頭戴親手DIY的簪花學(xué)士帽，身披帶有刺繡和珠串材質(zhì)的云肩，下著織金馬面裙，再搭配一身學(xué)士服……今年畢業(yè)季，“中式搭配”的國(guó)風(fēng)畢業(yè)照悄然走紅，越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇將國(guó)風(fēng)元素融入學(xué)士服中，展現(xiàn)出別樣的個(gè)性與風(fēng)采。

云肩、馬面裙成學(xué)士服新搭配

記者瀏覽多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，自4月以來(lái)，漢服服飾在淘寶、抖音、快手等平臺(tái)上出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。特別是“國(guó)風(fēng)學(xué)士服云肩”和“學(xué)士服內(nèi)搭馬面裙”等各類(lèi)國(guó)風(fēng)單品，已經(jīng)成為畢業(yè)季的熱門(mén)商品。

淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，早在4月初，“中國(guó)公主畢業(yè)照”便頻頻登上淘寶熱搜，各大漢服店鋪不約而同上新，挖掘畢業(yè)季商機(jī)。淘寶漢服店鋪“十三余小豆蔻兒國(guó)風(fēng)工作室”就推出了“君心凌云”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鳥(niǎo)還川”等多款漢服套裝，“織造司”“靜還決”以及“鐘靈記”等淘寶漢服頭部店鋪也接連上新，價(jià)格在數(shù)百元不等，最高銷(xiāo)量突破兩千件。

“十三余小豆蔻兒國(guó)風(fēng)工作室”的設(shè)計(jì)師告訴記者，店內(nèi)熱銷(xiāo)的“君心凌云”漢服套裝設(shè)計(jì)靈感源自孔雀尾羽，寓意凌云壯志。白色長(zhǎng)衫設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，與學(xué)士服相得益彰；雙層刺繡云肩以孔雀綠、明黃和深紅為主，交織出華麗的視覺(jué)效果；馬面裙以黑金和孔雀綠為主色調(diào)，裙擺點(diǎn)綴白孔雀紋，蘊(yùn)含對(duì)學(xué)子前程似錦、吉祥如意的美好祝福。

除了云肩、馬面裙等熱門(mén)服飾單品外，其他與學(xué)士服搭配的小物品也迎來(lái)了熱銷(xiāo)，商品銷(xiāo)量突破數(shù)千單。電商平臺(tái)內(nèi)，“學(xué)士服搭配油紙傘”“學(xué)士服搭配團(tuán)扇”“學(xué)士服內(nèi)搭鞋子”等配飾單品熱度上升超過(guò)300%。

“我們中國(guó)學(xué)子終于也有了自己的畢業(yè)照。”消費(fèi)者小云激動(dòng)地告訴記者，學(xué)士服上的云肩不僅美在本身華麗的花紋，更美在傳統(tǒng)文化符號(hào)背后的美好寓意，為年輕人提供了文化身份的認(rèn)同感。“在人生重要的時(shí)刻，穿上傳承千年的漢服，實(shí)在是太有儀式感啦！”

“簪花+學(xué)士帽” DIY自制成潮流

記者注意到，近日，來(lái)自福建的“簪花”文化成為了學(xué)子們的新寵。不少準(zhǔn)畢業(yè)生自制簪花學(xué)士帽，對(duì)學(xué)士帽上簪花的顏色、排列進(jìn)行設(shè)計(jì)，在手工中感受?chē)?guó)風(fēng)的魅力。電商平臺(tái)內(nèi)，“簪花學(xué)士帽”搜索量一度超過(guò)800萬(wàn)次，多款商品銷(xiāo)量破千件。

即將畢業(yè)的謝同學(xué)就是眾多自制簪花學(xué)士帽學(xué)子的其中一員。“在等待論文通過(guò)的日子里，我學(xué)會(huì)了漢服妝造、編發(fā)、制作簪花學(xué)士帽和花束搭配。”謝同學(xué)告訴記者，只需要購(gòu)買(mǎi)仿真花、永生花、仿珍珠飾品等材料，再根據(jù)喜歡的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)造，花費(fèi)三十元就能DIY一頂屬于自己的簪花學(xué)士帽。“傳統(tǒng)的簪花將花朵戴在發(fā)髻或冠帽上，寓意吉祥和幸福，代表人們對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)美的追求。簪花如云象征著繁花似錦，希望學(xué)士帽上的‘簪花’能為我的未來(lái)帶來(lái)好運(yùn)。”

“傳統(tǒng)文化元素本身的美與現(xiàn)代性的完美融合，可以激發(fā)青年群體的民族文化自信。”漢服愛(ài)好者戴顯天對(duì)記者說(shuō)，DIY簪花學(xué)士帽，更能激發(fā)青年群體對(duì)國(guó)潮消費(fèi)的獨(dú)特情感和認(rèn)同，讓青年們更加自豪地展現(xiàn)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)可和喜愛(ài)。

國(guó)潮消費(fèi)下的新機(jī)遇

“國(guó)風(fēng)”吹進(jìn)畢業(yè)季，傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅僅是一種消費(fèi)趨勢(shì)的變化，更是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化深刻認(rèn)同和文化自信的體現(xiàn)。國(guó)潮消費(fèi)代表了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，承載著人們對(duì)更加美好生活的向往，正在引領(lǐng)新型消費(fèi)潮流。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%，漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%。傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤(pán)扣襯衫配馬面裙等結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)元素和當(dāng)下審美時(shí)尚的改良漢服、新中式服裝，受到越來(lái)越多國(guó)人的喜愛(ài)。

知名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家詹軍豪指出，國(guó)潮消費(fèi)的興起反映了年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同和自豪感。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和國(guó)際地位的提升，讓年輕人更有文化自信，他們通過(guò)穿戴融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的國(guó)風(fēng)服飾，表達(dá)個(gè)人身份的認(rèn)同與文化傳承的意愿。此外，社交媒體和電商平臺(tái)的興起，為國(guó)潮產(chǎn)品的傳播提供了便捷高效的渠道，加速了國(guó)風(fēng)文化的流行。

“穿出去就是最好的傳承。”北京社科院研究員王鵬表示，消費(fèi)者不僅是在為服飾買(mǎi)單，更是認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值，國(guó)風(fēng)服裝儼然成為服裝行業(yè)的新賽道。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為，未來(lái)的國(guó)潮不再僅是概念的堆砌，而是真正高品質(zhì)的象征。企業(yè)應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，結(jié)合現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又不失時(shí)尚感的漢服產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)充分利用社交媒體和電商平臺(tái)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，通過(guò)KOL、直播帶貨等新興營(yíng)銷(xiāo)方式增加曝光度，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的需求。

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