2022年1月19日，是美國膠片巨頭伊士曼柯達公司申請破產(chǎn)保護的十周年?？逻_在1975年就發(fā)明出首個數(shù)碼相機，但公司在商業(yè)化方面猶豫了，把數(shù)碼時代的發(fā)展機遇拱手讓給競爭對手，2012年宣告破產(chǎn)。

而就在前幾天，另一數(shù)碼巨頭佳能的停產(chǎn)也引起了關(guān)注。佳能珠海生產(chǎn)的卡片數(shù)碼相機曾占佳能全球卡片數(shù)碼相機銷售量的一半。根據(jù)相機影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(CIPA)公布的報告，2020年全球數(shù)碼相機出貨量為888.6萬臺，而巔峰期的2010年，這個數(shù)字曾是1.2億臺。

數(shù)碼相機的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)膠片相機，十年之后，在智能手機的沖擊下數(shù)碼相機的時代也走向落幕。然而，憑借多年在技術(shù)領(lǐng)域和管理能力上的積累，這些數(shù)碼巨頭不僅快速地重塑了產(chǎn)業(yè)鏈，還先后在醫(yī)療影像行業(yè)找到了另一片藍海。

曾幾何時風光無限

攝影發(fā)燒友、北京人陳聰上世紀90年代曾在佳能在北京的一家合資公司工作。陳聰曾背著沉重的膠片相機走南闖北，國內(nèi)到過西藏，國外遠及南美。至今他談?wù)撈饌鹘y(tǒng)相機仍然頭頭是道。

“重是重了點，但是總是有一種自豪感，當時相機基本是記錄影像唯一的設(shè)備啊。”陳聰告訴第一財經(jīng)記者，“我還記得當時買過一臺二手的哈蘇，就是為了大底片嘛，六乘六厘米的方形大底片，也叫中畫幅，后來我又買了一臺徠卡M相機，帶出去方便些。”

陳聰在相機上舍得花錢，按他自己的話來說，是“追求細分領(lǐng)域”。“徠卡的鏡頭沒得說，肯定是非常卓越的，極高的光學像素和小型的便攜式體積，我?guī)еK和徠卡，去過新疆和西藏。”陳聰?shù)淖院栏杏腿欢?/p>

后來到了2000年初前后，數(shù)碼相機開始流行，帶動了卡片機的巨大銷量。“當時數(shù)碼相機柜臺前是排著長隊搶購的，每個人還要限購。”一位從事相機銷售的人士向第一財經(jīng)記者表示。

旅游行業(yè)的發(fā)展也帶動了相機的銷售。陳聰回憶道：“過去每逢春節(jié)假期，我們都會去各地旅游，雖然后來有了手機，但作為發(fā)燒級的攝影愛好者，專業(yè)相機還是不能缺少的。在準備旅行前，就會盤一盤一年的積蓄，更新裝備，也算是一種儀式感。”

到了2010年，數(shù)碼相機的銷量達到了巔峰時期，全球年銷售超過1.2億臺，國內(nèi)年銷量也超過4000萬臺。然而十年后，全球數(shù)碼相機的出貨量跌到了2020年的不到1000萬臺，國內(nèi)銷量不足300萬臺。

智能手機的出現(xiàn)顛覆了數(shù)碼相機。一位曾經(jīng)負責過索尼愛立信手機業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財經(jīng)記者：“當時我負責的是K750這款音樂手機的營銷，它也帶有拍照等娛樂功能，但拍出來的照片像素肯定不能和光學相機相比。”

上述人士表示，現(xiàn)在很多手機也安裝了專業(yè)級光學模組，對于終端用戶來說，智能手機和數(shù)碼相機的成像結(jié)果幾乎沒有可見的差異，而且手機還能即時分享到微信朋友圈，因此也成為人們?nèi)粘Ｅ恼盏氖走x設(shè)備。

“業(yè)內(nèi)預計，普通相機行業(yè)最多再存活5~6年，市場可能就不復存在了，當然高端的奢侈品相機除外。”益普索消費科技研究院董事總經(jīng)理周群對第一財經(jīng)記者表示。

疫情加速行業(yè)落幕

在智能手機的沖擊下，數(shù)碼相機行業(yè)緩慢走向衰落。

2017年，尼康宣布停止位于江蘇無錫的子公司的運營，理由是智能手機的崛起使得小型數(shù)碼相機市場急劇縮小。2021年，尼康關(guān)閉了2家日本本土相機鏡頭工廠，山形縣長井市和福島縣只見町的兩個工廠停止生產(chǎn)，僅保留生產(chǎn)高端尼克爾鏡頭的尼康栃木縣大田原市工廠，同時相機生產(chǎn)業(yè)務(wù)也已決定移至泰國。

疫情成為壓垮數(shù)碼相機的最后一根稻草。根據(jù)CIPA公布的報告，2020年全球數(shù)碼相機出貨量為888.6萬臺，較2019年下降41.6%。陳聰說，疫情以來，旅游的人明顯少了，攝影器材自然賣不動。

隨著疫情的發(fā)展，旅游行業(yè)是受到最大沖擊的行業(yè)之一。根據(jù)文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長39.1%，這一數(shù)據(jù)恢復到疫情前2019年同期的58.5%;國內(nèi)旅游收入(旅游總消費)2.37萬億元，比上年同期增長63.5%，這一數(shù)據(jù)恢復到疫情前2019年同期的54.4%。

數(shù)碼相機也受到連累。經(jīng)營相機業(yè)務(wù)84年的奧林巴斯在將深圳工廠停產(chǎn)后，于2020年拆分相關(guān)業(yè)務(wù)，并退出相機市場。本周，佳能珠海也發(fā)布公告稱，因近年來全球相機市場急劇萎縮，以及新冠疫情的持續(xù)，公司經(jīng)營面臨空前困難，并做出終止生產(chǎn)的決定。

據(jù)了解，佳能珠海工廠主要生產(chǎn)鏡片以及俗稱“卡片機”的低端數(shù)碼相機。其表示，一方面，疫情讓旅游市場偃旗息鼓，這使得所有的數(shù)碼相機都賣得不好;另一方面，疫情導致全球芯片供應(yīng)緊張，這也讓佳能上游的零部件產(chǎn)生了短缺。

“綜合供應(yīng)鏈等多方面因素，我們做出珠海工廠終止生產(chǎn)的決定。”一位佳能方面的發(fā)言人對第一財經(jīng)記者表示。

“佳能珠海工廠關(guān)停的主要原因是疫情，因為佳能自身產(chǎn)業(yè)鏈上的下游客戶沒有了。”周群對第一財經(jīng)記者解釋稱，“佳能自身的產(chǎn)業(yè)鏈就很長，由于下游的數(shù)碼相機需求減少了，因此對于上游的鏡片等光學組件的需求也就沒有了。”

兩年前，佳能董事長兼CEO御手洗富士夫就曾表示，未來兩年佳能數(shù)碼相機生產(chǎn)將會減半，并在產(chǎn)量到達底部后逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)級市場。周群也認同這一觀點：“專業(yè)級市場和奢侈品相機市場不會消失，這意味著相機企業(yè)的市場會越做越小，越做越專，靠賣極少量的高附加值產(chǎn)品來賺取利潤，這也是日系和德系設(shè)備廠商的專長。”

尼康最新發(fā)布了一款價格高達10萬元的高端相機尼克爾Z微單相機，內(nèi)置1.4倍增距鏡，被視為微單中的“愛馬仕”。

重塑產(chǎn)業(yè)鏈

業(yè)內(nèi)認為，盡管低端“卡片機”的市場幾乎可以被智能手機替代，但是單反和微單相機仍有市場。佳能中國執(zhí)行副總裁石井俊幸在微博上表示：“在中國市場上，將會堅持單反和微單兩手抓，滿足中國消費者多元化的需求。”

相比單反相機而言，微單(無反)相機市場衰減的速度要略慢。CIPA數(shù)據(jù)顯示，2020年全球單反相機出貨237萬臺，降幅47%;而無反相機出貨293萬臺，下降26%，無反相機在市場出貨量上首度超過單反相機。

御手洗富士夫表示：“佳能將通過把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為僅生產(chǎn)無反系統(tǒng)，結(jié)束數(shù)碼單反相機(包括旗艦機型)的開發(fā)和生產(chǎn)，因為無反光鏡相機將成為數(shù)碼相機的主流。”

智能手機集成的光學技術(shù)近年來得到大幅提升，結(jié)合AI的算法，使得手機拍照的效果可以達到甚至遠超普通數(shù)碼相機。集邦咨詢(Trend Force)研究顯示，三鏡頭在2020年超越雙鏡頭成為主流，帶動智能手機相機模組出貨量持續(xù)成長，預估2022年智能手機相機模組出貨量有望達49.2億顆，同比增長2%。

盡管受到新冠疫情的供應(yīng)鏈短缺影響，作為全球最大的智能手機市場，中國近年來智能手機出貨量仍然穩(wěn)步增長。根據(jù)中國信息通信研究院(CAICT) 的數(shù)據(jù)，2021年中國國內(nèi)智能手機出貨量同比增長15.9%至3.4億部，低于2019年的3.7億部。

如今，包括徠卡、哈蘇、蔡司在內(nèi)的高端光學鏡頭制造商都已齊聚手機市場，與國內(nèi)手機品牌開展了各種形式的合作。例如徠卡與華為聯(lián)名，蔡司和vivo X系列聯(lián)名，一加10 Pro手機更新了哈蘇2.0版本的鏡頭，OPPO與索尼聯(lián)合開發(fā)了旗艦級前置傳感器IMX709。

周群指出：“智能手機的性能提升越來越快，這很大程度上是基于AI計算的能力。過去我們依賴相機，是因為手機的光學能力不夠，而從消費終端來講，他們不需要很復雜的產(chǎn)品，只要滿足拍照的需求即可。”

周群認為，未來幾年，產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)的迭代發(fā)展將會快于消費端的增長：“技術(shù)驅(qū)動時代的市場變化是，這種技術(shù)的迭代會快速地重塑各個產(chǎn)業(yè)鏈，使得很多to C產(chǎn)品發(fā)生變化，比如智能駕駛和各種醫(yī)療產(chǎn)品發(fā)展會更快，而這些領(lǐng)域與傳統(tǒng)的消費品不是直接相關(guān)的。”

加速駛?cè)脶t(yī)療影像的藍海

基于這種變化，未來國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈將會面臨很大的重塑挑戰(zhàn)。周群指出：“佳能珠海停產(chǎn)就是給產(chǎn)業(yè)鏈一個警醒，原來的產(chǎn)品已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展，那么上下游產(chǎn)業(yè)鏈也需要靈活應(yīng)對，去拓展不同領(lǐng)域。”

當然作為數(shù)碼相機巨頭，佳能本身也正在向著更有發(fā)展前景的醫(yī)療領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。去年的進博會上，佳能首次亮相醫(yī)療館，發(fā)布了包括OCT-S1超廣角血流光學相干斷層掃描儀，以及配備高清MR成像技術(shù)的3T磁共振設(shè)備等多款醫(yī)療影像產(chǎn)品。此前，佳能已收購了東芝的醫(yī)療儀器事業(yè)，把照相技術(shù)用于PET-CT等精密醫(yī)療檢查儀器生產(chǎn)上。

此外，佳能還將圖像處理系統(tǒng)技術(shù)用于機器人生產(chǎn)系統(tǒng)管理與自動駕駛等新興領(lǐng)域，并充分利用人工智能技術(shù)，將一部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)向工業(yè)用照相機的生產(chǎn)，這些工業(yè)用照相機將用于施工現(xiàn)場的品質(zhì)自動檢測、隧道橋梁的裂縫自動檢測。佳能還期待在未來世界低軌衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地，該公司利用高超照相技術(shù)制造的低軌衛(wèi)星已于2017年發(fā)射升空。

包括奧林巴斯、富士等其他傳統(tǒng)影像行業(yè)的企業(yè)也都在加速轉(zhuǎn)型醫(yī)療。例如，在內(nèi)鏡領(lǐng)域，奧林巴斯等占據(jù)了絕對主導。Evaluate Med Tech數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球醫(yī)用內(nèi)窺鏡市場規(guī)模164億美元;2016年，全球醫(yī)用內(nèi)窺鏡市場規(guī)模185億美元，增速為12.8%;2019年全球內(nèi)窺鏡市場銷售規(guī)模為240億美元。

中國這一市場也具有很大的潛力，如果按照年過40每年需要做一次胃腸鏡檢查標準，我國每年有約3億人需要進行消化道內(nèi)鏡檢查，而使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品90%以上都為進口產(chǎn)品。

富士膠片去年早些時候宣布收購日立的診斷成像業(yè)務(wù)，擴大其在醫(yī)療影像領(lǐng)域的產(chǎn)品線，這些新產(chǎn)品包括各種CT、X射線、超聲和MR系統(tǒng)、以及內(nèi)窺鏡超聲PACS等，這使得富士膠片具備與該領(lǐng)域的巨頭西門子醫(yī)療、GE醫(yī)療和飛利浦等全球醫(yī)學影像公司競爭的能力。

富士膠片F(xiàn)ujifilm Diosynth生物科技公司和柯達也都在參與美國原料藥的生產(chǎn)。

盡管疫情對于數(shù)碼相機是“毀滅性”的打擊，但是對于醫(yī)療影像行業(yè)來說，也蘊藏著機遇?？逻_在醫(yī)療影像專業(yè)領(lǐng)域擁有一百多年歷史，如今已更名為銳珂醫(yī)療。銳珂醫(yī)療大中華區(qū)總裁劉杰對第一財經(jīng)記者表示：“疫情是一個不幸的事件，但是對企業(yè)來講也是個機遇，我們在重新思考怎樣來重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”隨著越來越多傳統(tǒng)數(shù)碼影像巨頭加速切入醫(yī)療影像賽道，劉杰認為，未來行業(yè)格局競爭加劇幾乎是必然的。

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