快手董事長(zhǎng)宿華 24 日晚加入了一季度營收電話會(huì)議,做了開場(chǎng)致辭。去年十月底將 CEO 職位交給創(chuàng)業(yè)伙伴程一笑之后,他已經(jīng)不再出席這類對(duì)投資者的會(huì)議。
大人物們常去一些可去可不去的活動(dòng),以向外界展示自己沒遇到什么問題。不知不覺,企業(yè)家們也有了同樣的需求。宿華簡(jiǎn)短致辭后,程一笑接過去,介紹快手的經(jīng)營狀況。
今年前三月,平均每天有 3.46 億人(DAU)打開快手看視頻、直播??焓种耙荒甑?DAU 在 3 億上下徘徊,這是第一次顯著增長(zhǎng)。
程一笑重復(fù)了去年提出的目標(biāo):中長(zhǎng)期 4 億 DAU,他說快手將以有限成本達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。這季度快手的成本確實(shí)控制得不錯(cuò),最主要的成本銷售和營銷開支(主要是拉新用戶、賣廣告)比上季度少了近 22 億元。
據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》了解,快手針對(duì)曾經(jīng)用過快手但離開的用戶拉新,成本明顯降低。另一方面 3 月開始的長(zhǎng)春疫情或許也讓更多人在快手上消磨時(shí)間。長(zhǎng)春是少數(shù)快手 DAU 可以和抖音做到 1:1 的地區(qū)。
快手在全方位壓縮成本。研發(fā)和行政開支比去年年底少了近 6 億元——裁員、減少福利。其中僅福利就省了 1.11 億元,平均每位員工減少上千元。
快手福利之前超過字節(jié),最夸張的時(shí)候快手行政部會(huì)有專人保證每天的零食搭配不重樣,員工們能吃到 “沒有見過的零食”。他們一度還會(huì)精確測(cè)量下午茶發(fā)給員工的蘋果的甜度,以及食堂牛肉面里牛肉是否足夠重。現(xiàn)在免費(fèi)餐食沒了,社會(huì)工齡超過 3 年的員工也不再有住房補(bǔ)貼。
最終快手將虧損(經(jīng)調(diào)整,去除期權(quán)行權(quán)影響)壓縮到 37.2 億元,比去年這時(shí)候少虧快 20 億元。
但在今天的環(huán)境下,更多用戶沒有為快手帶來同等的收入增長(zhǎng)。一季度快手廣告收入(線上營銷服務(wù)) 113.51 億元,比去年同期多 32.6%,但增速只有去年的 1/5。同樣的,快手直播(打賞)收入也比去年同期少了 10 億元。
廣告直接反映經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化,因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)未來不樂觀就會(huì)減少品牌廣告投放。程一笑說各類廣告主的投放都在變得保守,“廣告收入同比增速從三月中放緩,暫時(shí)沒有恢復(fù)的勢(shì)頭。”
快手不是品牌廣告,現(xiàn)在支持快手廣告增長(zhǎng)的更多是所謂 “內(nèi)循環(huán)廣告”——直播帶貨的品牌或者主播花錢買曝光的投入。
理論上,“內(nèi)循環(huán)廣告” 受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響小一些——經(jīng)濟(jì)不好,人們依然需要便宜的商品。但程一笑說,隨著電商物流、倉儲(chǔ)受疫情影響,“內(nèi)循環(huán)廣告” 面臨和 GMV 類似程度的增長(zhǎng)放緩,不過近期有一些恢復(fù)的信號(hào)。
疫情不確定,經(jīng)濟(jì)的未來不確定,快手的增長(zhǎng)也是一樣。(黃俊杰 時(shí)嫻)
關(guān)鍵詞: 經(jīng)濟(jì)的未來 快手的增長(zhǎng) 快手減福利 快手光減福利就省了一億元
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