依托于消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)，2021 年 9 月家電類賽道仍具有結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)：1)在家電內(nèi)需疲軟的環(huán)境下，品質(zhì)生活、女性消費(fèi)等主題的家電仍具有韌性，未來增長潛力廣闊。2)新興家電所構(gòu)建出新的生活模式吸引Z世代不斷加入，滲透率的不斷提升帶動(dòng)細(xì)分品類的高速增長，同時(shí)行業(yè)龍頭耕研發(fā)展渠道筑品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷加深品牌護(hù)城河。

▍宏觀：國內(nèi)需求疲軟，9月同比2019年復(fù)合增速為0.48%，低于同期社會(huì)零售總額的3.54%;海外市場需求較旺盛，國產(chǎn)家電出口額占出口總額比例攀升至3.1%。

▍京東指數(shù)：根據(jù)消費(fèi)者在電商平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建了家電行業(yè)需求熱力指數(shù)，前瞻把握賽道潛力。

行業(yè)：9月，清潔電器、影音視聽行業(yè)熱度同比增長32.8%、27.6%，需求旺盛;大家電行業(yè)熱度持續(xù)回暖達(dá)19.2%;廚衛(wèi)大電熱度加速下滑，同比下降24.3%。

主題：9月，可選/必選消費(fèi)類家電增速分別為10.6%和4.6%;品質(zhì)生活和女性消費(fèi)類增速為16.1%和19.6%，顯著高于行業(yè)增速;受地產(chǎn)供給下滑影響，地產(chǎn)后周期類家電持續(xù)回落，9月同比增速僅1.24%，建議關(guān)注滲透率較低但符合品質(zhì)生活趨勢的品類，例如中央空調(diào)、集成灶等 。

▍天貓雙十一：

10月20日至10月24日家電類預(yù)售額已達(dá)57億元;業(yè)績前三名的上市公司分別為美的集團(tuán)7.7億、科沃斯5.27億元、海爾智家6.37億元。

▍抖音：

抖音小店作為線上新增銷售渠道，頭部公司的核心品牌均有布局挖掘增量;其中，美的集團(tuán)、科沃斯10月截止24日GMV已達(dá)1.32、1.74億元，表現(xiàn)亮眼。

▍風(fēng)險(xiǎn)提示：買力下降導(dǎo)致家電需求緊縮。

關(guān)鍵詞： 疲軟 內(nèi)需 家電 國產(chǎn)家電