁仄?，造雪難度加大，開(kāi)放雪道數(shù)量有限，雪質(zhì)尚待提升，令許多滑雪愛(ài)好者持觀望態(tài)度，但預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移，未來(lái)客流量將持續(xù)攀升。

崇禮之外，全國(guó)各大滑雪場(chǎng)開(kāi)板后的客流量都呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢(shì)。吉克普林國(guó)際滑雪度假區(qū)開(kāi)板首日接待游客超過(guò)2000人；長(zhǎng)春天定山滑雪場(chǎng)開(kāi)板首滑是工作日，仍吸引近千名滑雪愛(ài)好者。10月20日就已開(kāi)板的新疆可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)開(kāi)業(yè)10天游客已超過(guò)3000人次，周末時(shí)度假區(qū)內(nèi)的酒店客房幾乎全部訂滿。新疆絲綢之路山地度假區(qū)自11月16日開(kāi)板以來(lái)，日均接待游客近千人。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月，滑雪搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)83%，相關(guān)筆記評(píng)價(jià)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)57%。

羅力認(rèn)為，滑雪行業(yè)之所以能夠保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，有幾個(gè)關(guān)鍵因素。第一，滑雪本身是一項(xiàng)容易激發(fā)出消費(fèi)者體驗(yàn)熱情的運(yùn)動(dòng)。第二，大量雪友愿意為這項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)投入。第三，2022年北京冬奧會(huì)后，滑雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)始從北方向南方地區(qū)拓展，不少南方城市興建室內(nèi)滑雪場(chǎng)，培養(yǎng)了更多的滑雪愛(ài)好者。

開(kāi)板早優(yōu)勢(shì)吸引國(guó)際滑雪客

如今在中國(guó)的雪場(chǎng)，外國(guó)面孔越來(lái)越多，其中鄰國(guó)的客源成為不少北方雪場(chǎng)爭(zhēng)向吸引的對(duì)象。如今越來(lái)越多的俄羅斯人將滑雪納入來(lái)華冬季旅游的選項(xiàng)。俄羅斯《莫斯科共青團(tuán)員報(bào)》11月4日?qǐng)?bào)道稱，俄羅斯小伙奧列格喜歡和朋友一同前往中國(guó)旅游。今年，奧列格將目光鎖定在了北京的雪場(chǎng)。他表示：“大多數(shù)俄羅斯游客在冬季都喜歡去中國(guó)的海南。而我是滑雪愛(ài)好者，這趟中國(guó)之行，我定下了前往延慶石京龍滑雪勝地的日程安排，并在那里迎接新年。”

新疆的阿勒泰地區(qū)位于滑雪運(yùn)動(dòng)的黃金緯度，吸引了不少對(duì)雪場(chǎng)要求苛刻的俄羅斯滑雪者前來(lái)旅游。今年4月，已經(jīng)停航4年多的莫斯科——烏魯木齊航班恢復(fù)后，可以通過(guò)一次轉(zhuǎn)機(jī)到達(dá)雪場(chǎng)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解到，阿勒泰地區(qū)將軍山和可可托海兩座滑雪場(chǎng)今年計(jì)劃迎接更多的俄羅斯游客。

今年冬天，不少北方雪場(chǎng)正在通過(guò)承辦高端賽事吸引國(guó)際游客。國(guó)際雪聯(lián)近日發(fā)布的2024-2025賽季國(guó)際雪上項(xiàng)目賽事賽歷顯示，張家口將承辦17項(xiàng)國(guó)際賽事中的7項(xiàng)。有從業(yè)者表示，目前雪場(chǎng)收入來(lái)源一方面來(lái)自普通的雪友，另一方面也來(lái)自專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的集訓(xùn)或個(gè)人訂制訓(xùn)練。德國(guó)科隆體育大學(xué)學(xué)者雷德曼曾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，在歐洲，單是培養(yǎng)一名青少年滑雪運(yùn)動(dòng)員的人均成本就已達(dá)六位數(shù)。

羅力告訴記者，作為大型賽事的舉辦地，很多國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員會(huì)提前來(lái)華備賽。在其他國(guó)家雪場(chǎng)還沒(méi)有開(kāi)始營(yíng)業(yè)時(shí)，開(kāi)板早的中國(guó)雪場(chǎng)極具優(yōu)勢(shì)。比如，萬(wàn)龍每年都會(huì)接待大批來(lái)自日本、韓國(guó)，俄羅斯、哈薩克斯坦、印度、巴基斯坦等國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行訓(xùn)練，保持狀態(tài)。

2024—2025年雪季，阿勒泰地區(qū)也將舉辦一系列冰雪體育賽事活動(dòng)。2025年1月10日至15日，將舉辦第二屆“冰雪絲路 中國(guó)雪都”環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，該運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)有7個(gè)項(xiàng)目、37個(gè)小項(xiàng)的比賽。阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)楊勇接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，運(yùn)動(dòng)會(huì)預(yù)計(jì)能吸引更多的國(guó)內(nèi)外滑雪游客來(lái)阿觀光旅游、國(guó)家和省市區(qū)雪上運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)阿駐訓(xùn)。俄羅斯阿爾泰邊疆區(qū)、阿爾泰共和國(guó)、圖瓦共和國(guó)，哈薩克斯坦東哈州，蒙古國(guó)科布多省、巴彥烏列蓋省、烏布蘇省7個(gè)代表團(tuán)屆時(shí)將來(lái)新疆參賽。

仍需深挖競(jìng)技與度假需求

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，提出到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元。面對(duì)國(guó)外老牌冰雪旅游勝地的競(jìng)爭(zhēng)，如何更好地將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“熱動(dòng)能”，正成為中國(guó)冰雪旅游需要思考和解答的問(wèn)題。

羅力認(rèn)為，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，盡管在建設(shè)滑雪場(chǎng)和度假村方面投入了大量資源，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在一定差距。不少資深雪友告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，對(duì)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)員和游客來(lái)說(shuō)，中國(guó)雪場(chǎng)主要扮演訓(xùn)練中轉(zhuǎn)站的角色。擁有豐富外滑經(jīng)驗(yàn)的滑雪教練陳晨對(duì)記者表示，對(duì)于以競(jìng)技滑雪為主要目的游客來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)雪道建設(shè)是吸引更高級(jí)國(guó)際滑雪者的關(guān)鍵。滑雪愛(ài)好者在掌握一定技術(shù)后，往往傾向于去日本和歐美的高端雪場(chǎng)進(jìn)一步訓(xùn)練，這些地方的降雪量豐富，且多為自然雪。而對(duì)于以度假為主要目的的游客，滑雪場(chǎng)需要加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，包括餐飲、住宿和交通等方面。不同游客群體的需求也各不相同。計(jì)劃在今年學(xué)習(xí)滑雪的大三學(xué)生李林對(duì)記者表示，他希望國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)的服務(wù)能夠更加務(wù)實(shí)，提供價(jià)格合理的教學(xué)服務(wù)以及雪具租賃服務(wù)。

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