消費(fèi)者紛紛在電商平臺(tái)上搶購(gòu)心儀商品。提起運(yùn)動(dòng)鞋，許多人會(huì)想到耐克、阿迪達(dá)斯，但如今在購(gòu)物平臺(tái)的銷(xiāo)售榜上，排名靠前的大多是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，如安踏、李寧、特步、鴻星爾克。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，耐克、阿迪達(dá)斯在銷(xiāo)售上的頹勢(shì)也反映到一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上。

阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷(xiāo)售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績(jī)。

另一運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年2月28日的第三財(cái)季，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑3.7%至13.96億美元。其中，耐克大中華區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)承壓明顯，第三財(cái)季大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷(xiāo)售收入亦大跌20%至18.44億美元。

據(jù)報(bào)道，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌崛起。安踏財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%高段的正增長(zhǎng)。相比安踏，李寧的增速更為迅猛。其運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得20%-30%高段增長(zhǎng)。

此外，在市場(chǎng)份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達(dá)斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。第四名李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，從專(zhuān)利角度來(lái)看，安踏運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的專(zhuān)利數(shù)量達(dá)到了590項(xiàng)，約為李寧專(zhuān)利數(shù)量的3.5倍，其中價(jià)值10000美元以上的專(zhuān)利數(shù)量為30項(xiàng)，與李寧高價(jià)值專(zhuān)利數(shù)量差別不大。說(shuō)明安踏雖然專(zhuān)利絕對(duì)數(shù)量較多，但總體質(zhì)量仍有待提升。

關(guān)鍵詞： 耐克阿迪達(dá)斯 阿迪達(dá)斯 阿迪達(dá)斯市場(chǎng)占有率 耐克市場(chǎng)占有率