臨近618大促,資本市場(chǎng)卻顯得較為冷淡。
5月26日港股休市。從前一天股價(jià)表現(xiàn)看,阿里巴巴5月25日收盤(pán)價(jià)為78.65港元,當(dāng)天股價(jià)下滑2.96%。京東5月25日收盤(pán)價(jià)為130.1港元,當(dāng)天股價(jià)下滑3.84%。拼多多5月25日美股收盤(pán)價(jià)為60.02美元,當(dāng)天股價(jià)下滑了1.51%。此外,上述電商平臺(tái)股價(jià)目前處于近4個(gè)月以來(lái)的低位。
此外,電商概念股近期表現(xiàn)也不佳。5月26日,若羽臣跌停,以22.93元收盤(pán)。青木股份跌幅達(dá)3.71%至55.59元收盤(pán)。此外,壹網(wǎng)壹創(chuàng)、值得買(mǎi)等相關(guān)概念股股價(jià)也有所下跌。
【資料圖】
對(duì)此,博通咨詢(xún)金融行業(yè)首席分析師王蓬博對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,電商平臺(tái)股價(jià)表現(xiàn)受多重因素影響,平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、外界對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)期以及整體消費(fèi)能力的恢復(fù)等因素都會(huì)影響股價(jià)。一方面投資人對(duì)于今年整體消費(fèi)恢復(fù)持觀望態(tài)度,另一方面電商平臺(tái)已經(jīng)過(guò)了高速增長(zhǎng)期。從外界競(jìng)爭(zhēng)角度看,無(wú)論是拼多多還是京東,都面臨著新流量平臺(tái)崛起的挑戰(zhàn),自身轉(zhuǎn)化受到影響。
易觀分析品牌零售行業(yè)分析師曾穎對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,電商平臺(tái)股價(jià)是多方面因素決定的,包括企業(yè)業(yè)務(wù)與業(yè)績(jī),投資市場(chǎng)參與者的態(tài)度、市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的預(yù)期等,所以單一的電商購(gòu)物節(jié)難以影響長(zhǎng)期的股價(jià)變化。
近期阿里巴巴、京東都發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,電商平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了存量增長(zhǎng)階段。
京東第一季度收入為2430億元,較2022年第一季度增加1.4%。這一增速為近年來(lái)最低,2022年同期增速為18%。商品收入則出現(xiàn)了下滑。一季度商品收入為1955.6億元,較2022年同期的2044億元下滑了4.3%,其中日用百貨商品收入下滑8.7%,電子產(chǎn)品及家用電器商品收入下滑1.2%。
阿里巴巴在2023財(cái)年第四財(cái)季(截至2023年3月31日的三個(gè)月)收入為2082億元,同比增長(zhǎng)2%。
增長(zhǎng)陷入疲軟之際,電商平臺(tái)并未停止加碼618大促。京東表示,在公司成立20周年的節(jié)點(diǎn)上,將打造全行業(yè)投入力度最大的618,并且推出多重活動(dòng)。而在淘寶天貓618大會(huì)上,負(fù)責(zé)人戴珊也表示今年618是淘寶天貓歷史投入最大的一屆。
電商平臺(tái)之間的火藥味,在于本次618具有一定的意義。曾穎表示今年618還處于啟動(dòng)期,后期可能還會(huì)陸續(xù)有更多優(yōu)惠出來(lái)吸引用戶(hù),但作為防疫政策調(diào)整后的第一個(gè)618,通過(guò)本次活動(dòng)吸引消費(fèi)者,提振消費(fèi)信心,同時(shí)促進(jìn)交易的增長(zhǎng)也會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)信心。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,本次618是消費(fèi)復(fù)蘇后的第一個(gè)購(gòu)物節(jié),是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。
對(duì)于今年618大促的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵,王蓬博認(rèn)為平臺(tái)之間還是主打低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),在京東更換CEO之際,平臺(tái)戰(zhàn)略更向低價(jià)傾斜,未來(lái)股價(jià)表現(xiàn)需要看618的情況。同時(shí)今年整體整體消費(fèi)欲望疲軟,618經(jīng)過(guò)多年發(fā)展也不再新鮮,未必能激起消費(fèi)者欲望。盤(pán)和林表示,618核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于性?xún)r(jià)比。除了性?xún)r(jià)比,618還會(huì)在服務(wù)品質(zhì)上競(jìng)爭(zhēng),比如各平臺(tái)的價(jià)保時(shí)間、售后服務(wù)等。當(dāng)前消費(fèi)者日趨成熟,對(duì)電商平臺(tái)服務(wù)能力的要求也在提高。
雖然平臺(tái)之間摩拳擦掌,但也有不少商家持冷淡態(tài)度,一位在手表類(lèi)目發(fā)展了11年的資深商家對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,今年618并沒(méi)有做太多準(zhǔn)備工作,“現(xiàn)在的618只是比平時(shí)生意稍微好一點(diǎn)而已,不會(huì)像以前那樣有大爆發(fā)了?!睂?duì)于消費(fèi)不再爆發(fā)的原因,該商家表示一方面消費(fèi)者對(duì)各種大促已經(jīng)習(xí)以為常,不再有新鮮感。另一方面消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)力度也有了感知,目前的大促雖然提供優(yōu)惠但是不會(huì)達(dá)到刺激消費(fèi)的程度,讓消費(fèi)者更加理性。消費(fèi)者的理性參與也讓商家逐漸減少了在大促時(shí)期的投入與準(zhǔn)備。
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