因筆記本芯片虛假廣告

蘋果公司被罰20萬元

(資料圖)

近日，北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)披露蘋果公司因虛假廣告被罰20萬元。

根據(jù)行政處罰決定書，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司在官網(wǎng)上發(fā)布Macbook Air產(chǎn)品廣告，廣告詞中含有“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器”等內(nèi)容。

執(zhí)法人員依據(jù)舉報(bào)線索調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告所指的產(chǎn)品Macbook Air筆記本搭載的M1芯片配備8核中央處理器，包括4個(gè)高性能核心和4個(gè)高效能核心。但在2021年10月，蘋果公司曾推出配備10核中央處理器的MacBook Pro筆記本。該產(chǎn)品搭載的是M1 Pro和M1 Max芯片，運(yùn)行速度相比M1芯片提升最高可達(dá)70%。

換言之，廣告中所稱的M1芯片配備的中央處理器并非蘋果公司打造的最快的，且案發(fā)時(shí)MacBook Pro仍在售。

基于此，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為涉案企業(yè)的行為構(gòu)成虛假廣告，屬于商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

根據(jù)《廣告法》第五十五條第一款，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

曾因違反《反不正當(dāng)競爭法》

被罰10萬元

據(jù)了解，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司是蘋果公司在中國大陸地區(qū)的運(yùn)營主體之一。5月4日，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局曾發(fā)布該公司另一項(xiàng)行政處罰公告，涉案企業(yè)因違反《反不正當(dāng)競爭法》被罰10萬元。

處罰公告顯示，涉案企業(yè)曾于2017年9月在官方網(wǎng)站宣傳Apple watch series3（蜂窩網(wǎng)絡(luò)版）手表產(chǎn)品時(shí)提出“支持的運(yùn)營商 中國移動(dòng)今年稍后推出 中國電信今年稍后推出 中國聯(lián)通今年稍后推出”。

但隨后，涉案企業(yè)將服務(wù)推出時(shí)間由“今年稍后推出”改為“2018年推出”。根據(jù)涉案企業(yè)與三家通信運(yùn)營商分別簽訂的合同，并未約定運(yùn)營商為產(chǎn)品內(nèi)置蜂窩網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供技術(shù)支持的具體時(shí)間，通信運(yùn)營商僅向涉案企業(yè)承諾了與其他客戶的同等權(quán)利。

涉案企業(yè)對此辯稱，此前官網(wǎng)所稱“今年稍后推出”是根據(jù)與三家通信運(yùn)營商簽訂的協(xié)議以及定期溝通作出的“合理商業(yè)預(yù)計(jì)”，當(dāng)運(yùn)營商無法實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)“預(yù)測”的服務(wù)開通時(shí)間，官網(wǎng)的宣傳介紹內(nèi)容變更為“2018年推出”。

結(jié)合所取得的證據(jù)，監(jiān)管部門認(rèn)定涉案企業(yè)上述宣傳介紹內(nèi)容沒有依據(jù)，涉案企業(yè)使用沒有依據(jù)的“合理的商業(yè)預(yù)期”對外進(jìn)行宣傳的行為引發(fā)消費(fèi)者舉報(bào)。

現(xiàn)行《反不正當(dāng)競爭法》曾在2017年進(jìn)行修訂。上述案件公告顯示，違法類型是《反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款，處罰依據(jù)是《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條。根據(jù)南都記者對比，執(zhí)法部門所使用的《反不正當(dāng)競爭法》應(yīng)為修訂前的1993年版本。

相關(guān)條款顯示，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。

來源：北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站、南方都市報(bào)微信

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