新華網(wǎng)上海11月7日電（劉夢嫣）“進(jìn)博會給了我們一個(gè)讓消費(fèi)者接觸到新品牌和新產(chǎn)品的機(jī)會。我們每年都會展示未進(jìn)入中國市場的新品牌產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者試用，我們也希望借此收獲到豐富的反饋。”11月5日至10日，在上海舉辦的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會上，雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜在接受采訪時(shí)表示。

自2018年首次舉辦以來，進(jìn)博會持續(xù)發(fā)揮國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作“四大平臺”功能，成為構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產(chǎn)品。

據(jù)悉，本屆進(jìn)博會還將緊扣以上方面進(jìn)一步提升成效。在進(jìn)一步提升構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口功能方面，諸多“首次”“首發(fā)”值得期待。

穿越發(fā)展周期

雅詩蘭黛與中國消費(fèi)者共同成長

在樊嘉煜看來，連續(xù)6年參展的雅詩蘭黛集團(tuán)可以說是與進(jìn)博會共同成長起來的。

此次，雅詩蘭黛集團(tuán)也穩(wěn)定發(fā)揮出了作為美妝行業(yè)巨頭所具備的創(chuàng)意與實(shí)力，在本屆進(jìn)博會上向大眾呈現(xiàn)了被稱為“無界之境”的展館。據(jù)悉，展館的設(shè)計(jì)和制作采用了PETG材質(zhì)單片，無論是定制的加工工藝，還是具有獨(dú)創(chuàng)性的安裝工藝，都展現(xiàn)出了雅詩蘭黛集團(tuán)在踐行可持續(xù)時(shí)尚方面做出的承諾，并不斷創(chuàng)新的精神。在本屆進(jìn)博會結(jié)束后，這些材料將由同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院回收，進(jìn)行重新造粒并循環(huán)使用。

樊嘉煜表示：“雅詩蘭黛集團(tuán)在本屆進(jìn)博會的展館中，將可持續(xù)發(fā)展的理念融入每一個(gè)細(xì)節(jié)，不僅展現(xiàn)了對環(huán)?？萍嫉纳钊肜斫?，更是彰顯了集團(tuán)的社會責(zé)任感，以及對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)考量。”

無論是遠(yuǎn)觀還是近看，雅詩蘭黛的展臺都是整個(gè)展區(qū)內(nèi)一道靚麗的風(fēng)景線，簡潔流暢的設(shè)計(jì)，不時(shí)擺動的透明單片，讓整個(gè)展臺具有一種動態(tài)美。

除了新穎的展臺設(shè)計(jì)外，產(chǎn)品更是一個(gè)集團(tuán)的外在表達(dá)。進(jìn)博會致力于打造世界新品、精品進(jìn)入中國的“首秀場”。在過去6年參加進(jìn)博會期間，雅詩蘭黛集團(tuán)以進(jìn)博為媒，已成功引進(jìn)并運(yùn)營了5大新品牌和數(shù)千款新品，包括高端香氛品牌凱利安、馥馬爾香水出版社，高端護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)，手工慢香水品牌勒萊柏，以及高功效精簡護(hù)膚品牌蒂佳婷， 實(shí)現(xiàn)護(hù)膚、彩妝、香氛、護(hù)發(fā)品類全覆蓋。

今年，雅詩蘭黛集團(tuán)依舊選擇在本屆進(jìn)博會上，攜旗下17個(gè)品牌集體亮相，以及近百款新品首次在現(xiàn)場跟消費(fèi)者見面。其中包括海藍(lán)之謎夜間抗老“奇跡晚霜”、雅詩蘭黛全新“大棕罐”封愈膜霜、芭比波朗“黑夾心氣墊”、悅木之源蘋果源細(xì)胞系列、湯姆福特黑管口紅等。一眾產(chǎn)品在這里可供消費(fèi)者試用、體驗(yàn)，在觸達(dá)各類消費(fèi)者的同時(shí)，幫助集團(tuán)更加了解中國消費(fèi)者的需求。

進(jìn)博會不僅為雅詩蘭黛集團(tuán)提供了一個(gè)加深對中國市場、中國消費(fèi)者了解的重要契機(jī)，也為消費(fèi)者接觸到集團(tuán)旗下新品牌、新產(chǎn)品的機(jī)會。平臺作用不斷凸顯。

把握發(fā)展機(jī)遇

積極參與中國時(shí)尚生態(tài)圈建設(shè)

回顧往昔，作為全球化妝品領(lǐng)域內(nèi)最大的跨國公司之一，自1993年進(jìn)入中國市場后，雅詩蘭黛集團(tuán)在中國市場已深耕30多年，并從中積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。對于企業(yè)自身來說，中國是雅詩蘭黛集團(tuán)全球最重要的戰(zhàn)略市場之一，不僅是集團(tuán)最主要的增長驅(qū)動力，還是集團(tuán)研發(fā)投資、品牌布局的主要發(fā)力點(diǎn)。

據(jù)中國香妝協(xié)會綜合多方第三方數(shù)據(jù)研究顯示，2023年按GMV計(jì)算，中國美妝市場的整體規(guī)模約為10445.45億元，同比增長3.61%。中國化妝品總GMV破萬億，持續(xù)保持全球第一大市場地位。無論是現(xiàn)在還是將來，中國市場將釋放更大潛能。

再看今朝，作為中國化妝品市場成長與發(fā)展的見證者與受益者，雅詩蘭黛集團(tuán)品牌在全國600多座城市，為數(shù)以千萬計(jì)的中國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

無論是2022年12月雅詩蘭黛集團(tuán)全球首家首個(gè)全鏈路“端到端”綜合性創(chuàng)新研發(fā)中心落戶我國漕河涇科技綠洲；還是為保障和支持電商業(yè)務(wù)的全方位發(fā)展，集團(tuán)在上海閔行及武漢興建物流中心；亦或是增加對本土優(yōu)秀品牌的孵化，助力國產(chǎn)化妝品品牌持續(xù)發(fā)展等舉措，都可以從中窺見這一國際美妝集團(tuán)對于中國市場的信心以及未來的發(fā)展重心。

展望未來，樊嘉煜總結(jié)道：在美妝方面，中國消費(fèi)者越來越成熟，開始定義自己的潮流的同時(shí)，需求也更加多樣化和個(gè)性化。站在新起點(diǎn)，我們將持續(xù)依托進(jìn)博會平臺，深化與本土消費(fèi)者及合作伙伴的交流合作。希望能通過更多本土研發(fā)、更多先進(jìn)技術(shù)、更針對性的品質(zhì)服務(wù)等不斷加深的本土化創(chuàng)新策略，為中國消費(fèi)者帶來超越期待的高端美妝產(chǎn)品和體驗(yàn)，持續(xù)賦能美妝行業(yè)在中國的更廣闊未來，推動行業(yè)發(fā)展邁向新的高度。

以創(chuàng)新力驅(qū)動變革

持續(xù)踐行可持續(xù)時(shí)尚

在樊嘉煜看來，技術(shù)創(chuàng)新一直是化妝品企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大推動力。進(jìn)博會是加強(qiáng)中外交流合作和共享機(jī)遇的平臺，我們通過這個(gè)平臺也了解了最新的科技和時(shí)尚趨勢。這些都對我們的研發(fā)創(chuàng)新活動以及營銷活動都有很多啟示。

近年來，伴隨化妝品市場規(guī)模的快速擴(kuò)大，我國化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐明顯加快，正是在這樣的市場背景下，各大化妝品企業(yè)紛紛在此賽道發(fā)力，雅詩蘭黛集團(tuán)就是一個(gè)例子。

在交流的過程中，樊嘉煜多次提到“創(chuàng)新”一詞，無論是人才培養(yǎng)、渠道創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)她介紹，在本屆進(jìn)博會上，除了帶來新的產(chǎn)品外，雅詩蘭黛集團(tuán)的展館還特別設(shè)計(jì)了超過三分之一的展區(qū)作為研發(fā)專區(qū)，全面展示了雅詩蘭黛在科技創(chuàng)新方面的亮點(diǎn)。

該專區(qū)不僅涵蓋了集團(tuán)當(dāng)前研發(fā)投入的重點(diǎn)特色，其中包括夜間修護(hù)科技、雙光子熒光顯微技術(shù)、最新的Clinique Reality 9.0智能肌膚專屬美膚方案等，還深入展示了一線前沿的儀器設(shè)備，其中有些是首次對公眾展出。現(xiàn)場還原了產(chǎn)品研發(fā)流程的關(guān)鍵步驟，從市場洞察，到配方科技和功效測試等，讓消費(fèi)者能直觀地了解產(chǎn)品研發(fā)的全過程。在突出了集團(tuán)科技研究的廣度和深度的同時(shí)，也展現(xiàn)了集團(tuán)對未來的戰(zhàn)略布局。

將視角拉向未來，雅詩蘭黛選擇從多維度創(chuàng)新中彰顯對于行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展的探索。“一直以來雅詩蘭黛集團(tuán)都在積極進(jìn)行綠色實(shí)踐。除了此前提到的本屆進(jìn)博會呈現(xiàn)出的展館‘無界之境’外，我們還會在展臺中全面、系統(tǒng)地展示集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的成果，其中包括綠色配方、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色零售等。”樊嘉煜這樣說道。

一直以來，雅詩蘭黛集團(tuán)都將可持續(xù)發(fā)展作為集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。集團(tuán)致力于將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)和旗下品牌運(yùn)營，主要關(guān)注健康福祉、性別平等、社會平等、永續(xù)供應(yīng)、氣候行動和陸地生態(tài)這六大重點(diǎn)領(lǐng)域。

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