除了帳篷、桌椅這種露營所必需的硬件外,一些提升露營品質(zhì)和體驗的產(chǎn)品也越來越豐富。只要是和生活有關的物品,都在“露營化”。很多原本和露營不相關的企業(yè)也都嗅到了商機,跨界進入露營行業(yè)。
【資料圖】
說起近年來最新鮮時尚的生活方式,露營絕對算得上代表之一。無論是人跡罕至的戶外場地,還是人流涌動的城市空間,一頂頂帳篷不僅成為老百姓日常生活娛樂的新方向,也催生了消費新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè),成為各地發(fā)展的一道亮麗風景線。
很多人把2021年稱為“露營元年”,因為從這一年開始,城市周邊游、近郊游顯著增多,帶動了露營業(yè)的爆發(fā)式增長。大量資本開始關注露營板塊,社交媒體的不斷曝光也讓露營加速走進老百姓的生活。
在經(jīng)歷了幾年的快速增長后,如今的露營還火嗎?哪些人還在玩露營?行業(yè)出現(xiàn)了哪些新趨勢?如何持續(xù)健康發(fā)展?
露營還火嗎
不可否認,這幾年國內(nèi)露營的“出圈”確實有一定偶然性,新冠疫情加速了露營業(yè)的滲透和發(fā)展,這是業(yè)內(nèi)普遍認同的觀點??墒牵衲暌詠恚S著國內(nèi)疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整,國內(nèi)外旅游業(yè)逐步恢復,主打舒適愜意、短途便捷的露營受到分流,有消息稱露營業(yè)迎來了“倒閉潮”。露營行業(yè)還能夠持續(xù)健康發(fā)展嗎?
記者在采訪中了解到,露營從業(yè)者普遍看好行業(yè)發(fā)展,原因大致有3點:首先,國家在政策上大力支持露營業(yè)發(fā)展,出臺了很多規(guī)劃意見;其次,露營營造的生活方式滿足了老百姓對美好生活的向往,不斷美起來的環(huán)境也為露營提供了豐富的場地;再次,露營的產(chǎn)業(yè)鏈條長,可與旅游、體育、文化、康養(yǎng)、教育培訓等行業(yè)相融合,形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài),促進消費升級和經(jīng)濟發(fā)展。
“從各地的情況看,露營板塊正處于穩(wěn)步上升階段?!北本┓寇嚶稜I自駕旅游協(xié)會秘書長劉小龍判斷。據(jù)不完全統(tǒng)計,2021年,北京市露營營地僅有30多家,2022年達到100多家,2023年增加到400多家。規(guī)模有大有小,有的投資上千萬元,也有的投資幾十萬元,央企、國企、私企都有參與。
兩組數(shù)據(jù)也很好地反映了行業(yè)的發(fā)展趨勢?!?022—2023年中國露營行業(yè)研究及標桿企業(yè)分析報告》顯示,2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元,同比增長51.8%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將升至2483.2億元,將帶動市場規(guī)模達到14402.8億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國有露營相關企業(yè)13.3萬余家,2020年至2022年平均增速達到33%,2023年以來,新增露營相關企業(yè)近1.6萬家,同比增長21.1%。
大熱荒野是國內(nèi)一家露營地品牌,雖然成立不到3年,但已迅速成長為行業(yè)的頭部企業(yè)。品牌創(chuàng)始人朱顯是一名露營玩家,從“入坑”到“入行”,他坦言純屬機緣巧合。2020年下半年,朱顯和家人朋友一起自駕游,從北京出發(fā)前往內(nèi)蒙古、新疆、西藏等地。他們先是購買了一些簡單的露營裝備,在沿途風景優(yōu)美的地方停下來歇歇腳,結果一發(fā)不可收拾,東西越買越多,也越買越貴。在這個過程中,他敏銳地察覺到了商機:歐美等發(fā)達國家的露營業(yè)已經(jīng)比較成熟,精致露營和“搬家式”露營非常普遍。相比之下,國內(nèi)露營還處在起步階段,市場前景十分廣闊。
于是,朱顯萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。幾經(jīng)考察后,他和幾個朋友創(chuàng)立了大熱荒野這個品牌,定位為戶外露營生活方式品牌服務商。公司在2021年連續(xù)獲得兩輪千萬級天使輪融資,目前已在全國擁有70多家營地,既有自營地也有聯(lián)營和品牌授權營地。朱顯認為未來5年至10年,露營會像郊游野餐一樣普及。
對于今年以來露營行業(yè)的縮減,朱顯和劉小龍均表示,這屬于正常的市場行為。大浪淘沙是必然的,企業(yè)要想在激烈的市場競爭中存活下來,就要加快發(fā)展步伐,提高服務質(zhì)量,創(chuàng)造更多新鮮有趣又時尚的產(chǎn)品和消費場景,不斷滿足消費者的需要。
有啥新趨勢
“這個熊貓帳篷真是既好看又實用,黑白相間的配色,兩個眼睛就是兩扇紗窗,頭上還頂著兩只可愛的耳朵,電動充氣兩分鐘就可以快速入住?!痹谇安痪门e辦的2023北京國際露營展上,各式各樣的露營裝備吸引了廣大市民前來參觀體驗。熊貓帳篷的設計方、北京摩盒科技有限公司總經(jīng)理劉兵對記者說,他希望通過自己的設計給露營產(chǎn)業(yè)帶來一些新思路、新活力,通過好的產(chǎn)品提升露營企業(yè)品牌形象和運營能力。
“這款車頂帳篷多少錢?安裝方便嗎?結實嗎?”在戶外裝備品牌秋野地的展臺里,來自房山的劉斌正在詢問一款搭在商務車頂部的帳篷。
“您家是什么車?我們針對不同車型有10多種款式,基本覆蓋了各尺寸的越野、皮卡和商務車型,拆裝很方便,幾分鐘就可以完成。帳篷的材質(zhì)防潮防風防雨,您可以在里面安心休息,不用擔心戶外天氣變化?!惫ぷ魅藛T解釋道。
劉斌說,他和妻子剛剛退休,想趁著身體好來一次長途自駕露營旅行,走到哪兒玩到哪兒,想玩多久玩多久。考慮了一段時間后,他們覺得車頂帳篷最符合他們的實際需要,可以節(jié)省一大筆住宿費用,最重要的是能帶來不一樣的出行體驗。
北京國際露營展組委會總經(jīng)理趙承文說,隨著這幾年露營行業(yè)的快速發(fā)展,市場更加細分,不少消費者會個性化定制自己的露營方式。工作忙的偏愛城市公園或近郊露營,時間寬裕的更喜歡帶著一個流動的“家”,吃住行都自己解決,車頂帳篷、房車更符合他們的需求。
記者在展會上注意到,除了帳篷、桌椅這種露營所必需的硬件外,一些提升露營品質(zhì)和體驗的產(chǎn)品也越來越豐富。只要是和生活有關的物品,都在“露營化”。很多原本和露營不相關的企業(yè)也都嗅到了商機,跨界進入露營行業(yè)。這幾年流行的“搬家式”露營實際上就是把家庭中用到的各種設備帶到露營中來,這個市場體量無疑是巨大的。
炎炎夏日如何避暑?浙江一家生產(chǎn)工業(yè)冷風機的企業(yè)今年推出了多款專門針對露營使用的冷風機,主打輕量化和便捷化,可實現(xiàn)走到哪兒吹到哪兒,而且外觀時尚,和露營風“很搭”。寒冷冬季如何避寒?內(nèi)蒙古一家生產(chǎn)暖風機的企業(yè)也量身打造了房車和帳篷用的采暖設備,即使在寒冷的冬季,也能保障車內(nèi)和帳內(nèi)溫度。戶外露營中,用電是一個大問題,不少商家為此推出了多功能的大功率移動式電源,一些汽車廠家也將新能源汽車的反向充電、燈光、投影等功能作為賣點來吸引消費者。
“年輕人是露營消費的主力軍,他們不僅講究裝備齊全,還追求輕量化。便攜風扇、榨汁杯、充電寶、藍牙耳機、旅行箱成為年輕人露營中的最佳伴侶。”得物APP副總裁陳穎告訴記者,在得物APP,露營相關裝備2023年4月銷量環(huán)比提升六成,天幕、營地車、戶外折疊椅、爐具近期成為年輕人的四大露營“法寶”。年輕人對于露營的熱情還延伸出更多新玩法,在得物APP社區(qū),“露營+圍爐煮茶”“露營+賞花”“露營+野炊”等均成為近期年輕人熱衷的戶外新體驗。
如何規(guī)范發(fā)展
“去露營好??!可以一路看風景,看森林瀑布、落日朝霞,如果運氣好,還能邂逅雨后彩虹,翻騰云海!”資深露營愛好者孫雪蕓來自江西省遂川縣,退休后,她經(jīng)常跟朋友一起出門露營。“我們通常會選擇距離在200公里以內(nèi)的地方作為目的地,開銷最大的要數(shù)帳篷和睡袋。與傳統(tǒng)旅游走馬觀花的模式不同,露營更注重與大自然零距離接觸,同時又強調(diào)動手能力,是非常好的一項活動,符合各個年齡段人群的需求。”
露營熱潮之下,如何保障產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,不斷為老百姓的日常生活添彩?
2022年11月,文化和旅游部、國家林業(yè)和草原局等14部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》,推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展,不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。前不久,北京市文化和旅游局等13部門印發(fā)《關于規(guī)范引導帳篷露營地發(fā)展的意見(試行)》,從帳篷露營地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應對、保險服務等20個方面對帳篷露營地安全防范作出要求。
在北京體育大學教授白宇飛看來,近年來從國家到地方不斷出臺政策規(guī)范露營行業(yè)發(fā)展,這一方面說明,露營行業(yè)在過去幾年的“狂飆”引發(fā)了越來越多的環(huán)境、安全等領域問題,單純依靠行業(yè)自律已經(jīng)難以實現(xiàn)有序健康發(fā)展,需要通過政府及時引導和適度“約束”,推動其由野蠻生長轉向規(guī)范成長。
另一方面說明,露營作為一種新興的戶外休閑方式,具備從偶發(fā)式體驗演進為微度假潮流的巨大潛力,其受眾規(guī)模和市場量級都遠沒有挖掘到位。在政府扶持下,有望在緩解需求收縮、助力消費升級方面發(fā)揮獨特作用。
白宇飛認為,當前露營行業(yè)主要體現(xiàn)為3個“程度不夠”。一是規(guī)?;潭炔粔?,即各地涉足露營行業(yè)的普遍為成立時間短、注冊資本少的小微公司,缺少公認的龍頭企業(yè),鮮見全國性連鎖機構,由此導致管理經(jīng)營的規(guī)模效應難現(xiàn),難以形成精細服務的標準化流程和示范效應。
二是聯(lián)動化程度不夠,即“露營+”的概念大于實質(zhì),距離通過露營帶動展演娛樂、研學培訓、戶外運動、餐飲康養(yǎng)等行業(yè)集群式發(fā)展的目標還有很長的路要走,這又反過來制約露營經(jīng)濟作為一種新業(yè)態(tài)的成長性。
三是差異化程度不夠,即場景單一、產(chǎn)品同質(zhì)的“千營一面”現(xiàn)象大行其道,在與地形地貌、季節(jié)氣候、風俗文化的深度鏈接設計上和對不同群體的差異化活動創(chuàng)新安排上乏善可陳,加之部分以“賺快錢”為目的跟風入局企業(yè)的粗暴復刻行為,疊加導致客群穩(wěn)定性趨弱,行業(yè)口碑下滑。
對此,白宇飛建議,在政府層面,鼓勵由主管部門組織評選年度優(yōu)秀企業(yè),主動樹立露營行業(yè)標桿榜樣并推廣普及代表性案例。支持頭部企業(yè)采取合理健康方式增資擴股,進行地域性、全國性連鎖布局,以系統(tǒng)性提高露營行業(yè)基本服務的規(guī)范化程度。
在企業(yè)層面,要充分結合屬地社會經(jīng)濟熱點議題,積極接洽如嘉年華、電音節(jié)、博覽會、訓練營等活動,通過借勢聯(lián)辦,吸引露營玩家“早到一天、多留一晚、再來一趟”,逐漸將營地發(fā)展成系列化、常態(tài)化活動的休閑集聚區(qū)。此外,要下功夫加強主題設置與提煉,因地、因時制宜打造具有吸引力的鮮明IP,逐漸形成“千營千面”的露營新生態(tài),以引領品質(zhì)度假的“潮生活”。
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