幾家華爾街公司的分析師在給投資者的報告中表示,特斯拉CEO埃隆-馬斯克(Elon Musk)收購推特可能會增加YouTube、Snap、Facebook母公司Meta和TikTok的廣告收入。
周一宣布接受馬斯克收購出價的推特嚴重依賴廣告銷售,在最近一個季度,廣告銷售占其收入的最大份額,為14.1億美元。
但馬斯克或會采取兩種可能會拉走廣告收入的方式。直言不諱的馬斯克認為言論自由對平臺至關重要,這可能意味著更少的內容審核。JMP分析師周二在一份報告中表示,品牌方不希望他們的內容可能出現(xiàn)在錯誤信息或仇恨言論旁邊,這可能會撤走他們的支出。
JMP分析師寫道:“推特約85%的收入來自品牌廣告,考慮到品牌安全問題,廣告商可能會將預算轉移到其他渠道”,這可能有助于YouTube、Snap、Meta和TikTok。
此外,馬斯克似乎也有興趣建立推特新的訂閱模式。本月早些時候,馬斯克針對推特的Twitter Blue訂閱服務提出了一系列建議,包括降價、禁止廣告以及允許用戶使用狗狗幣付款。
MKM分析師在周二的一份報告中寫道,這可能會使Pinterest和Snap等小型企業(yè)受益。
同樣,Evercore分析師周一表示,企業(yè)營銷人員有“明顯的可能性”將他們的活動帶到Reddit、谷歌、Meta、Snap和TikTok等平臺。
Stifel分析師回應了這種觀點。“如果推特完全退出廣告行業(yè),我們會認為這對其他公司來說是一個輕微的利好,因為推特有望在2023年產生的約70億美元的廣告收入將轉移到其他平臺,”Stifel在周一的報告中說,這些廣告預算可能會轉移到其他平臺,如Snap、Pinterest和TikTok。
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