长腿少妇视频小说,AV大黑逼,亚洲日本精品A在线观看,国产又粗又猛又黄又湿视频

各地文旅卷出新高度,但這樣還不夠!
2024-11-06 14:11:05 來(lái)源:北京信息港 編輯:

1月27日,福建泉州游客與身著鄂倫春民族服飾的黑龍江嘉蔭縣民眾合影。中新社發(fā) 趙宇航 攝

文/華卓瑪

從各地文旅賬號(hào)爭(zhēng)當(dāng)“卷王”,到回應(yīng)網(wǎng)友“喊話”,“搖”來(lái)明星為本地代言,今年各地文旅線上線下一派紅紅火火,大家都想成為“下一個(gè)爾濱”。

臨近春節(jié),各地文旅宣傳再次迎來(lái)窗口期。網(wǎng)紅城市的流量密碼到底是什么?在“引流”的同時(shí),如何“存流”,成為下一個(gè)“留量”城市?

“卷王”大戰(zhàn)輪番上新

“爾濱”成為“新晉頂流”后,第一個(gè)在線上開“卷”的,要數(shù)河南。河南文旅官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”曾一天發(fā)布二三十條視頻,最“卷”的一天,凌晨2點(diǎn)43分更新后,早上5點(diǎn)25分新一條視頻又出爐。

河南省文化和旅游廳官方賬號(hào)。

河南省文化和旅游廳也被網(wǎng)友調(diào)侃為“這是河南的老戰(zhàn)術(shù)——題海戰(zhàn)術(shù),勝在數(shù)量”“量變引起質(zhì)變”。

繼河南“卷”上熱搜后,各地開始掀起誰(shuí)與爭(zhēng)鋒的“卷王”宣傳戰(zhàn)。河北文旅帶上“河北卷網(wǎng)”的話題,一天更新75條視頻,還發(fā)布視頻稱“75條是抖音的極限!不是河北文旅的極限”。

網(wǎng)友留言“喊話”山西文旅。來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

除爭(zhēng)“卷王”外,各地都在絞盡腦汁“出圈”。山東文旅官方賬號(hào)“好客山東”直接公布郵箱,呼吁山東網(wǎng)友踴躍投稿。但網(wǎng)友還沒來(lái)得及投稿,一條“我姓東”的土味視頻火速?zèng)_上熱搜。

“我姓東”視頻宣傳曲截圖。來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

隨后,河南、甘肅、江蘇等地紛紛創(chuàng)作“我姓X”的“喊麥”文旅宣傳曲,用魔性音樂(lè)和洗腦歌詞刷屏短視頻平臺(tái)。

在這波爭(zhēng)先恐后的出圈宣傳中,網(wǎng)友的訴求得到重視。甘肅、陜西、河北等文化和旅游廳紛紛回應(yīng)網(wǎng)友找不到賬號(hào)、要求改賬號(hào)名稱的建議,將原本如意甘肅、陜西旅游、悠然吉林等短視頻賬號(hào)名稱改為XX文旅。

同時(shí),在網(wǎng)友建議請(qǐng)明星為家鄉(xiāng)代言后,肖戰(zhàn)、黃軒、趙麗穎、玲花等一眾明星都被“搖”來(lái)為家鄉(xiāng)“扛大旗”。

文旅宣傳的“流量”密碼是什么?

各地文旅從以前的“等”游客,到爭(zhēng)當(dāng)“卷王”、“聽勸”引流,都想接住被“爾濱”點(diǎn)燃的游客熱情。但在爭(zhēng)相宣傳之余,也出現(xiàn)了不少“讓本地人看了都不想去”、甚至是擦邊的視頻。

那么,什么樣的宣傳才能真正抓住游客眼球、吸引游客打卡?

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、傳播與國(guó)家治理研究中心主任張志安向中新社國(guó)是直通車介紹,從“網(wǎng)紅城市”的宣傳角度而言,有四個(gè)共通性、規(guī)律性的要素。

第一個(gè)要素是場(chǎng)景。過(guò)去城市宣傳的側(cè)重點(diǎn)在標(biāo)志性建筑上,但現(xiàn)在從新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,快樂(lè)的體驗(yàn)場(chǎng)景往往更能吸引游客的關(guān)注。所以“網(wǎng)紅城市”宣傳的成功與否,要看能否從原來(lái)的標(biāo)志性建筑宣傳,轉(zhuǎn)到能夠?qū)鞓?lè)的消費(fèi)場(chǎng)景或是生活場(chǎng)景的宣傳上。

第二個(gè)要素是創(chuàng)意。人們總喜歡求新求變,有創(chuàng)意的內(nèi)容更能引起大家關(guān)注。哈爾濱的凍梨切盤、鄂溫克族人帶著馴鹿巡演、貴州的村BA等都是不錯(cuò)的創(chuàng)意營(yíng)銷點(diǎn)。

第三個(gè)要素是流量。即靠短視頻、直播和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳推介,并且傳播的內(nèi)容要能夠牽動(dòng)大家的情感,也就是“無(wú)視頻不傳播、無(wú)平臺(tái)不觸達(dá)、無(wú)情感不共鳴”。在短視頻時(shí)代,能夠吸引大家的注意力、抓住流量,就已經(jīng)成功了一半。

第四個(gè)要素是情感。張治安說(shuō),要打造“網(wǎng)紅城市”,最根本的還是要營(yíng)造一種寬松、幽默、快樂(lè)的環(huán)境。在這種環(huán)境下,民間涌現(xiàn)出許多不期然的場(chǎng)景,這些場(chǎng)景一旦在互聯(lián)網(wǎng)爆火后,文旅及時(shí)抓住這波流量,往往就能帶動(dòng)整個(gè)城市的爆火。

怎樣吸引年輕人?

馬蜂窩《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》截圖。

據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》,2023年出游人群中,“00后”和“90后”占比達(dá)68%,成為主導(dǎo)力量。隨著旅游業(yè)逐步復(fù)蘇,年輕消費(fèi)者展現(xiàn)出強(qiáng)烈的旅游熱情。旅行對(duì)他們來(lái)說(shuō),不只是探索和體驗(yàn),更是一種生活態(tài)度,并已成為他們社交的重要部分。

如何吸引這一新晉的旅游主力?

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬向新社國(guó)是直通車介紹,城市文旅想要實(shí)現(xiàn)吸引并留住年輕人,首先要將文旅“生活化”。必須要有清晰的發(fā)展思路,這種思路不是來(lái)自對(duì)某個(gè)“網(wǎng)紅城市”的復(fù)制,而是真正“懂”青年一代,并挖掘城市自身的資源優(yōu)勢(shì),進(jìn)行“量身定制”。

張振鵬舉例說(shuō),2023年4月,洛陽(yáng)采用游戲化的設(shè)計(jì),把洛陽(yáng)變成“全城劇本殺游戲”舞臺(tái):從高鐵站開始,游客可以領(lǐng)取感興趣的任務(wù),到城市里的40多個(gè)任務(wù)點(diǎn)解謎,每個(gè)任務(wù)點(diǎn)都有他們熟悉的NPC作為輔助。僅洛陽(yáng)博物館一個(gè)任務(wù)點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)上的曝光量就超過(guò)2000萬(wàn)。

“流量”如何變“留量”?

文旅要贏得長(zhǎng)足發(fā)展,宣傳只是其中一步。要讓“流量”變“留量”,需要下更多功夫。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授孫云龍向中新社國(guó)是直通車表示,“網(wǎng)紅城市”雖然很容易吸引眼球,但目前打造成功的案例并不多,大多數(shù)都是相互模仿。因此,城市文旅要想“存流”,還是要基于自身的資源稟賦和差異化定位,“沉下來(lái)”做好旅游規(guī)劃和服務(wù)。

孫云龍也指出,當(dāng)下一些文旅宣傳存在“為營(yíng)銷而營(yíng)銷”現(xiàn)象,這種做法并不能起到良好的城市推介效果。

他表示,各城市發(fā)展文旅,首先要明確自己的目標(biāo)客群,根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和游客的需求變化趨勢(shì)做好規(guī)劃。

其次要結(jié)合目標(biāo)客群需求,提供適合他們的接待服務(wù),并不是服務(wù)質(zhì)量越高就越好,適合的才是最好的。

再次要明確希望給游客留下什么樣的體驗(yàn)。旅游本質(zhì)上是要看到不熟悉的環(huán)境,體驗(yàn)自己所不了解的文化、社會(huì)形態(tài),在此過(guò)程中,好奇心得以滿足。游客有超預(yù)期的體驗(yàn)后,通過(guò)短視頻宣傳出去,這樣才能形成良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞: 各地文 旅卷出 新高度

相關(guān)閱讀
分享到:
版權(quán)和免責(zé)申明

凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。