“中秋節(jié)快到了，我在線上線下挑選了幾款新中式旗袍，準(zhǔn)備節(jié)日的時(shí)候和閨蜜一起穿著旗袍游紹興。”在浙江杭州，“Z世代”姑娘張婷婷受訪時(shí)說，古城的小橋流水人家與傳統(tǒng)服飾更搭，作為旗袍愛好者，她非常期待能拍出美美的照片。

近年來，以中國傳統(tǒng)服飾為代表的新中式美學(xué)風(fēng)靡一時(shí)，尤其受到年輕一代的青睞。中秋佳節(jié)臨近，在許多年輕人看來，迎接傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感不可或缺，而新中式穿搭也成了節(jié)日的“頂流”。

連日來，在臺(tái)州臨海市紫陽街上，“歖旗著”旗袍品牌主理人尹曉波忙著招呼一批批客人。他表示，相較于傳統(tǒng)旗袍必須擁有的立領(lǐng)、斜襟、盤扣、開衩等元素，新中式旗袍設(shè)計(jì)更自由、風(fēng)格更休閑，也更符合年輕消費(fèi)者的審美偏好。

9月14日，顧客在尹曉波的店鋪選購旗袍。傅飛揚(yáng) 攝

“臨近中秋節(jié)，再加上秋款旗袍上市，我們的生意特別好，很多小姑娘到店里為了節(jié)日出行挑選穿搭。”尹曉波說，他們還推出了馬面裙、新中式馬甲等，滿足更多人對(duì)新中式服飾的消費(fèi)需求。

臨海市涌泉鎮(zhèn)自清代開始盛行繡花，新中國成立以來，一直是臺(tái)州地區(qū)繡衣加工的重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

2012年以來，該鎮(zhèn)越來越多的經(jīng)營主體將新中式旗袍作為生產(chǎn)方向，進(jìn)一步推動(dòng)了旗袍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)銷占比上，涌泉旗袍總產(chǎn)量占中國的40%以上，涌泉商人擁有中國50%的旗袍批發(fā)銷售渠道。

依托當(dāng)?shù)氐男轮惺狡炫圪Y源，“00后”姑娘尹夢(mèng)莎2022年開始在社交媒體上直播帶貨，目前已積累了3萬多名粉絲。

9月14日，尹夢(mèng)莎直播銷售旗袍。(受訪者供圖)

“直播間里這兩天經(jīng)常有觀眾留言，問我哪款旗袍適合中秋節(jié)家宴穿，還有人問我有沒有繡著小兔子圖案的旗袍，想給孩子買一條。”尹夢(mèng)莎幾乎每天都直播，生意好的時(shí)候，一天能賣出五六十件旗袍，她發(fā)現(xiàn)越來越多的同齡人開始對(duì)旗袍感興趣，新中式成了直播間的熱詞。

臨海市旗袍協(xié)會(huì)會(huì)長馮言君表示，傳統(tǒng)佳節(jié)是旗袍零售的旺季，中秋節(jié)前夕，從涌泉發(fā)往全國各地的旗袍每天就有5萬件左右。

如今，新中式服飾的受眾不僅僅是中國年輕人，其在海外市場(chǎng)銷售同樣火爆。“我有客戶在加拿大賣旗袍，他告訴我，當(dāng)?shù)厍嗄曩徺I旗袍的比例逐年增高，那些刺繡精致、色彩華麗、線條優(yōu)雅的旗袍常常供不應(yīng)求。”馮言君說。

截至目前，“新中式穿搭”話題在某短視頻平臺(tái)播放量達(dá)197.3億次，另有分區(qū)“穿新中式過中秋”播放量超1.7億次，年輕人在“云端”展示自己節(jié)日穿搭的同時(shí)討論中秋傳統(tǒng)文化，熱鬧非凡。

馮言君認(rèn)為，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣中，由新中式、“國潮”等元素賦予節(jié)日儀式感已成為一大傾向，這表明年輕群體更加注重產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和情緒價(jià)值，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力和創(chuàng)意。而追求現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的體驗(yàn)，也成為“新中式”青年的特點(diǎn)。(完)

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