每年年終,我們都會復(fù)盤過去一年電影行業(yè)各公司的表現(xiàn),和其中的變化。
2021年, 影市有舊的特點,也有新的趨勢,可以歸結(jié)為四點。
第一,由于缺錢,電影投資中抱團(tuán)取暖的現(xiàn)象越來越明顯,各大公司之前相互參投項目變得非常普遍。
第二,由于資金面的緊張,各大傳統(tǒng)電影公司的比拼不再是誰跑得快,而是誰的抗風(fēng)險能力更強。
第三,擁有大量用戶的平臺,比如抖音、微博,以及幾大視頻網(wǎng)站,都在向影市上游不斷進(jìn)擊,這或許會在更長遠(yuǎn)的意義上影響甚至改變電影行業(yè)的未來。
第四,由于電影是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),創(chuàng)作者尤其是名導(dǎo)、明星演員的話語權(quán)越來越大,他們的公司通常會選擇以勞務(wù)或者現(xiàn)金投資自己的電影甚至別人的電影,所以財富在快速向他們轉(zhuǎn)移。
抱團(tuán)取暖——
2018年之前,電影行業(yè)突飛猛進(jìn)的時候,可以說是百舸爭流,老牌公司之間來回切換,年年洗牌,新勢力不斷上位,整個行業(yè)很難談格局已定。
但是經(jīng)歷了這三年多的資本退潮疊加疫情沖擊后,二三四五線公司死傷一大片,存活率急劇下降,一線公司有些搖搖欲墜,有些勉強站穩(wěn),大家比的不再是誰跑得快,而是誰的抗風(fēng)險能力強,最終能活下去。
在這樣的情況下,行業(yè)內(nèi)抱團(tuán)取暖的趨勢越來越明顯,各大頭部公司之間,互聯(lián)網(wǎng)電影公司和傳統(tǒng)電影公司之間,民營公司和國企及各地方制片廠之間,制作公司和院線之間,看起來已經(jīng)完全沒有界限,所有這些公司,不管上游、中游,還是下游,都可以集中到一部電影當(dāng)中,都可以成為幕后出品方。
一方面,當(dāng)投資電影行業(yè)的熱錢變少后,用這種內(nèi)循環(huán)的方式來支撐項目的運作看起來是一種很切實的方法,另一方面,處在產(chǎn)業(yè)鏈不同部位的各公司之間需要資源置換,相互支持,玩家們都需要在這張關(guān)系網(wǎng)內(nèi)存活。
2021年上映了697部電影,票房過億的國產(chǎn)片只有43部,就是這為數(shù)不多的電影支撐著所有業(yè)內(nèi)的那些頭部公司。
每家公司每年主投的重點電影多則四五部,少則一兩部,更多的是參投,即參與拼盤,所以,一個項目集結(jié)業(yè)內(nèi)最主流的幾十家公司是常事兒。
比如,《我和我的父輩》背后出品方有36家,《你好,李煥英》《唐人街探案3》背后出品方都各有27家,《中國醫(yī)生》背后出品方有25家,《長津湖》背后出品方有16家。
以《我和我的父輩》為例,其背后的36家出品方中,有中影、上影這樣的老牌國企,有幾位導(dǎo)演、監(jiān)制自己的公司,有博納、新麗傳媒、嘉映、英皇、橫店影業(yè)、萬達(dá)影視、華誼兄弟這樣的傳統(tǒng)影視公司,有貓眼微影、阿里影業(yè)、新浪影視、抖音文化、咪咕文化、中新網(wǎng)、央視國際這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司或有互聯(lián)網(wǎng)基因的影業(yè)公司,有北京聯(lián)瑞、國影縱橫這樣的發(fā)行公司,有東陽伯樂這樣的營銷公司,還有河北電影制片廠、西安電影制片廠,內(nèi)蒙古電影集團(tuán)這樣的地方制片廠,幾乎囊括了產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)的公司。
《唐人街探案3》等片也是同樣的狀況,它背后的出品公司還有院線環(huán)節(jié)的加入,大地時代、霍爾果斯金逸影業(yè)、長城沃美電影院線等都是它的聯(lián)合出品方。
一方面,大項目的關(guān)注度和成功率相對要高一些,大家都有參與分食的意愿,能進(jìn)入投資方陣營,也是公司在行業(yè)內(nèi)有存在感的一種證明。另一方面,從資金投入及風(fēng)險分?jǐn)偟慕嵌瓤?,也只有這么多公司,才能支撐起預(yù)算動輒好幾個億的大項目的制作和宣發(fā)。
比如像《長津湖》這樣的超級大片,光制作成本就約13億元,靠博納一家是扛不下來的。博納沒有那么充裕的現(xiàn)金流,也承擔(dān)不起萬一失敗的風(fēng)險,如果不成功,那會是滅頂之災(zāi)。
比拼余糧——
所以,今年再討論哪家公司參與出品的電影總票房高已經(jīng)沒有實際意義,大家都在艱難度日,只是有些因為現(xiàn)金流相對足,就撒出去多點,收成好點,有些因為缺錢,就產(chǎn)出少點,看起來掉隊。在行業(yè)整體過冬的時候,家里有沒有余糧,變得最為重要,分化也是在此產(chǎn)生。
這其中,一直以來穩(wěn)扎穩(wěn)打且產(chǎn)業(yè)鏈上中下游業(yè)務(wù)布局最全的國企中國電影就是家里有余糧的那種,它過去一年在所有傳統(tǒng)影業(yè)公司中顯得最突出,屬于一超多強里的一超。
中影2021年主控的票房過億的項目有《我和我的父輩》《懸崖之上》《穿過寒冬擁抱你》《峰爆》《關(guān)于我媽的一切》五部,另外它還參投了13部其他熱門電影,所以票房過億的電影總數(shù)達(dá)到了18部,占了43部票房過億國產(chǎn)片近一半的數(shù)量。
中影還擁有院線、發(fā)行公司,還有些熱門電影它雖然沒參投,但是有參與發(fā)行,比如《刺殺小說家》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》《我要我們在一起》《了不起的老爸》《緝魂》,也能從中分一杯羹。
在過去那些好年景,華誼、光線、萬達(dá)、北京文化都曾獨領(lǐng)風(fēng)騷過,那時候老派的中影似乎有些跟不上節(jié)奏,但在行業(yè)下行期,抗風(fēng)險能力強成了優(yōu)勢,而那些激進(jìn)的進(jìn)取型選手卻因為高杠桿的反噬元氣大傷。
華誼兄弟、北京文化就是典型的由盛轉(zhuǎn)衰的案例。
華誼過去依托電影搞電影城,投資游戲公司,進(jìn)行跨國合作,攤子鋪的很大,結(jié)果業(yè)績暴雷,財務(wù)危機(jī)爆發(fā),至今還在拆東墻補西墻的還賬路上,這自然會影響到主業(yè)電影投資。
2021年,華誼主控的票房過億的電影只有《盛夏未來》《鐵道英雄》兩部,另外作為主要出品方參投了《侍神令》《超越》《陽光劫匪》(票房4374萬),整體票房收入并不理想,其中《鐵道英雄》《侍神令》《陽光劫匪》因高成本可能面臨巨虧。
北京文化靠轉(zhuǎn)型和收購起家,以保底發(fā)行《心花路放》《戰(zhàn)狼2》成名,擅長豪賭,且頻頻押中爆款,后來的《我不是藥神》《無名之輩》都是其得意之作。
但這個別作品并沒有支撐起這家公司的可持續(xù)發(fā)展,2019年起開始業(yè)績變臉,之后財務(wù)造假、高管內(nèi)斗、資金鏈危機(jī)等各種問題逐一暴露。
2021年,北京文化上映的電影只有《你好,李煥英》《熱帶往事》(票房6410萬)兩部,《你好,李煥英》又是爆款,但缺錢求穩(wěn)的北京文化這次沒有拿住,而是提前把發(fā)行權(quán)保底賣給了別家,而曾經(jīng),它是那個勇于冒險博收益的保底方。
萬達(dá)影視雖然沒有遇到華誼兄弟、北京文化那樣的危機(jī),但對比幾年前的輝煌,也是走下坡路的一個。
一方面,它背后的萬達(dá)集團(tuán)遭遇過資金危機(jī),另一方面,上市公司萬達(dá)電影旗下的影院受到了疫情最直接的沖擊,而萬達(dá)影視作為萬達(dá)電影子公司,資金面自然也會受到影響,加上核心人才的流失,競爭力大不如前。
2021年,萬達(dá)影視主控了《唐人街探案3》《誤殺2》兩部電影,作為第十八大出品方小份額參投了《我和我的父輩》,票房收益不錯,但都是續(xù)作,屬于吃老本,新開發(fā)項目并不多。
所以,老牌公司里看起來還有活力的,就剩下中影、光線、博納了。
博納因為抓住了主旋律這條主線,幾年來總是有爆款,屬于站在時代風(fēng)口上沖浪的公司。又因為主旋律電影賺多賠少,所以整體經(jīng)營狀況還比較健康,能持續(xù)地投拍大片,良性運轉(zhuǎn)。2021年它主控了《長津湖》《中國醫(yī)生》兩部巨制,前者大賺。
光線傳媒此前一直走的是“小而美”路線,靠青春、喜劇、動畫以小博大。因它沒有影院資產(chǎn),也沒有大力地加過杠桿,所以在疫情沖擊下拖累小一點,可以有資金投資更多的項目,所以相比同行公司活的相對自在一些。
但光線還是沒忍住向主旋律伸手,2021年主控的項目中除了《你的婚禮》《以年為單位的戀愛》這樣它擅長的中小制作,還投了一部大片《革命者》,結(jié)果票房慘敗。中小制作也并不是每一部都好賣,《陽光姐妹淘》《五個撲水的少年》《明天會好的》票房都沒有破億。
其他如新麗傳媒、華策影業(yè)、恒業(yè)影業(yè)、嘉映影業(yè)、儒意影視,以及香港的銀都機(jī)構(gòu)、英皇、安樂等,也都不可避免地受到了資本寒冬及疫情的影響,在行業(yè)內(nèi)的存在感大大降低。
平臺進(jìn)擊——
相對地,那些背靠大平臺的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的地位和話語權(quán)在不斷提高。
過去,像阿里影業(yè)(包括淘票票)、貓眼微影(曾由美團(tuán)推出,后被光線入資控股)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)這些公司都是跟著那些傳統(tǒng)的電影公司參投項目,試試水,喝點湯。慢慢積累了經(jīng)驗和資源后,就能獨立地投資并運作項目。
這些平臺型公司或由于資金實力比較雄厚,或在網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)上有話語權(quán),或有為自家視頻網(wǎng)站提供版權(quán)產(chǎn)品的動力,所以推出的項目越來越多,掌控感越來越強。
貓眼微影和阿里影業(yè)各自擁有線上購票平臺貓眼和淘票票,兩家合計占去了絕大多數(shù)份額,可以說處于壟斷的位置,所以,它們在電影宣發(fā)上的話語權(quán)越來越大,參與的電影越來越多。不止宣發(fā),它們還參投電影,已經(jīng)變成了售票+宣發(fā)+投資三大業(yè)務(wù)并行的多元化影視公司。
2021年票房過億的43部國產(chǎn)片中,貓眼微影參投了20部,參與發(fā)行了21部,占了中國電影的半壁江山。這其中,包括《你好,李煥英》《唐人街探案3》《我和的的父輩》《怒火·重案》《中國醫(yī)生》《刺殺小說家》《誤殺2》等幾乎所有熱門電影。貓眼微影作為第一大出品方還主控了《揚名立萬》,該片大賣9.23億,成了年度爆款。
阿里擁有阿里影業(yè)、淘票票、優(yōu)酷電影三個影業(yè)廠牌,還有視頻網(wǎng)站優(yōu)酷。
2021年票房過億的43部國產(chǎn)片中,阿里影業(yè)參投了13部,淘票票參投了10部,優(yōu)酷電影參投了1部,項目不重合的情況下,合計參投電影23部,參與發(fā)行了21部,也是囊括了《長津湖》《你好,李煥英》《唐探3》等所有票房炸彈。
視頻平臺下,合一影業(yè)、優(yōu)酷電影歸到阿里影業(yè)后,存在感較強的剩下騰訊旗下的騰訊影業(yè),愛奇藝旗下的愛奇藝影業(yè),B站旗下的嗶哩嗶哩影業(yè),以及抖音旗下的抖音文化。
另外,代表新浪微博的北京微夢創(chuàng)科,網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易影業(yè)等也在參投電影。
這其中,騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)屬于較早進(jìn)入的一批,其他都是后來者。
騰訊影業(yè)的優(yōu)勢是背靠騰訊,有錢有資源。騰訊旗下有閱文集團(tuán),有大量的IP儲備。閱文集團(tuán)旗下有新麗傳媒、閱文影視,新麗傳媒屬于影視行業(yè)的老牌公司,曾被閱文收購。
騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視這三家公司既獨立又協(xié)同,比如騰訊影業(yè)主控的《1921》新麗傳媒和閱文影視都有參投,新麗傳媒主控的《秘密訪客》騰訊影業(yè)、閱文影視也都有參投。
2021年騰訊影業(yè)作為主要出品方投資的電影有五部票房過億,分別是《怒火·重案》《1921》《我要我們在一起》《秘密訪客》《許愿神龍》,其中,《怒火·重案》《1921》《許愿神龍》它都是前兩大出品方之一,且每部都主控發(fā)行。
新麗傳媒主控了《秘密訪客》,參投了《你好,李煥英》《我和我的父輩》《穿過寒冬擁抱你》《1921》《峰爆》《燃野少年的天空》。閱文影視表現(xiàn)相對偏弱,2021年參投了《1921》《秘密訪客》《燃野少年的天空》三部票房過億的電影。
愛奇藝影業(yè)2021年參投了四部票房過億的電影,分別是《誤殺2》《掃黑·決戰(zhàn)》《門鎖》《秘密訪客》,其中《掃黑·決戰(zhàn)》由它主控。愛奇藝影業(yè)在跟投了幾年后,現(xiàn)在在大力推進(jìn)其系列原創(chuàng)電影項目,《掃黑·決戰(zhàn)》就是其中之一。
嗶哩嗶哩影業(yè)目前還是以跟投為主,且題材選擇上偏向于符合其平臺氣質(zhì)的動畫,2021年參投的票房過億的電影包括《白蛇2》《新神榜:哪吒重生》《燃野少年的天空》。
字節(jié)跳動在電影行業(yè)屬于勢頭很勁的后起之秀,旗下有抖音文化、北京字跳網(wǎng)絡(luò)、北京微播視界三家公司參與過電影投資,其中于2020年注冊成立的抖音文化是主力。
2021年,抖音文化參投了13部票房過億的電影,其中包括《我和我的父輩》《中國醫(yī)生》《懸崖之上》《刺殺小說家》等大項目,不過,在這些大項目中它占的投資份額都很小。反而在一些中小制作中,它已經(jīng)處在主要位置,比如《盛夏未來》《以年為單位的戀愛》抖音文化都是第三大出品方。
北京字跳網(wǎng)絡(luò)和北京微播視界各參投了一部電影,分別是《唐人街探案3》和《熊出沒·狂野大陸》,占的投資份額都不大。
北京微夢創(chuàng)科是新浪微博背后公司,而微博是電影營銷的其中一大陣地。2020年北京微夢創(chuàng)科首次出現(xiàn)在了《赤狐書生》的出品方名單中。2021年開始放量,參與投資了《誤殺2》《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《關(guān)于我媽的一切》《鐵道英雄》,參與發(fā)行了《我的姐姐》。
新浪旗下的另一家公司新浪影視文化出現(xiàn)在了《我和我的父輩》的聯(lián)合出品方名單中。
財富轉(zhuǎn)移——
說完了傳統(tǒng)電影公司和互聯(lián)網(wǎng)電影公司,其實還有一類公司,在電影行業(yè)的分量越來越重,就是那些名導(dǎo)、名監(jiān)制、明星演員背后的公司。
在當(dāng)前中國的電影行業(yè),擁有絕對話語權(quán)的并不是哪家影視公司,而是以導(dǎo)演為主的核心主創(chuàng)。
因為中國的絕大多數(shù)電影,都要依賴導(dǎo)演和明星演員,還遠(yuǎn)沒到能像好萊塢那樣,比如迪士尼的一部大片,找哪個導(dǎo)演來拍,找哪個演員來演都可以,沒有誰是不可替代的。
但是在中國,即便是像《唐探》這樣成熟的IP,出品方萬達(dá)影視也沒法完全掌控,離開了陳思誠,結(jié)果不可想象。
所以,中國能帶來高票房的商業(yè)片導(dǎo)演非常吃香,財富自然大量向他們轉(zhuǎn)移。華誼曾經(jīng)花重金綁定馮小剛的美拉公司,歡喜傳媒發(fā)股份簽約徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、張一白、顧長衛(wèi)、張藝謀,只為拿到他們影片、網(wǎng)劇的投資權(quán),這些都是案例。
在好導(dǎo)演稀缺的情況下,幾乎所有成名的導(dǎo)演,都不滿足于只是拿導(dǎo)演費,他們自己拍的影片,往往都會以勞務(wù)或者現(xiàn)金的方式參與投資,最終分享票房收益。
比如韓寒,第一部電影《后會無期》獲得成功后,從第二部《乘風(fēng)破浪》開始,他就自己注冊公司主控自己的電影。
再比如文牧野,第一部電影《我不是藥神》大火后,從第二部《奇跡·笨小孩》開始他自己的公司夢將軍(上海)影業(yè)就變成了第二大出品方。
有些導(dǎo)演還會投資別的導(dǎo)演的電影,立志做大做強自己的公司,形成一個有競爭力的廠牌。比如寧浩的壞猴子影業(yè),韓寒的亭東影業(yè),管虎的七印象,吳京的北京登峰國際,陳思誠的北京壹同傳奇影視,鄧超的橙子映像都已經(jīng)是估值很高的電影投資公司。
這樣的趨勢前些年其實就開始了,并不新鮮,只是如今發(fā)展的更加極致罷了。
2021年,據(jù)不完全統(tǒng)計,票房過億的43部國產(chǎn)片中,有20家名導(dǎo)、明星、名監(jiān)制、名編劇的公司現(xiàn)身出品方名單中,核心主創(chuàng)分享電影票房的現(xiàn)象非常普遍。
吳京的北京登峰國際是《長津湖》第七大出品方,是《我和我的父輩》第四大出品方。
賈玲的北京大碗娛樂是《你好,李煥英》第六大出品方。
陳思誠的北京壹同傳奇影視是《唐人街探案3》第二大出品方,是《誤殺2》第三大出品方,是《中國醫(yī)生》第十大出品方。
《我和我的父輩》主要創(chuàng)作者都參與了該片的分賬,前幾大出品方上海三次元影業(yè)、上海拾谷影業(yè)、北京登峰國際、重慶青怡影視、北京真樂道文化、北京烤拉文化分別是黃建新、張一白、吳京、章子怡、徐崢、沈騰的公司。
郭帆的郭帆(北京)影業(yè),路陽的北京自由酷鯨,饒曉志的深圳市一怡以藝文化這三家“好基友”的公司互相參投各自拍的電影,他們都投資了《刺殺小說家》《人潮洶涌》。曾經(jīng),路陽的北京自由酷鯨也參投過郭帆的《流浪地球》。
作為名監(jiān)制的黃建新的上海三次元影業(yè)參投了《我和我的父輩》《1921》《合法伴侶》。
又當(dāng)監(jiān)制又當(dāng)導(dǎo)演的張一白的上海拾谷影業(yè)參投了《我和我的父輩》《穿過寒冬擁抱你》,主控出品了《燃野少年的天空》。
韓寒的公司上海亭東影業(yè)2021年沒有推出自己的新作,但參投了《揚名立萬》《陽光劫匪》兩部電影。
管虎的七印象參投了《革命者》《愛情神話》《燃野少年的天空》。
徐崢的真樂道參投了《我和我的父輩》《愛情神話》。
《怒火·重案》背后有古天樂的天下一公司和甄子丹的超級子彈影業(yè)參投,《追虎擒龍》背后有王晶的星王朝參投。
當(dāng)然,投資電影有風(fēng)險,并不是每一部都保賺。但整體上看,作為成名導(dǎo)演,其作品的成功率要高很多。以吳京為例,他幾年來參投的自己導(dǎo)演及主演的電影共九部,合計票房240億,成功率近乎百分之百。
以前,大家認(rèn)為一線演員是行業(yè)內(nèi)最賺錢的,現(xiàn)在看,還要加上一線導(dǎo)演。
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