行業(yè)主要上市企業(yè):(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等
本文核心數(shù)據(jù):中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模、藥妝銷(xiāo)售渠道、藥妝電商等
1、中國(guó)藥妝電商銷(xiāo)售規(guī)模逐年增加:2021年我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元
乘電商崛起之風(fēng),化妝品在電商渠道的銷(xiāo)售額迅速攀升,2019-2020年我國(guó)爆發(fā)了疫情,期間由于強(qiáng)制限制出入,人們減少了外出,在線時(shí)長(zhǎng)明顯增長(zhǎng)。越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始在抖音、快手等短視頻App上投放廣告,借助直播博主銷(xiāo)售產(chǎn)品。通過(guò)直播形式,消費(fèi)者可以更方便地了解到產(chǎn)品的各類(lèi)信息,減少了線下尋找成本,再加上KOL的真人反饋,語(yǔ)言刺激,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。未來(lái),隨著我國(guó)化妝品銷(xiāo)售渠道逐漸往線上渠道傾斜,我國(guó)藥妝線上銷(xiāo)售占比也將會(huì)進(jìn)一步提高。2020年電商渠道約占中國(guó)化妝品市場(chǎng)的44.18%,以該比例測(cè)算,我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國(guó)藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測(cè),2021年我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代藥妝行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)及機(jī)遇
——互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)化妝品零售消費(fèi)痛點(diǎn)分析
傳統(tǒng)的藥妝產(chǎn)品消費(fèi)存在中間商層層加價(jià)、產(chǎn)品信息無(wú)法及時(shí)共享等問(wèn)題。隨著藥妝線上銷(xiāo)售的發(fā)展,消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接購(gòu)買(mǎi)或者定制,或者在品牌官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi),減少了中間環(huán)節(jié)的消費(fèi),且可及時(shí)查看品牌信息以及用戶反饋,解決了傳統(tǒng)零售存在的系列問(wèn)題。
2)互聯(lián)網(wǎng)助力藥妝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)
乘電商崛起之風(fēng),化妝品在電商渠道的銷(xiāo)售額迅速攀升,2019-2020年我國(guó)爆發(fā)了疫情,期間由于強(qiáng)制限制出入,人們減少了外出,在線時(shí)長(zhǎng)明顯增長(zhǎng)。越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始選擇網(wǎng)絡(luò)直播、KOL種草等方式開(kāi)拓市場(chǎng),部分品牌也通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)、熱門(mén)IP等方式擴(kuò)大知名度。
3)難題及挑戰(zhàn)分析
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)給企業(yè)帶來(lái)了眾多優(yōu)勢(shì),但在發(fā)展過(guò)程中仍有難題需要解決,如:物流問(wèn)題、對(duì)線下渠道造成了沖擊、客戶體驗(yàn)不到位、引流與流量轉(zhuǎn)化等。
3、中國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展前景:2027年中國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模將超過(guò)680億元
隨著傳統(tǒng)藥妝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本上升和受到其他平臺(tái)電商的沖擊,傳統(tǒng)藥妝企業(yè)電商化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程將會(huì)加快。此外,大型的企業(yè)將會(huì)加快線下和線上渠道的相結(jié)合,從而讓傳統(tǒng)渠道可以在線下傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)攻城略地,同時(shí)通過(guò)有效的電商防御,贏得更多的時(shí)間進(jìn)行商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略調(diào)整,并在最終的競(jìng)爭(zhēng)平衡中保留更多的生存空間。
隨著未來(lái)電商渠道的持續(xù),國(guó)產(chǎn)品牌憑借對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好的更深度理解、更快的響應(yīng)速度、更豐富和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段,率先把握住行業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)并得到突破性的發(fā)展。另一方面,未來(lái)國(guó)際品牌也將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大線上銷(xiāo)售渠道。因此前瞻預(yù)測(cè),2027年電商渠道將占整個(gè)藥妝市場(chǎng)的一半以上,2027年中國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模將超過(guò)680億元。
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