11月22日至25日，第十四屆國際商標品牌節(jié)在西安隆重舉行。本屆品牌節(jié)以“服務商標品牌建設工程，培育中國知名商標品牌”為主題，公布了31家AAA級(全國級)知名商標品牌，并舉辦證書頒發(fā)儀式。其中，燕京啤酒憑借處于領軍地位的品牌影響力，領跑行業(yè)的產品創(chuàng)新能力，名列前茅的市場占有率，良好的企業(yè)經(jīng)營能力，以及在ESG社會責任方面的杰出貢獻，斬獲“AAA級(全國級)知名商標品牌”殊榮，成為本屆唯一入選的啤酒品牌。

關于AAA級(全國級)知名商標品牌

《知名商標品牌評價規(guī)范》是我國首個知名商標品牌評價團體標準，由中華商標協(xié)會聯(lián)合中華全國專利代理師協(xié)會、中國人民大學、中國消費者報社、《中國名牌》雜志社、中國酒業(yè)協(xié)會等十余家科研院所、專業(yè)協(xié)會、行業(yè)機構、新聞媒體共同起草制定，旨在有效推進企業(yè)商標品牌建設工作，助力中國商標品牌全球推廣。參評品牌需在銷售額、行業(yè)排名、無重大負面輿情等方面滿足一定要求，擁有申請資質的行業(yè)品牌數(shù)量并不多。

本次評選中，燕京啤酒憑借在法律、管理、市場、財務、社會責任五大評價指標方面的優(yōu)異表現(xiàn)，以及在企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、品牌形象建設、產品質量管理、市場份額、消費者口碑、環(huán)境保護與公益事業(yè)等方面取得的卓越成績，燕京啤酒成為本次唯一一個成功通過評選的啤酒品牌，彰顯了啤酒龍頭品牌的影響力和知名度，進一步加強了行業(yè)頭部地位的品牌號召力。

堅定產品質量創(chuàng)新

助推品牌高質量發(fā)展

在國內國際雙循環(huán)相互促進的大背景下，品牌成為推動高質量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。燕京啤酒自成立以來，時刻搶抓行業(yè)發(fā)展機遇，注重以市場為導向，讓科研創(chuàng)新服務于市場需求，形成了“市場一研發(fā)一市場”的閉環(huán)創(chuàng)新體系，不斷充實產品矩陣，加速推陳出新，研發(fā)出多款熱銷產品。燕京U8覆蓋多年齡段人群飲用喜好，銷量逐年提升，成為燕京啤酒的國民級大單品;燕京V10精釀白啤為白啤愛好者打造“留白”飲用場景;獅王精釀系列以多樣化的產品，在國內外各類啤酒比賽中頻獲大獎，塑造了行業(yè)品類新標桿。

日益豐富的產品矩陣，激發(fā)了中高端產品發(fā)展的新勢能，不同種類、不同口味細化的產品分類，滿足不同消費者的需求，使得燕京啤酒在市場競爭中占據(jù)了產品優(yōu)勢，進一步鞏固了行業(yè)的領先地位。

與此同時，燕京啤酒緊抓Z世代眼球，推動“有你文化”高強度曝光和大范圍傳播，拉動電商渠道銷量良性增長;聚焦線下高頻消費場景，進行飽和式廣告投放，通過夯實渠道傳播，最終賦能線下終端，助力銷量和品牌口碑同步提升。

得益于完善的產品矩陣及品牌口碑，在剛剛結束的雙十一直播活動中，燕京啤酒直播間取得“排名行業(yè)熱銷品牌TOP 2”的好成績，其中人氣戰(zhàn)略大單品燕京U8 GMV同比上升122.12%，多項數(shù)據(jù)實現(xiàn)行業(yè)領跑。

講好中國品牌故事

擴大品牌全球影響力

深耕中國文化，講好中國故事，打造中國品牌核心競爭力。燕京啤酒堅定“中國人自己的啤酒”這一身份認同，將“年文化”、“茶文化”和國潮文化融入品牌基因、產品包裝、營銷活動之中，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為連接點，引發(fā)國民情懷和情感共鳴;打造特色鮮明的品牌名片，助推產品出海，擴大全球影響力。

除了在國內熱銷，燕京啤酒旗下多款產品還走出了國門。今年夏天，燕京啤酒在法國巴黎投放地推廣告，產品入駐當?shù)夭蛷d和商超，讓更多海外消費者領略到中國啤酒的特色風味和香醇味道。

隨著產品創(chuàng)新能力和營銷服務能力的不斷提升，燕京啤酒的品牌影響力也在持續(xù)增強。6月，燕京啤酒憑借2236.95億元的品牌價值，攜四大子品牌蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌榜單”，位列第43名;9月，榮登“2024年亞洲品牌500強”;10月，榮膺“2024亞洲十大影響力品牌”和“2024中國(行業(yè))十大領軍品牌”雙料大獎，彰顯了中國民族品牌在亞洲及全球市場的重要地位及品牌影響力。

十四五以來，在“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”戰(zhàn)略下，燕京啤酒秉承“為生活釀造美好”的品牌理念，積極推動變革創(chuàng)新，塑造高端化、高質量的品牌形象，為消費者提供更優(yōu)質的產品和服務而持續(xù)努力。并積極開拓海外市場，提升中國品牌在全球市場的競爭力與影響力。這家年逾四十的老牌國企以全新的更加年輕潮流的姿態(tài)不斷突破，一路高歌猛進。未來，燕京啤酒值得期待。

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