“它本質(zhì)上是對成千上萬的美國企業(yè)征稅,因此也是對數(shù)百萬美國消費者征稅。”美國參議員Mike Lee說道。
上周四(5月19日),由Mike Lee領(lǐng)銜的美國兩黨參議員小組提出一項法案,劍指谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。一旦這項法案獲得通過,谷歌、Meta和亞馬遜可能不得不剝離大部分?jǐn)?shù)字廣告業(yè)務(wù),蘋果也將受到一定沖擊。
據(jù)悉,這項法案名為《數(shù)字領(lǐng)域的競爭和透明度廣告法案》(Competition and Transparency in Digital Advertising Act,CTDA),旨在防止數(shù)字廣告買賣中的利益沖突,促進(jìn)競爭。
此外,共同提出法案的還有美國參議員Amy Klobuchar、Ted Cruz和Richard Blumenthal。
這項法案計劃對每年交易達(dá)到200億美元的大中型數(shù)字廣告公司施加限制,禁止他們同時參與數(shù)字廣告的多個流程。
根據(jù)上述規(guī)定,谷歌首當(dāng)其沖。谷歌被認(rèn)為是在線廣告領(lǐng)域的最大參與者,一方面連接著出版商和網(wǎng)站,另一方面連接廣告商和營銷商。母公司Alphabet財報顯示,廣告收入是谷歌業(yè)務(wù)的重要組成部分,第一季度谷歌收入為680.1億美元,其中546.6億美元來自廣告收入。
參議員Mike Lee表示,數(shù)字廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的命脈。它支持美國人所依賴的大多數(shù)免費內(nèi)容和服務(wù),它允許各種規(guī)模的企業(yè)快速有效地接觸到他們的客戶。不幸的是,在線廣告行業(yè)也在數(shù)萬億美元的科技公司的掌控下遭受重創(chuàng)。
Mike Lee認(rèn)為,“當(dāng)你讓谷歌同時充當(dāng)賣家和買家并運營交易所時,這給了它在市場上不公平、不正當(dāng)?shù)膬?yōu)勢,而這不一定反映他們所提供的價值。當(dāng)一家公司可以同時戴上所有這些帽子時,它就可以從事傷害所有人的行為。”
“長期以來,谷歌和Facebook以犧牲廣告商、出版商和消費者的利益為代價,主導(dǎo)了數(shù)字廣告市場。透明的廣告技術(shù)行業(yè)已經(jīng)過去了,客戶的最大利益是優(yōu)先考慮的,各種規(guī)模的公司都可以參與競爭。這項立法將為此制定規(guī)則,恢復(fù)和保護(hù)數(shù)字廣告的競爭,創(chuàng)造一個更加公平的競爭環(huán)境,促進(jìn)公平和創(chuàng)新向前發(fā)展。”參議員Amy Klobuchar說道。
除此之外,這項法案還將要求較小的公司——每年處理超過50億美元數(shù)字廣告交易的公司,遵守新規(guī)則,包括他們在每筆交易中都以客戶的最大利益行事,并提供廣告定價的透明度。
對于這一立法計劃,谷歌表示這是“在錯誤的時間、針對錯誤的目標(biāo)的錯誤法案”。
一位谷歌發(fā)言人對媒體表示,谷歌和許多競爭對手的廣告工具幫助美國網(wǎng)站和應(yīng)用程序為其內(nèi)容提供資金,幫助企業(yè)發(fā)展,并幫助保護(hù)用戶免受隱私風(fēng)險和誤導(dǎo)性廣告的影響。而破壞這些工具會傷害出版商和廣告商,降低廣告質(zhì)量,并帶來新的隱私風(fēng)險。
“在通貨膨脹加劇的情況下,這將阻礙小型企業(yè)尋求簡單有效的在線發(fā)展方式。真正的問題是低質(zhì)量的數(shù)據(jù)管理者,它們威脅到美國人的隱私并發(fā)送大量垃圾廣告。”谷歌發(fā)言人說道。
此外,F(xiàn)acebook和亞馬遜沒有回應(yīng)媒體置評請求。
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