2021年4月,市場監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》對美團(tuán)在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場濫用市場支配地位行為立案調(diào)查。
市場監(jiān)管總局成立專案組,依法扎實高效推進(jìn)案件查辦,廣泛開展調(diào)查取證,獲取大量證據(jù)材料并全面深入分析,查明案件事實;組織專家反復(fù)深入開展研究論證;多次聽取美團(tuán)陳述意見,保障其合法權(quán)利;確保本案事實清楚、證據(jù)確鑿、定性準(zhǔn)確、處理恰當(dāng)、手續(xù)完備、程序合法。
經(jīng)查,2018年以來,美團(tuán)濫用在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的支配地位,以實施差別費率、拖延商家上線等方式,促使平臺內(nèi)商家與其簽訂獨家合作協(xié)議,并通過收取獨家合作保證金和數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段,采取多種懲罰性措施,保障“二選一”行為實施,排除、限制了相關(guān)市場競爭,妨礙了市場資源要素自由流動,削弱平臺創(chuàng)新動力和發(fā)展活力,損害平臺內(nèi)商家和消費者的合法權(quán)益,構(gòu)成《反壟斷法》第十七條第一款第(四)項禁止“沒有正當(dāng)理由,限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易”的濫用市場支配地位行為。
根據(jù)《反壟斷法》第四十七條、第四十九條規(guī)定,綜合考慮美團(tuán)違法行為的性質(zhì)、程度和持續(xù)時間等因素,2021年10月8日,市場監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定,責(zé)令美團(tuán)停止違法行為,全額退還獨家合作保證金12.89億元,并處以其2020年中國境內(nèi)銷售額1147.48億元3%的罰款,計34.42億元。同時,向美團(tuán)發(fā)出《行政指導(dǎo)書》,要求其圍繞完善平臺傭金收費機(jī)制和算法規(guī)則、維護(hù)平臺內(nèi)中小餐飲商家合法利益、加強外賣騎手合法權(quán)益保護(hù)等進(jìn)行全面整改,并連續(xù)三年向市場監(jiān)管總局提交自查合規(guī)報告,確保整改到位,實現(xiàn)規(guī)范創(chuàng)新健康持續(xù)發(fā)展。
國家市場監(jiān)督管理總局行政處罰決定書
國市監(jiān)處罰〔2021〕74號
一、當(dāng)事人基本情況
當(dāng)事人:美團(tuán)(Meituan)
住 所:開曼群島KY1-1104號大開曼島Ugland House(309信箱)
基本情況:美團(tuán)網(wǎng)于2010年3月在北京創(chuàng)立,2015年與大眾點評網(wǎng)合并,同年9月在開曼群島設(shè)立公司主體,2020年9月更名為美團(tuán),公司董事長和最終控制人為自然人王興。
二、案件來源及調(diào)查經(jīng)過
根據(jù)舉報,2021年4月起,本機(jī)關(guān)依據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》(以下簡稱《反壟斷法》)對當(dāng)事人涉嫌實施濫用市場支配地位行為開展了調(diào)查。期間,本機(jī)關(guān)進(jìn)行了現(xiàn)場檢查、調(diào)查詢問,提取了相關(guān)證據(jù)材料;對其他競爭性平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者及相關(guān)行業(yè)協(xié)會廣泛開展調(diào)查取證;對本案證據(jù)材料進(jìn)行深入核查和大數(shù)據(jù)分析;組織專家反復(fù)深入開展案件分析論證;多次聽取當(dāng)事人陳述意見,保障當(dāng)事人合法權(quán)利。
2021年9月26日,本機(jī)關(guān)按照《中華人民共和國行政處罰法》(以下簡稱《行政處罰法》)的規(guī)定,向當(dāng)事人送達(dá)了《行政處罰告知書》,告知其涉嫌違反《反壟斷法》的事實、擬作出的行政處罰決定、理由和依據(jù),以及其依法享有陳述、申辯和要求舉行聽證的權(quán)利。當(dāng)事人放棄陳述、申辯和要求舉行聽證的權(quán)利。
三、本案相關(guān)市場
根據(jù)《反壟斷法》和《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于相關(guān)市場界定的指南》、《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》規(guī)定,同時考慮平臺經(jīng)濟(jì)特點,結(jié)合本案具體情況,本案相關(guān)市場界定為中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場。
(一)本案相關(guān)商品市場為網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù),是指網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者為餐飲經(jīng)營者和消費者進(jìn)行餐飲外賣交易提供的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所、信息發(fā)布,以及基于位置技術(shù)的信息匹配、交易撮合等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),具體包括商品信息展示、營銷推廣、搜索、訂單處理、配送安排和調(diào)度、支付結(jié)算、商品評價、售后支持等。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)屬于多邊市場,主要服務(wù)餐飲經(jīng)營者和消費者兩個群體,其顯著特征是具有跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),使各邊用戶對網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)的需求緊密關(guān)聯(lián)。因此,界定本案相關(guān)市場,需要綜合考慮平臺各邊用戶之間的關(guān)聯(lián)影響,并主要從餐飲經(jīng)營者和消費者的角度綜合進(jìn)行需求替代分析,同時進(jìn)行供給替代分析。
1. 網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)與線下餐飲服務(wù)不屬于同一相關(guān)商品市場。線下餐飲服務(wù),是指餐飲經(jīng)營者在線下為消費者提供食品和消費場所及設(shè)施的服務(wù)活動。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)與線下餐飲服務(wù)不具有緊密替代關(guān)系。
(1)從消費者需求替代分析,二者不具有緊密替代關(guān)系。
一是滿足消費者的主要需求不同。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)主要滿足消費者隨時隨地點餐及“足不出戶”用餐需求,并為消費者提供眾多不同的餐飲經(jīng)營者及豐富的餐飲商品選擇。線下餐飲服務(wù)主要滿足消費者現(xiàn)場餐飲服務(wù)消費需求,包括餐飲消費場所、設(shè)施及環(huán)境、現(xiàn)場用餐及相關(guān)服務(wù),以及社交等方面需求。
二是為消費者提供的餐飲消費方式不同。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)為消費者提供“一站式”不同餐飲經(jīng)營者及餐飲商品信息展示、推薦及比較服務(wù),并通過配送安排和調(diào)度服務(wù),便捷地實現(xiàn)消費者用餐需求。線下餐飲服務(wù)一般需要消費者前往線下餐飲服務(wù)營業(yè)場所消費,為消費者提供的餐飲消費方式與網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)存在明顯差別。
三是為消費者提供的餐飲商品選擇范圍不同。餐飲經(jīng)營者數(shù)量與餐飲商品豐富度是消費者選擇網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺的重要考慮因素。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)集聚數(shù)量眾多的不同餐飲經(jīng)營者及豐富的餐飲外賣商品信息,為消費者提供較多的餐飲外賣商品選擇。線下餐飲服務(wù)通常不能提供其他餐飲經(jīng)營者的餐飲商品,并且受到實體經(jīng)營場所空間限制,可供消費者選擇的餐飲商品種類與網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)相比存在較大差距。
(2)從餐飲經(jīng)營者需求替代分析,二者不具有緊密替代關(guān)系。
一是交易機(jī)會不同。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)面向餐飲需求各異的不特定消費者,可以較大程度拓展餐飲經(jīng)營者可觸達(dá)的消費者范圍,并可借助網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、大數(shù)據(jù)分析和算法等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段,將餐飲經(jīng)營者及其餐飲商品推送給更多潛在消費者,為餐飲經(jīng)營者創(chuàng)造更多的交易機(jī)會。線下餐飲服務(wù)受到信息傳播、營業(yè)場所地理位置等方面限制,餐飲經(jīng)營者的交易機(jī)會相對有限。
二是經(jīng)營效率不同。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)通過大數(shù)據(jù)、算法等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段,為消費者提供多功能搜索及個性化推薦服務(wù),為餐飲經(jīng)營者提供商品信息展示、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、配送安排和調(diào)度、消費評價反饋等服務(wù),可以降低交易各方搜索、比較以及完成交易的成本,提升餐飲經(jīng)營者的經(jīng)營效率。由于缺少相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持,線下餐飲服務(wù)在挖掘潛在消費者、供需匹配等方面的效率通常低于網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)。
(3)從供給替代分析,二者不具有緊密替代關(guān)系。
有效進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場,不僅需要滿足提供網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)所需的大量資金、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)支撐等方面要求,還需達(dá)到平臺經(jīng)濟(jì)所必需的臨界規(guī)模,線下餐飲服務(wù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺的成本較高。近年來,線下餐飲服務(wù)實際發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺的情況較少。
因此,從需求替代和供給替代分析,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)與線下餐飲服務(wù)不具有緊密替代關(guān)系,不屬于同一相關(guān)商品市場。
2. 網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)與餐飲經(jīng)營者自營的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣服務(wù)不屬于同一相關(guān)商品市場。從消費者需求替代分析,餐飲經(jīng)營者自營的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣服務(wù)主要滿足消費者對其自有品牌餐飲商品的需求,消費者一般不能通過餐飲經(jīng)營者自營的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣服務(wù)獲得其他餐飲經(jīng)營者的餐飲商品,在餐飲商品的豐富度和選擇范圍上,與網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺存在較大差距。從餐飲經(jīng)營者需求替代分析,餐飲經(jīng)營者自營的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣服務(wù)通常僅供其自身開展餐飲外賣交易使用,不對外開放。調(diào)查顯示,餐飲經(jīng)營者自營的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣服務(wù)通常與網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)形成補充而非替代關(guān)系。從供給替代分析,餐飲經(jīng)營者自營的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)在用戶數(shù)量、服務(wù)能力、技術(shù)支撐等方面存在較大差異,進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場需投入大量資金和時間成本建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、進(jìn)行技術(shù)升級等,并達(dá)到臨界規(guī)模,短時間內(nèi)難以對網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)形成有效替代。因此,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)與餐飲經(jīng)營者自營的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣服務(wù)不具有緊密替代關(guān)系,不屬于同一相關(guān)商品市場。
綜上所述,本案相關(guān)商品市場界定為網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場。
(二)本案相關(guān)地域市場為中國境內(nèi)。
1. 從需求替代分析和供給替代分析,境外市場與中國境內(nèi)市場不屬于同一相關(guān)地域市場。
一是從餐飲經(jīng)營者和消費者的角度進(jìn)行需求替代分析,受語言、飲食和消費習(xí)慣等影響,中國境內(nèi)餐飲經(jīng)營者主要通過境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺,將餐飲外賣商品銷售給中國境內(nèi)消費者;中國境內(nèi)消費者主要通過境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺購買餐飲外賣商品,不會將境外網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺作為替代選擇。
二是從供給替代分析,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)屬于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),境外網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺在中國境內(nèi)開展業(yè)務(wù)除需按照法律政策要求申請相關(guān)業(yè)務(wù)許可外,還需搭建開展業(yè)務(wù)所需的數(shù)據(jù)、算法系統(tǒng)、配送安排和調(diào)度系統(tǒng)等設(shè)施,難以及時、有效地進(jìn)入中國境內(nèi)市場,對現(xiàn)有的中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者形成競爭約束。
因此,境外與中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)不具有緊密替代關(guān)系,不屬于同一相關(guān)地域市場。
2. 從需求替代分析和供給替代分析,本案相關(guān)地域市場界定為中國境內(nèi)。
(1)從需求替代分析,中國境內(nèi)構(gòu)成獨立的相關(guān)地域市場。
網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺的基本功能是為消費者和餐飲經(jīng)營者提供基于位置的信息匹配和交易撮合服務(wù)。消費者在中國境內(nèi)不同地域,均可通過同一平臺搜索、發(fā)現(xiàn)其所處或指定位置周邊一定范圍內(nèi)的餐飲經(jīng)營者及相應(yīng)的餐飲外賣商品;餐飲經(jīng)營者在中國境內(nèi)不同地域,均可通過同一平臺向定位在其周邊一定范圍內(nèi)的不特定消費者展示、推廣其餐飲外賣商品。在中國境內(nèi)不同地域的消費者和餐飲經(jīng)營者,均可通過同一平臺提供的基于位置的相同服務(wù),實現(xiàn)其外賣點餐或餐飲外賣經(jīng)營需求。因此,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺向消費者與餐飲經(jīng)營者提供的信息匹配、交易撮合、配送安排和調(diào)度等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)不受地域限制,相關(guān)地域市場應(yīng)當(dāng)界定為中國境內(nèi)。
(2)從供給替代分析,中國境內(nèi)構(gòu)成獨立的相關(guān)地域市場。
一是中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者為境內(nèi)用戶提供全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的平臺基本服務(wù)。中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者研發(fā)全國統(tǒng)一的應(yīng)用軟件作為平臺服務(wù)載體,在頁面展示、使用功能、技術(shù)支持等方面在境內(nèi)不同地域無重大差別,并向用戶提供全國范圍統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的信息發(fā)布、營銷推廣、搜索、訂單處理、配送安排和調(diào)度等平臺服務(wù)。
二是中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者通常從全國層面制定重大商業(yè)策略。中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者制定全國范圍統(tǒng)一的傭金費率基準(zhǔn)、合同協(xié)議文本,并與用戶統(tǒng)一簽訂相關(guān)協(xié)議、收取相關(guān)費用。此外,中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者在全國范圍進(jìn)行品牌營銷推廣,打造統(tǒng)一的品牌形象認(rèn)知,以吸引全國范圍的用戶。
三是中國境內(nèi)各地域間不存在顯著影響網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺跨地域服務(wù)的障礙。中國境內(nèi)各地域間不存在明顯限制網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺跨地域服務(wù)的法律政策壁壘,也不存在顯著影響網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺跨地域服務(wù)的用戶偏好差異。調(diào)查表明,通常情況下,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者進(jìn)入一個新的地域開展服務(wù)僅需有限的推廣成本,且較短時間內(nèi)即可實現(xiàn)市場進(jìn)入。
(3)從實際情況看,中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者在全國范圍開展競爭。調(diào)查表明,中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者普遍定位為全國性的網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺,從全國層面制定競爭策略,在全國范圍布局并開展競爭。此外,中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者通常在不同城市間進(jìn)行交叉補貼,以支持其在中國境內(nèi)不同地域開展的競爭活動。因此,中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者之間的競爭是由各平臺經(jīng)營者在境內(nèi)不同地域的具體競爭綜合而成,平臺經(jīng)營者在境內(nèi)個別地域的具體競爭狀況差異不影響本案相關(guān)地域市場為中國境內(nèi)。
綜上,本案相關(guān)地域市場界定為中國境內(nèi)。
以上事實,有當(dāng)事人提交的書面材料及相關(guān)人員詢問筆錄、其他競爭性平臺提交材料及相關(guān)人員詢問筆錄、平臺內(nèi)經(jīng)營者相關(guān)人員詢問筆錄、有關(guān)行業(yè)研究報告等證據(jù)證明。
四、當(dāng)事人在相關(guān)市場具有支配地位
根據(jù)《反壟斷法》第十八條、第十九條的規(guī)定,本機(jī)關(guān)認(rèn)定,當(dāng)事人在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場具有支配地位。
(一)當(dāng)事人的市場份額超過50%,可以推定具有市場支配地位。一是從平臺服務(wù)收入情況看。中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺主要通過向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取交易傭金和營銷推廣費等費用獲取收入。2018—2020年,當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)收入在中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺合計服務(wù)收入中,份額分別為67.3%、69.5%、70.7%。二是從平臺餐飲外賣訂單量看。餐飲外賣訂單量是網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)能力的直接反映。2018—2020年,當(dāng)事人平臺餐飲外賣訂單量在中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺合計訂單量中,份額分別為62.4%、64.3%、68.5%。
(二)相關(guān)市場高度集中。根據(jù)平臺服務(wù)收入市場份額,2018—2020年,中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的HHI指數(shù)(赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù))分別為5543、5753、5854,CR2指數(shù)(市場集中度指數(shù))分別為99.16、99.92、99.98,顯示相關(guān)市場高度集中。2018年以來,當(dāng)事人市場份額較為穩(wěn)定,長期保持較強競爭優(yōu)勢。
(三)當(dāng)事人具有較強的市場控制能力。一是當(dāng)事人具有控制服務(wù)價格的能力。當(dāng)事人在與餐飲經(jīng)營者的商業(yè)談判中,通常具有較強的定價能力,餐飲經(jīng)營者談判能力相對較弱。二是當(dāng)事人具有控制平臺內(nèi)經(jīng)營者獲得流量的能力。當(dāng)事人通過制定平臺規(guī)則、設(shè)定算法、人工干預(yù)等方式,可以決定平臺內(nèi)經(jīng)營者及其餐飲外賣商品的搜索排名及平臺展示位置,從而控制平臺內(nèi)經(jīng)營者可獲得的流量,對其經(jīng)營具有決定性影響。三是當(dāng)事人具有控制平臺內(nèi)經(jīng)營者銷售渠道的能力。2018—2020年,當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺交易額在同期中國境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺餐飲外賣合計交易額中占比均超過60%,是平臺內(nèi)經(jīng)營者開展餐飲外賣交易的主要網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,對平臺內(nèi)經(jīng)營者具有較強的控制力。
(四)當(dāng)事人具有較強的財力和先進(jìn)的技術(shù)條件。一是當(dāng)事人具有較強的財力。2018—2020年,當(dāng)事人中國境內(nèi)營業(yè)額分別為650.88億元、973.36億元、1147.48億元。當(dāng)事人歷經(jīng)數(shù)輪融資,并于2018年在香港交易所上市,市值從2018年12月約3000億元增長至2020年12月約1.8萬億元,較為強大的財力可以支持當(dāng)事人在相關(guān)市場及關(guān)聯(lián)市場的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。二是當(dāng)事人具有先進(jìn)的技術(shù)條件。當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺積累了大量的平臺內(nèi)經(jīng)營者和消費者,擁有海量的交易、支付、用戶評價等數(shù)據(jù)。當(dāng)事人基于數(shù)據(jù)建立了較為高效的配送安排和調(diào)度系統(tǒng),較大程度實現(xiàn)了運力自動化調(diào)度及資源優(yōu)化配置。同時,當(dāng)事人研發(fā)的基于位置的算法系統(tǒng)可以為用戶精準(zhǔn)“畫像”,提供個性化、針對性服務(wù),并能夠監(jiān)測平臺內(nèi)經(jīng)營者是否在其他競爭性平臺經(jīng)營。上述財力和技術(shù)條件鞏固和增強了當(dāng)事人的市場力量。
(五)其他經(jīng)營者在交易上高度依賴當(dāng)事人。一是當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺對平臺內(nèi)經(jīng)營者具有很強的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)。截至2020年底,當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺的消費者日均活躍用戶數(shù)2230萬,且用戶黏性較強,對平臺內(nèi)經(jīng)營者形成很強的跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng),平臺內(nèi)經(jīng)營者難以放棄當(dāng)事人平臺的龐大消費者群體。二是當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺是平臺內(nèi)經(jīng)營者開展餐飲外賣交易的主要網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。當(dāng)事人在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場擁有較高的經(jīng)營者和消費者認(rèn)可度。調(diào)查過程中,多數(shù)平臺內(nèi)經(jīng)營者表示,與其他網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺相比,當(dāng)事人平臺的影響力更大,是其開展餐飲外賣的主要網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,放棄當(dāng)事人平臺會較大程度影響其營收。三是平臺內(nèi)經(jīng)營者在當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺積累的數(shù)據(jù)難以遷移至其他平臺。平臺內(nèi)經(jīng)營者在當(dāng)事人網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺獲得了眾多消費者用戶,積累了大量的交易、支付、用戶評價等數(shù)據(jù),并依賴這些數(shù)據(jù)開展經(jīng)營。用戶和數(shù)據(jù)是平臺內(nèi)經(jīng)營者在當(dāng)事人平臺積累的重要資源,難以遷移至其他平臺。
(六)相關(guān)市場進(jìn)入難度大。一是網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場進(jìn)入成本高。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場不僅需要投入大量資金建設(shè)平臺,建立數(shù)據(jù)、算法系統(tǒng)、配送安排和調(diào)度系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施,還需要在技術(shù)研發(fā)、品牌信用、營銷推廣等方面持續(xù)投入,相關(guān)市場進(jìn)入成本高。二是新進(jìn)入者達(dá)到臨界規(guī)模難度大。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺需要獲得足夠多的消費者和平臺內(nèi)經(jīng)營者,達(dá)到臨界規(guī)模,形成循環(huán)正向反饋,才能實現(xiàn)有效市場進(jìn)入。目前,中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺獲客成本逐年升高,潛在競爭者進(jìn)入相關(guān)市場的難度逐年增加。
(七)當(dāng)事人關(guān)聯(lián)市場布局鞏固和增強了市場力量。當(dāng)事人在到店餐飲消費、生活服務(wù)、酒店旅游、出行等多個領(lǐng)域和餐飲外賣上下游進(jìn)行生態(tài)化布局,為網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺帶來更多交易機(jī)會,加深了平臺內(nèi)經(jīng)營者對當(dāng)事人的依賴,進(jìn)一步鞏固和增強了當(dāng)事人的市場力量。
綜上所述,根據(jù)《反壟斷法》第十八條、第十九條規(guī)定,綜合認(rèn)定當(dāng)事人在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場具有支配地位。
以上事實,有當(dāng)事人提交的有關(guān)說明材料、年度報告、與平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂的協(xié)議,平臺內(nèi)經(jīng)營者相關(guān)人員詢問筆錄,其他競爭性平臺提交數(shù)據(jù)及相關(guān)人員詢問筆錄等證據(jù)證明。
五、當(dāng)事人實施濫用市場支配地位行為的事實和依據(jù)
經(jīng)查,2018年以來,當(dāng)事人為阻礙其他競爭性平臺發(fā)展,進(jìn)一步提升、維持、鞏固自身市場地位,濫用其在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的支配地位,系統(tǒng)、全面實施“二選一”行為,阻礙平臺內(nèi)經(jīng)營者與其他競爭性平臺合作,限定平臺內(nèi)經(jīng)營者只能與當(dāng)事人進(jìn)行交易,并以多種措施保障行為實施,違反《反壟斷法》第十七條第一款第(四)項關(guān)于“沒有正當(dāng)理由,限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易”的規(guī)定,構(gòu)成濫用市場支配地位行為。
(一)采取多種手段促使平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂獨家合作協(xié)議。當(dāng)事人采取多種手段促使平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂《戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)惠政策申請書》、《誠信戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)惠政策支持自愿申請書》、《優(yōu)加合作計劃政策支持自愿申請書》等獨家合作協(xié)議,明確規(guī)定平臺內(nèi)經(jīng)營者需要“將全部網(wǎng)絡(luò)營銷資源和精力投入美團(tuán)平臺”、“僅和美團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系”、“不再與美團(tuán)經(jīng)營相同或近似的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)合作”或者“僅在美團(tuán)及其旗下相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺開展合作”等內(nèi)容,限制平臺內(nèi)經(jīng)營者與其他競爭性平臺合作,以鞏固自身市場地位,削弱其他競爭性平臺的競爭力。
一是制定實施以差別費率為核心的獨家合作政策。證據(jù)顯示,當(dāng)事人為與餐飲經(jīng)營者簽訂獨家合作協(xié)議,對非獨家合作經(jīng)營者設(shè)置了普遍高于獨家合作經(jīng)營者5—7%左右的傭金費率,同時還收取普遍高于獨家合作經(jīng)營者的保底傭金;并視情況對獨家合作經(jīng)營者額外提供新店流量加權(quán)、平臺補貼、優(yōu)先配送、擴(kuò)大配送范圍、降低起送價格等方面支持。由于餐飲經(jīng)營者多為中小商戶,為獲得較為優(yōu)惠的傭金費率、保障正常盈利水平、獲取更好的交易條件,只能選擇與當(dāng)事人簽訂獨家合作協(xié)議。
二是通過對非獨家合作經(jīng)營者拖延上線等方式,迫使餐飲經(jīng)營者簽訂獨家合作協(xié)議。當(dāng)事人在平臺系統(tǒng)中為獨家合作經(jīng)營者和非獨家合作經(jīng)營者設(shè)置不同的簽約通道,針對非獨家合作經(jīng)營者申請上線當(dāng)事人餐飲外賣平臺設(shè)置不合理的簽約排隊時間,甚至不簽獨家合作協(xié)議就不予上線,迫使餐飲經(jīng)營者簽訂獨家合作協(xié)議。
當(dāng)事人通過上述手段,與大量餐飲經(jīng)營者簽訂了獨家合作協(xié)議。證據(jù)表明,2018—2020年,與當(dāng)事人簽訂獨家合作協(xié)議的餐飲經(jīng)營者覆蓋全國31個省(自治區(qū)、直轄市),在當(dāng)事人平臺內(nèi)全部經(jīng)營者中占有較大比重,且比例逐年提高。
(二)通過多種方式系統(tǒng)推進(jìn)“二選一”行為實施。當(dāng)事人通過建立考評機(jī)制、開展攻堅“戰(zhàn)役”、加強培訓(xùn)指導(dǎo)、強化代理商管理等方式系統(tǒng)推進(jìn)“二選一”行為實施。
一是將餐飲經(jīng)營者簽訂、履行獨家合作協(xié)議情況納入員工考核指標(biāo)。2019年起,當(dāng)事人將餐飲經(jīng)營者簽訂、履行獨家合作協(xié)議情況納入一線業(yè)務(wù)人員考核,通過定期考核、重點時段考核、“紅黑榜”制度以及各區(qū)域自主考核等方式,要求一線業(yè)務(wù)人員全面落實公司“二選一”經(jīng)營策略,并將此作為統(tǒng)一運營和內(nèi)部管理的重要抓手。
二是在特定時段、特定區(qū)域強力推進(jìn)“二選一”。當(dāng)事人為遏制其他競爭性平臺發(fā)展,在特定時段或區(qū)域內(nèi)集中開展攻堅“戰(zhàn)役”,將推動餐飲經(jīng)營者簽訂、履行獨家合作協(xié)議作為重要手段,排擠競爭對手,鞏固和擴(kuò)大自身競爭優(yōu)勢。
三是加強員工關(guān)于“二選一”的培訓(xùn)和指導(dǎo)。為有效推行“二選一”策略,避免一線業(yè)務(wù)人員因“二選一”有關(guān)問題處理不當(dāng)引發(fā)法律風(fēng)險,當(dāng)事人統(tǒng)一制定了與餐飲經(jīng)營者開展獨家合作的話術(shù)口徑,對一線業(yè)務(wù)人員開展全面培訓(xùn);不定時檢查員工話術(shù)掌握程度,并針對問題進(jìn)行培訓(xùn);鼓勵員工分享與餐飲經(jīng)營者開展獨家合作的有關(guān)經(jīng)驗,推進(jìn)“二選一”行為實施。
四是強化對代理商、合作商的管控。為督促代理商、合作商落實“二選一”策略,當(dāng)事人在《外賣代理商行為規(guī)范》等內(nèi)部文件中明確要求代理商、合作商與頭部優(yōu)質(zhì)商家簽訂獨家協(xié)議,并通過配套考核措施,確保“二選一”相關(guān)策略在代理商、合作商層面同步推進(jìn)。
(三)采取多種措施有效保障“二選一”要求實施。
一是開發(fā)大數(shù)據(jù)系統(tǒng),對平臺內(nèi)經(jīng)營者上線競爭性平臺進(jìn)行自動監(jiān)測和處罰。2018年起,為系統(tǒng)、高效實施“二選一”行為,當(dāng)事人開發(fā)了大數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析系統(tǒng),具體功能包括:自動監(jiān)測平臺內(nèi)經(jīng)營者上線其他競爭性平臺情況;對上線其他競爭性平臺的平臺內(nèi)經(jīng)營者自動實施搜索降權(quán)或取消優(yōu)惠活動等處罰;對一線業(yè)務(wù)人員督促平臺內(nèi)經(jīng)營者執(zhí)行“二選一”要求及處罰效果等情況進(jìn)行全流程管理;對一線業(yè)務(wù)人員所負(fù)責(zé)平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂獨家合作協(xié)議完成率和履約率進(jìn)行實時監(jiān)測、統(tǒng)計和分析等,并根據(jù)業(yè)務(wù)需求隨時更新完善系統(tǒng)功能。
二是綜合采取多種懲罰性措施迫使平臺內(nèi)經(jīng)營者停止與其他競爭性平臺合作。證據(jù)表明,當(dāng)事人發(fā)現(xiàn)獨家合作的平臺內(nèi)經(jīng)營者上線其他競爭性平臺后,通常由一線業(yè)務(wù)人員先行“勸說”,要求經(jīng)營者“整改”,如經(jīng)營者仍不下線其他競爭性平臺,則通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)或由一線業(yè)務(wù)人員直接對經(jīng)營者進(jìn)行處罰,具體包括實施搜索降權(quán)、取消優(yōu)惠活動、置休(暫停營業(yè))、下線(關(guān)店)、調(diào)整配送范圍、提高起送價格、下架菜品等,迫使經(jīng)營者停止在其他競爭性平臺經(jīng)營。
三是向獨家合作經(jīng)營者收取保證金。當(dāng)事人為約束平臺內(nèi)經(jīng)營者嚴(yán)格履行獨家合作協(xié)議,在簽訂獨家協(xié)議時,通常要求平臺內(nèi)經(jīng)營者繳納數(shù)百到數(shù)千元不等的保證金,并規(guī)定“商家違反協(xié)議約定,美團(tuán)有權(quán)扣除保證金”。2018—2020年,與當(dāng)事人簽訂獨家合作協(xié)議并繳納保證金的平臺內(nèi)經(jīng)營者累計163萬家,保證金金額累計12.89億元。
通過上述措施,當(dāng)事人有效迫使平臺內(nèi)經(jīng)營者執(zhí)行“二選一”要求,不在其他競爭性平臺開展經(jīng)營活動,從而有效鎖定了網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的商家側(cè)供給。
調(diào)查過程中,當(dāng)事人提出相關(guān)行為具有以下理由:一是平臺內(nèi)經(jīng)營者自愿與其獨家合作;二是相關(guān)行為系應(yīng)對市場競爭的正當(dāng)商業(yè)行為。經(jīng)研究,當(dāng)事人的理由不能成立,當(dāng)事人實施限定交易行為不具有正當(dāng)理由。
一是平臺內(nèi)經(jīng)營者并非自愿與當(dāng)事人獨家合作。當(dāng)事人利用在網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的支配地位,談判過程中主動要求餐飲經(jīng)營者與其獨家合作,并針對非獨家合作經(jīng)營者收取高于獨家合作經(jīng)營者的費率和保底傭金,或在搜索展示、配送范圍、起送價格等平臺內(nèi)經(jīng)營者重大權(quán)益等方面設(shè)置障礙,多數(shù)餐飲經(jīng)營者處于相對弱勢地位,只能執(zhí)行當(dāng)事人要求。同時,大量平臺內(nèi)經(jīng)營者被處罰,也證明平臺內(nèi)經(jīng)營者并非自愿與當(dāng)事人獨家合作。
二是當(dāng)事人相關(guān)行為排除、限制了相關(guān)市場競爭。網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)通過技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新,以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更低的收費等吸引餐飲經(jīng)營者和消費者。2018年以來,當(dāng)事人憑借市場支配地位,以排除、限制競爭為目的,實施限定交易行為,維持、增強自身市場力量,獲取不正當(dāng)競爭優(yōu)勢,損害了公平競爭的市場秩序。調(diào)查過程中,當(dāng)事人未能提供證據(jù)證明相關(guān)行為促進(jìn)競爭、提升經(jīng)濟(jì)效率,相關(guān)行為不具有正當(dāng)理由。
綜上,當(dāng)事人濫用市場支配地位,實施了《反壟斷法》第十七條第一款第(四)項禁止的“沒有正當(dāng)理由,限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易”行為。
以上事實,有當(dāng)事人提交的有關(guān)說明材料、與平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂的協(xié)議、公司績效考核方案、相關(guān)人員述職報告、公司競爭策略文件、公司業(yè)務(wù)培訓(xùn)材料,相關(guān)人員詢問筆錄、內(nèi)部溝通記錄、電子郵件,其他競爭性平臺和行業(yè)協(xié)會提供材料,代理商、其他競爭性平臺和平臺內(nèi)經(jīng)營者詢問筆錄等證據(jù)證明。
六、當(dāng)事人行為排除、限制了市場競爭
當(dāng)事人濫用在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的支配地位,限制平臺內(nèi)經(jīng)營者與其他競爭性平臺合作,形成鎖定效應(yīng),減少自身競爭壓力,不當(dāng)鞏固并強化自身市場力量,排除、限制了相關(guān)市場競爭,損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者和消費者利益,削弱了網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者的創(chuàng)新動力和發(fā)展活力,阻礙了平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范有序創(chuàng)新健康發(fā)展。
(一)排除、限制了網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場競爭。2018年以來,當(dāng)事人與餐飲經(jīng)營者大規(guī)模簽訂獨家合作協(xié)議,限制平臺內(nèi)經(jīng)營者與其他競爭性平臺合作,削弱了其他競爭性平臺與當(dāng)事人進(jìn)行公平競爭的能力,降低了相關(guān)市場競爭程度,提高了市場進(jìn)入壁壘,破壞了公平、有序的市場競爭秩序。
一是限制了相關(guān)市場經(jīng)營者之間的公平競爭。平臺內(nèi)經(jīng)營者和消費者是網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺之間開展競爭的核心要素。當(dāng)事人濫用市場支配地位,綜合運用多種手段限制大量平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺經(jīng)營,形成較強的鎖定效應(yīng),使其他競爭性平臺無法獲得充分的商家供給,削弱了其他競爭性平臺的競爭能力,降低了自身面臨的競爭壓力,限制了相關(guān)市場經(jīng)營者之間的公平競爭。由于網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺具有跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),當(dāng)事人鎖定平臺內(nèi)經(jīng)營者,會進(jìn)一步減少其他競爭性平臺上的消費者數(shù)量,使平臺內(nèi)經(jīng)營者和消費者數(shù)量減少形成循環(huán)反饋,削弱其他競爭性平臺的競爭能力。證據(jù)顯示,當(dāng)事人實施“二選一”行為有效構(gòu)建了競爭壁壘,推動自身市場份額不斷增長,達(dá)到了不當(dāng)削弱其他競爭性平臺競爭能力的預(yù)期效果。
二是提高市場進(jìn)入壁壘,削弱潛在競爭約束。平臺經(jīng)濟(jì)具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者需要積累一定規(guī)模的商家和消費者用戶,才能有效進(jìn)入市場。近年來,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場主要競爭者陸續(xù)減少。當(dāng)事人實施限定交易行為,在將平臺內(nèi)經(jīng)營者鎖定在自身平臺的同時,增加了相關(guān)市場潛在進(jìn)入者與平臺內(nèi)經(jīng)營者達(dá)成合作協(xié)議的難度,使其難以充分獲取進(jìn)入市場開展競爭的必要資源,不當(dāng)提高了市場進(jìn)入壁壘,削弱了潛在進(jìn)入者帶來的競爭約束,降低了相關(guān)市場充分有效競爭水平。
(二)損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的正當(dāng)利益。當(dāng)事人通過多種措施迫使平臺內(nèi)經(jīng)營者“二選一”,并對與其他競爭性平臺合作的平臺內(nèi)經(jīng)營者進(jìn)行處罰,不合理地限制了平臺內(nèi)經(jīng)營者的經(jīng)營自由,損害了公平競爭的市場環(huán)境和平臺內(nèi)經(jīng)營者的正當(dāng)利益。
一是不合理限制平臺內(nèi)經(jīng)營者的經(jīng)營自由。平臺內(nèi)經(jīng)營者普遍希望多平臺經(jīng)營,以更廣泛地接觸消費者,獲得更多交易機(jī)會。當(dāng)事人在相關(guān)市場具有支配地位,平臺內(nèi)經(jīng)營者對當(dāng)事人高度依賴,同時為獲得較為優(yōu)惠的費率,多數(shù)餐飲經(jīng)營者被迫接受當(dāng)事人提出的獨家合作要求,放棄在其他平臺的經(jīng)營機(jī)會。當(dāng)事人采取多種手段要求平臺內(nèi)經(jīng)營者與當(dāng)事人獨家合作,不合理干涉了平臺內(nèi)經(jīng)營者的經(jīng)營自由。
二是損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的公平競爭環(huán)境。作為餐飲經(jīng)營者開展競爭的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺應(yīng)當(dāng)為平臺內(nèi)經(jīng)營者提供公平競爭的環(huán)境。當(dāng)事人“二選一”行為限制了平臺內(nèi)經(jīng)營者開展多平臺經(jīng)營,影響了平臺內(nèi)經(jīng)營者有效參與市場競爭。當(dāng)事人針對非獨家合作經(jīng)營者收取更高的傭金費率和保底傭金,并在平臺“流量”、補貼、配送服務(wù)等方面進(jìn)行不合理限制甚至處罰,使非獨家合作經(jīng)營者處于相對競爭劣勢,損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的公平競爭環(huán)境。
三是不當(dāng)減損平臺內(nèi)經(jīng)營者的正當(dāng)利益。當(dāng)事人“二選一”行為致使平臺內(nèi)經(jīng)營者無法開展多平臺經(jīng)營,減損了平臺內(nèi)經(jīng)營者通過其他平臺可能實現(xiàn)的經(jīng)營收入。同時,當(dāng)事人為強制平臺內(nèi)經(jīng)營者“二選一”而實施多種處罰措施,損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的正當(dāng)權(quán)益。
(三)損害消費者利益。當(dāng)事人實施“二選一”行為,使平臺內(nèi)經(jīng)營者無法充分有效觸達(dá)消費者,限制了消費者的自由選擇空間,損害了消費者利益。
一是減少了消費者的選擇范圍。由于消費偏好,餐飲經(jīng)營者通常有相對穩(wěn)定的消費者用戶,在餐飲經(jīng)營者可以自主上線不同平臺的情況下,消費者在不同平臺都有充足的餐飲經(jīng)營者可選擇。當(dāng)事人實施“二選一”行為,將平臺內(nèi)經(jīng)營者鎖定在當(dāng)事人平臺,減少了消費者的選擇范圍。
二是使消費者無法獲得更優(yōu)質(zhì)的價格和服務(wù)。在餐飲經(jīng)營者可以自主上線不同網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺的情況下,消費者在各平臺間可以便捷地進(jìn)行比較,并通過平臺以及平臺內(nèi)經(jīng)營者間的競爭獲得更優(yōu)的價格和服務(wù)。當(dāng)事人限制平臺內(nèi)經(jīng)營者不得與其他競爭性平臺合作,使消費者只能被動接受當(dāng)事人平臺的交易條件,無法獲得平臺以及平臺內(nèi)經(jīng)營者間公平競爭條件下更優(yōu)的價格和服務(wù)。
三是降低了消費者長期福利水平。當(dāng)事人“二選一”行為排除、限制了市場競爭,降低了平臺經(jīng)營效率,妨礙了平臺模式創(chuàng)新,阻礙了潛在競爭者進(jìn)入市場,削弱了市場競爭的強度和水平,影響了網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺在充分競爭中不斷優(yōu)化和發(fā)展,降低了消費者長期福利水平。
(四)阻礙平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)事人“二選一”行為降低了網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場運行效率,阻礙了平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。
一是阻礙要素自由流動,妨礙資源優(yōu)化配置。平臺內(nèi)經(jīng)營者可以根據(jù)不同平臺的經(jīng)營效率、服務(wù)價格、管理水平、服務(wù)能力等在不同平臺間自由選擇,合理分配資源。當(dāng)事人實施“二選一”行為,阻礙平臺內(nèi)經(jīng)營者在不同平臺間進(jìn)行自由選擇,妨礙了市場資源要素自由流動,造成網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的有效供給不足,不利于平臺內(nèi)經(jīng)營者優(yōu)化資源配置、提高運營效率。
二是削弱平臺企業(yè)創(chuàng)新動力,影響平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。平臺經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展有賴于公平競爭和技術(shù)創(chuàng)新。平臺應(yīng)當(dāng)通過不斷提升服務(wù)質(zhì)量爭取更多用戶,進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。當(dāng)事人在經(jīng)營過程中濫用市場支配地位實施限定交易行為,不當(dāng)維持和鞏固自身競爭優(yōu)勢,削弱了網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺經(jīng)營者通過技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新等獲取競爭優(yōu)勢的動力,影響了其他競爭者和潛在競爭者的創(chuàng)新意愿,不利于網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺創(chuàng)新健康發(fā)展。
七、行政處罰依據(jù)和決定
經(jīng)查,當(dāng)事人自2018年以來,濫用其在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺服務(wù)市場的支配地位,阻礙平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺開展經(jīng)營,排除、限制了相關(guān)市場競爭,損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的合法權(quán)益和消費者利益,妨礙了平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展,且不具有正當(dāng)理由,構(gòu)成《反壟斷法》第十七條第一款第(四)項禁止的“沒有正當(dāng)理由,限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易”濫用市場支配地位行為。
根據(jù)《反壟斷法》第四十七條、第四十九條和《行政處罰法》第五條、第三十二條規(guī)定,綜合考慮當(dāng)事人違法行為的性質(zhì)、程度和持續(xù)的時間,同時考慮當(dāng)事人在調(diào)查開始前主動承認(rèn)實施“二選一”行為并供述違法事實、在調(diào)查過程中主動提供執(zhí)法機(jī)構(gòu)尚未掌握的重要證據(jù)、停止“二選一”行為并全面自查整改、積極退還收取的獨家合作保證金等因素,本機(jī)關(guān)對當(dāng)事人作出如下處理決定:
(一)責(zé)令停止違法行為。
1. 不得限制平臺內(nèi)經(jīng)營者與其他競爭性平臺合作。
2. 全額退還違法收取的獨家合作保證金1,289,598,329元(大寫:拾貳億捌仟玖佰伍拾玖萬捌仟叁佰貳拾玖元)。
3. 自收到本行政處罰決定書之日起十五日內(nèi),向本機(jī)關(guān)提交改正違法行為情況的報告。
4. 根據(jù)《行政處罰法》堅持處罰與教育相結(jié)合的原則,本機(jī)關(guān)結(jié)合本案調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)的問題,制作《行政指導(dǎo)書》,要求當(dāng)事人全面整改,依法合規(guī)經(jīng)營。
(二)對當(dāng)事人處以其2020年度中國境內(nèi)銷售額114,747,995,546元3%的罰款,計3,442,439,866元(大寫:叁拾肆億肆仟貳佰肆拾叁萬玖仟捌佰陸拾陸元)。
根據(jù)《行政處罰法》第六十六條規(guī)定,當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)自收到本行政處罰決定書之日起十五日內(nèi),根據(jù)本行政處罰決定書,攜繳款碼到15家中央財政非稅收入收繳代理銀行(工、農(nóng)、中、建、交、中信、光大、招商、郵儲、華夏、平安、興業(yè)、民生、廣發(fā)、浙商)任一銀行網(wǎng)點、網(wǎng)上銀行繳納罰款。繳款碼為:***。
根據(jù)《行政處罰法》第七十二條規(guī)定,當(dāng)事人逾期不履行行政處罰決定的,本機(jī)關(guān)可以采取以下措施:(一)到期不繳納罰款的,每日按罰款數(shù)額的百分之三加處罰款;(二)申請人民法院強制執(zhí)行。
當(dāng)事人如對上述行政處罰決定不服,可以自收到本行政處罰決定書之日起六十日內(nèi),向國家市場監(jiān)督管理總局申請行政復(fù)議;或者自收到本行政處罰決定書之日起六個月內(nèi),依法向人民法院提起行政訴訟。行政復(fù)議或者行政訴訟期間,本行政處罰決定不停止執(zhí)行。
市場監(jiān)管總局
2021年10月8日
國家市場監(jiān)督管理總局行政指導(dǎo)書
國市監(jiān)行指〔2021〕2號
美團(tuán):
本機(jī)關(guān)依據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》(以下簡稱《反壟斷法》),對你公司濫用市場支配地位行為進(jìn)行了調(diào)查,并依法作出行政處罰決定。根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》堅持處罰與教育相結(jié)合的原則,結(jié)合調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題,現(xiàn)提出行政指導(dǎo)意見,請你公司根據(jù)指導(dǎo)意見進(jìn)行全面整改,依法合規(guī)經(jīng)營,建立健全公平參與市場競爭的長效機(jī)制。
一、全面規(guī)范自身競爭行為
1. 對照《反壟斷法》,對各項業(yè)務(wù)開展全面深入自查,嚴(yán)格檢視并規(guī)范自身經(jīng)營行為。
2. 不得利用技術(shù)手段、平臺規(guī)則和數(shù)據(jù)、算法等,實施壟斷協(xié)議和濫用市場支配地位行為,排除、限制市場競爭。
3. 依法申報達(dá)到《國務(wù)院關(guān)于經(jīng)營者集中申報標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》規(guī)定申報標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營者集中,不得違法實施具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中。
二、保護(hù)平臺各方主體合法權(quán)益
4. 切實保護(hù)平臺內(nèi)經(jīng)營者特別是中小餐飲經(jīng)營者合法權(quán)益,不得強制平臺內(nèi)經(jīng)營者參加由其承擔(dān)成本的促銷活動。對平臺內(nèi)經(jīng)營者采取搜索降權(quán)、下架商品、暫停服務(wù)等懲罰性措施,應(yīng)當(dāng)說明理由并及時予以公示。
5. 嚴(yán)格落實《關(guān)于落實網(wǎng)絡(luò)餐飲平臺責(zé)任 切實維護(hù)外賣送餐員權(quán)益的指導(dǎo)意見》,保障外賣送餐員勞動收入,完善外賣送餐員社會保障,充分保護(hù)外賣送餐員合法權(quán)益。
6. 依法為消費者提供全面、真實、準(zhǔn)確、及時的交易信息,不得違法收集消費者個人信息和違法實施算法推薦,依法保護(hù)消費者個人信息和隱私,維護(hù)消費者利益。
7. 建立并暢通投訴舉報渠道,健全投訴處理制度和爭議在線解決機(jī)制,制定并公示爭議解決規(guī)則,明確處置程序和時限,及時、有效處理平臺內(nèi)經(jīng)營者、消費者、外賣送餐員及其他主體反映的問題。
三、完善企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督管理制度
8. 建立全方位全流程合規(guī)控制體系,將各業(yè)務(wù)條線和環(huán)節(jié)納入法律合規(guī)框架,對一線業(yè)務(wù)人員管理權(quán)限進(jìn)行有效管控,對平臺內(nèi)經(jīng)營者制定懲罰性機(jī)制或?qū)嵤土P措施應(yīng)當(dāng)經(jīng)過內(nèi)部法律合規(guī)審查。
9. 建立并有效執(zhí)行反壟斷合規(guī)制度,明確合規(guī)管理要求和流程,完善合規(guī)咨詢、合規(guī)檢查、合規(guī)匯報、合規(guī)考核等內(nèi)部機(jī)制。
10. 定期開展公司高管和全體工作人員合規(guī)培訓(xùn),增強反壟斷合規(guī)意識,提升合規(guī)能力。
11. 建立定期向監(jiān)管部門報告合規(guī)情況制度,自覺維護(hù)公平競爭的市場秩序。
四、切實維護(hù)平臺良好競爭生態(tài)
12. 不斷完善平臺治理規(guī)則,公開公平公正制定平臺服務(wù)各類協(xié)議、交易規(guī)則和收費標(biāo)準(zhǔn),確保相關(guān)協(xié)議、交易規(guī)則和收費標(biāo)準(zhǔn)公平合理、清晰透明,并為查閱和下載提供便利。
13. 按照公平合理無歧視的原則與平臺內(nèi)經(jīng)營者開展合作,不得從事向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不公平高價服務(wù)費、對平臺內(nèi)經(jīng)營者施加不合理限制或者附加不合理條件、歧視性對待平臺內(nèi)經(jīng)營者等行為。
14. 建立消費者、平臺內(nèi)經(jīng)營者、外賣送餐員等平臺用戶及獨立第三方等對平臺企業(yè)的外部評價機(jī)制,自覺接受社會監(jiān)督,不斷完善平臺內(nèi)部治理規(guī)則。
15. 積極通過技術(shù)革新、質(zhì)量改進(jìn)、服務(wù)提升、模式創(chuàng)新等開展良性競爭,堅持包容共享和利益平衡原則,為平臺內(nèi)經(jīng)營者特別是中小餐飲經(jīng)營者提供便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù),促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。
請你公司按照上述要求制定整改方案,明確整改任務(wù)和完成時限,于10月29日前報本機(jī)關(guān),并自收到本指導(dǎo)書之日起3年內(nèi),每年12月31日前向本機(jī)關(guān)報送自查合規(guī)報告。同時,建議你公司主動向社會公開合規(guī)情況,接受社會監(jiān)督。
市場監(jiān)管總局
2021年10月8日
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。
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