近日,一位自稱撞臉“兵馬俑”的帶貨主播屢屢登上熱搜。他一邊直播帶貨,一邊教英語、說文史,拼手速促下單的帶貨直播間,似乎變成了一節(jié)“文化慢直播課堂”。該主播的賬號(hào)粉絲數(shù)一周時(shí)間突破了1000萬,更有單場(chǎng)直播商品銷售額超過四千萬元的佳績(jī)。有網(wǎng)友留言說“我是來學(xué)知識(shí)的,順便買東西”。
以賣貨為“副業(yè)”、以講課為“主業(yè)”,孜孜不倦地輸出知識(shí),這位主播曾是一位有著8年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的英語老師。在他的直播間,成語層出不窮,傳統(tǒng)文化與生活哲學(xué)交替,沒有腎上腺素飆升的刺激和秒殺的緊張,讓網(wǎng)友從奔商品而來轉(zhuǎn)變?yōu)楸贾R(shí)而來。
直播間的這一變化值得思考。“有內(nèi)容”的主播是否會(huì)成為未來直播帶貨的“常青樹”尚不可知,但卻在一定程度上賦予了帶貨主播這個(gè)職業(yè)更加豐富的精神價(jià)值,也在一定程度上給已經(jīng)固化的直播帶貨形式打開了新的思路。以往偏“直給”甚至有些“粗暴”的直播帶貨形式是不是可以有更多新的嘗試呢?而主播是否也應(yīng)該除了關(guān)注貨品的銷售量的同時(shí),也要在個(gè)人綜合素質(zhì)上有所提升?
直播賣貨不僅僅是一種交易方式,也可以說是一種“社交購物”。近年來,許多明星、公眾人物都涌向直播間,利用自身的流量和影響力去帶動(dòng)信任消費(fèi)。2020年,網(wǎng)絡(luò)帶貨主播以“直播銷售員”成為正式工種,從國家層面的認(rèn)可和管理到央視“最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”三小時(shí)直播銷售五個(gè)億助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,再到“有內(nèi)容”的帶貨主播受網(wǎng)友歡迎,帶貨主播的業(yè)務(wù)能力已經(jīng)悄然升級(jí)。
隨著人民群眾精神文化需求的不斷提高,有內(nèi)涵、有溫度的知識(shí)型主播越來越被大眾所接受,網(wǎng)友也更愿意為知識(shí)付費(fèi)。沒有依靠“簡(jiǎn)單粗暴”的“顏播”“喊播”“吃播”,這位撞臉“兵馬俑”的主播走紅并非偶然,這代表著網(wǎng)友在關(guān)注直播間產(chǎn)品的使用價(jià)值之外,也在探尋主播帶給自己的心理預(yù)期。且不論“知識(shí)+帶貨”的另類直播能否長(zhǎng)青,但對(duì)知識(shí)的追捧,必將是一件有益之事。
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