5月31日晚上8點(diǎn),淘寶天貓618正式開賣,綜合多處信息顯示,作為史上投入力度最大的一屆618,今年消費(fèi)者剁手“意愿”更強(qiáng),首日開門紅商家增長明顯。京東方面,618同樣迎來開門紅,數(shù)據(jù)顯示,美的、海爾、小米、格力、Apple等品牌瞬間破億,10分鐘破億的品牌數(shù)量同比增加了23%,超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天,近五成中小商家成交額增長超200%。展望2023年2季度,受益于2022年2季度的低基數(shù)效應(yīng),整體消費(fèi)將有較高的同比增速表現(xiàn),且二季度是傳統(tǒng)電商旺季,2022年618大促受到一定物流受阻的不利影響,光大證券認(rèn)為2Q2023年整體電商將有較為亮眼的收入增速表現(xiàn)。
據(jù)悉,今年有超200家奢侈品牌參與“天貓618”,活動(dòng)正式開賣后,Burberry、Chloe、Miu Miu、De Beers等奢侈品牌30分鐘成交超去年同期全天。此外,天貓奢品直播成交顯著,奢品大牌加速開播,消費(fèi)者紛紛涌入直播間。數(shù)據(jù)顯示,5月31日晚,超40家奢侈品牌店鋪同時(shí)開播,珠寶、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包服配、男女裝等品類直播成交同比去年618增長迅猛,其中珠寶品類直播成交是去年的10倍,家居品類是去年的6倍。
【資料圖】
值得一提的是,在淘寶扶持下今年電商規(guī)模不斷擴(kuò)大。6月1日下午,淘寶發(fā)了一份特別的“戰(zhàn)報(bào)”,報(bào)告顯示已經(jīng)有200多萬淘寶中小商家,賣出了他們首次參加618的第一單。據(jù)了解,為了幫助中小商家抓住618的新機(jī)會(huì),淘寶也推出了3大中小商家支持計(jì)劃,包括20億廣告補(bǔ)貼、AI智能提效、營商保障,下調(diào)商家傭金費(fèi)率,對(duì)全網(wǎng)底價(jià)商品直接免傭,同時(shí)還在首頁新增了百億補(bǔ)貼入口、淘寶好價(jià)頻道,每天10000件商品1元購,800萬特色淘寶商品參與618,讓更多中小商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠的便宜好貨,能被更多消費(fèi)者看見和買到。
618是京東的“主場(chǎng)”,對(duì)于京東來說意義重大。此前,京東零售CEO辛利軍在京東618啟動(dòng)大會(huì)上介紹,“今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次”,618期間百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到3月時(shí)的10倍以上。毋庸置疑,此次618活動(dòng),京東同樣迎來開門紅。
3C數(shù)碼品類方面,開門紅10分鐘內(nèi),Apple品牌成交額1秒破億,小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機(jī),以及MiniLED和OLED顯示器、微單相機(jī)成交額同比增長均超100%;客制化鍵盤成交額同比增長超過10倍。大功率移動(dòng)電源、桌面音箱、無人機(jī)成交額同比增長均超150%。
家電家居方面,美的1.5匹新一級(jí)酷省電空調(diào)成交額同比歷史機(jī)型增長超5倍;索尼75英寸4K專業(yè)游戲電視成交額同比增長超200%;羅萊新品冰皮涼被成交額環(huán)比增長超10倍,康巴赫抗菌雙面菜板同比增長超5倍,超薄機(jī)身無線遙控升降的米家智能晾衣機(jī)pro成交額環(huán)比增長超15倍,德施曼可視智能貓眼Q5M智能鎖成交額同比增長200%。
中信證券表示,消費(fèi)市場(chǎng)在防疫政策轉(zhuǎn)向后首季溫和復(fù)蘇,各平臺(tái)618大促已于近日開啟預(yù)售,從初期數(shù)據(jù)來看,電商平臺(tái)預(yù)售及開門紅數(shù)據(jù)積極。中信認(rèn)為,當(dāng)前投資者資金情緒及對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的信心均處于低位,各電商平臺(tái)PE均已至低位水平,建議關(guān)注資金情緒與基本面轉(zhuǎn)暖節(jié)奏,把握估值修復(fù)機(jī)會(huì)。
相關(guān)概念股:
京東集團(tuán)-SW(09618):京東今年將打造全行業(yè)投入力度最大的618,為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗(yàn)。
阿里巴巴-SW(09988):淘寶將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí),為方便消費(fèi)者比價(jià),淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道,實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。
快手-W(01024):快手CEO程一笑親自接手今年618活動(dòng),預(yù)計(jì)投入10億商品補(bǔ)貼及100億流量補(bǔ)貼,同時(shí)還將為大牌商品提供最高15%的平臺(tái)補(bǔ)貼,全面對(duì)標(biāo)淘寶京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)。
東方甄選(01797):國聯(lián)證券指出,根據(jù)灰豚數(shù)據(jù),東方甄選5月27直播業(yè)務(wù)GMV收入開始大幅上升,所有直播賬號(hào)單日GMV共計(jì)實(shí)現(xiàn)9240萬元,創(chuàng)2023年GMV收入新高。該行認(rèn)為,隨著618活動(dòng)持續(xù)以及公司全面投入,2023年618電商活動(dòng)中,公司業(yè)績有望創(chuàng)新高。
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