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國潮風(fēng)刮了幾年,發(fā)展到如今毫不萎靡,依然呈現(xiàn)蓬勃之勢。不少新興品牌順應(yīng)這股國潮之風(fēng)迅速崛起,跨界營銷更呈井噴之勢?;谀贻p消費(fèi)群體前所未有的“國家自信”和“文化自信”,傳統(tǒng)文化的再演繹成為新的時(shí)尚潮流。
作為創(chuàng)辦僅四年的新銳國風(fēng)茶飲品牌,茶亭序抓住了機(jī)會,找到了定位并創(chuàng)造性地開辟出富有特色的【茶+漢服+文創(chuàng)周邊+零食】的經(jīng)營路線,今年更是憑借過硬的產(chǎn)品力與原創(chuàng)漢服品牌漢尚華蓮成功達(dá)成聯(lián)名合作。
奶茶和漢服,兩者本身并無太多相關(guān)性,那么,是什么因素促使這兩個品牌“結(jié)親”呢?
其一,茶亭序雖然被稱為“國風(fēng)鮮茶新創(chuàng)者”,但品牌風(fēng)格一點(diǎn)不顯厚重老氣,甚至非常“少女風(fēng)”,從飲品設(shè)計(jì)到門店設(shè)計(jì),既有傳統(tǒng)文化的元素,又滿載少女心,品牌基調(diào)與主打年輕市場的漢服品牌漢尚華蓮殊途同歸。從商業(yè)角度看,兩者攜手合作更有利于整合和共享消費(fèi)群體。
其二,茶亭序與漢服的淵源由來已久。從品牌創(chuàng)立之初,茶亭序便將國風(fēng)文化元素融入茶飲日常,在規(guī)模較大的門店開設(shè)漢服體驗(yàn)區(qū),吸引了很多漢服愛好者和年輕朋友的關(guān)注。本次與網(wǎng)紅漢服品牌漢尚華蓮聯(lián)名合作的舉動,既出人意料,又似乎合乎情理。
同為“國風(fēng)奶茶”,相比于知名度更高得到長沙網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色,深耕于挖掘中國非遺,用茶作為載體來傳播中國文化的茶亭序則要低調(diào)得多,品牌的調(diào)性也更偏年輕化,且更注重產(chǎn)品的“顏值”的打造,是個典型的“顏控”品牌。
問到如何傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化精髓,茶亭序給出的答案簡單又富有哲理:“以美出圈”!
就拿本次為聯(lián)名特別推出的飲品:浮蓮和傾城,在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上,引入漢尚蓮華標(biāo)志性的蓮花元素,并將這一意象以新式茶飲的形式表達(dá)出來。
一杯浮蓮,是由蓮花晶凍(火龍果汁和桂花制成)+香草忌廉+鮮奶茶組合而成,屬于忌廉奶茶系列;一杯傾城,則是由“蓮花”花紋(紅絲絨餅干碎)+奶沫+白桃烏龍鮮奶茶的結(jié)合,屬于奶沫茶系列。兼具風(fēng)味口感和顏值造型,好味又健康。
更令人驚艷的是十里同人插畫形象的聯(lián)名杯設(shè)計(jì):杯身上的少女身穿漢尚蓮華十三周年慶主打款漢服“入骨相思”,頭帶蓮花飾品,額貼蓮花花鈿,與飲品外觀處處呼應(yīng);少女雙眼微閉,姿態(tài)閑適,輕輕抬手,仿佛在側(cè)耳傾聽著什么。原創(chuàng)插畫的畫風(fēng)既靈動可愛,又有中式浪漫的意境。顯然,茶亭序?qū)τ趪L(fēng)美學(xué)的這種表達(dá),更能迎合當(dāng)下年輕人的審美潮流。
除了聯(lián)名的飲品和杯子,茶亭序還在廣州正佳推出了與漢尚蓮華合作的“漢美學(xué)體驗(yàn)店”。作為茶亭序在廣州地區(qū)正式推出的第一家聯(lián)名店,正佳店延續(xù)了茶亭序一貫的極簡中式風(fēng)格,既具有現(xiàn)代干凈舒適的開闊感,又融合傳統(tǒng)文化的美學(xué)精髓,仿若仙境,讓消費(fèi)者體驗(yàn)跨越時(shí)空的空靈感。
門店以盛開的蓮花作為設(shè)計(jì)理念,龐大足夠吸睛;墻面采用大面積中國傳統(tǒng)色水紅、魚肚白作為主體色,在流動的視覺盛宴中,演繹國風(fēng)美學(xué)的空靈詩意,仿若隱于鬧市的蓮花仙境。
這家400㎡的門店將區(qū)域劃分為茶飲區(qū)、漢服區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、飾品區(qū),打造視覺、味覺、觸覺等多重感官享受。店內(nèi)的休閑區(qū)、主題區(qū)等則以原木和玻璃為主要材料,自然素雅又具有設(shè)計(jì)感,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙碰撞、融合,讓前來品茶、體驗(yàn)的消費(fèi)者擁有身在桃源般的自在愜意感。
從這次的聯(lián)名,我們可以看到,茶亭序正力圖將內(nèi)容做到最高處從而穿透整個圈層,真正讓漢服融入茶飲,讓茶飲融入日常生活,以新穎的年輕富有活力的形式向大眾展示不一樣的國風(fēng)之美!
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前聯(lián)名店的合作才剛剛踏出第一步,未來茶亭序和漢尚華蓮將攜手探索更多可能,共同打造更具特色的產(chǎn)品。茶亭序也將帶著全球化國風(fēng)品牌的愿景,以專業(yè)的品質(zhì)和出彩的設(shè)計(jì)重新定義茶飲,重新定義國風(fēng)美學(xué)!
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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