來源標(biāo)題:文創(chuàng)冰箱貼何以成“頂流”?
文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播,人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同、熱愛,這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。
上好鬧鈴,提前填好信息,時(shí)間一到,猛點(diǎn)手機(jī)屏幕……搶、搶、搶。這一次搶的不是火車票,也不是熱門景區(qū)門票,而是冰箱貼。國家博物館兩款文創(chuàng)鳳冠冰箱貼,開售至今3個(gè)半月售出14.5萬個(gè),供不應(yīng)求;北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼,需要提前3天在網(wǎng)上搶號(hào),每天限量400個(gè)。這兩款產(chǎn)品被網(wǎng)友稱為冰箱貼“天花板”,無論是中式審美還是精湛工藝,都“長(zhǎng)”在消費(fèi)者的心坎上。想要得到它們,暫時(shí)只能靠搶。
近幾年,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不缺爆款。從故宮博物院的朝珠耳機(jī),到河南博物院的考古盲盒,再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”,端莊嚴(yán)肅的博物館越來越會(huì)玩。人們都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開的產(chǎn)品帶回家,因?yàn)樗鼈儾粌H承載著旅途中的回憶,扮演著生活中的“小確幸”,還因?yàn)樗鼈冏詭幕瘜傩?,讓人看了忍不住贊嘆中華文化的美好厚重。
新晉頂流有多火
博物館文創(chuàng)新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火?還沒進(jìn)北京古代建筑博物館的大門,一張告示就映入眼簾,寫明天宮藻井冰箱貼的預(yù)約方式,只有預(yù)約成功的觀眾才能到文創(chuàng)空間購買。上午11時(shí),文創(chuàng)空間擠滿了人,來自北京市東城區(qū)的胡婷婷有幸搶到了,“一到預(yù)售時(shí)間,我就拼命刷手機(jī),用不了幾秒400個(gè)就搶沒了”。在它的帶動(dòng)下,蟠龍?jiān)寰滟N、中軸線流沙冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常斷貨。
“這絕不是饑餓營銷。”北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉說,采取網(wǎng)上預(yù)約、線下銷售的方式實(shí)屬無奈之舉。這款冰箱貼制作復(fù)雜,采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色,目前3條生產(chǎn)線,每日最大供應(yīng)量只有400個(gè)。廠商雖已增加2條生產(chǎn)線,但還處于打樣試制階段,之后將在保證質(zhì)量的前提下增加產(chǎn)量。“前期線下銷售,有的觀眾為了買它凌晨5點(diǎn)就來排隊(duì),排隊(duì)的人太多甚至影響周邊交通,不得已我們改變了售賣方式。”薛儉無奈地說。
天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外。今年2月,古建博物館文創(chuàng)空間才開始對(duì)外營業(yè)。4月,冰箱貼借著“天下第一倉”先農(nóng)壇神倉建筑群開放的熱度上架,并未受到過多關(guān)注。“7月,隨著北京中軸線申遺成功,疊加暑假參觀高峰,古建博物館的日均客流量屢創(chuàng)新高,再加上網(wǎng)絡(luò)助推,天宮藻井冰箱貼才越來越火。”薛儉說,目前這款產(chǎn)品已銷售近萬個(gè),銷售額超過400萬元。
和古建博物館相比,國家博物館是文創(chuàng)界的排頭兵,總能制造爆款帶給觀眾驚喜。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼,一躍成為近20年來國博文創(chuàng)的“銷冠”。7月一推出,首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼就在一天半內(nèi)售空。目前,圍繞鳳冠這一IP,國博已陸續(xù)開發(fā)出筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品,都贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。
宜賞宜藏有內(nèi)涵
好看、不占地方、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀(jì)念品。不過,早些年的冰箱貼多以地標(biāo)建筑或代表性風(fēng)物為原型,設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、制作粗糙?,F(xiàn)在的冰箱貼搖身一變,不僅創(chuàng)意精美新穎,工藝上也是宜賞宜藏。
天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結(jié)構(gòu),每一層都可以分開,底層專門設(shè)計(jì)了夜光效果,構(gòu)件不大,但是沉甸甸的很有質(zhì)感,堪稱“重工”;木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用3層木質(zhì)材質(zhì)疊加,可以散發(fā)類似金屬的光澤,冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”要靠純手工粘貼;在網(wǎng)絡(luò)上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼,精準(zhǔn)還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果;西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……
從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出,現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品早已“卷”出新高度。從生活家居到文具用品、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖冷飲……產(chǎn)品豐富程度讓人眼花繚亂,總有好玩有趣且制作精良的產(chǎn)品擊中消費(fèi)者心靈。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅有賴于設(shè)計(jì)和制造水平的提升,更離不開網(wǎng)絡(luò)傳播“種草”,但最核心的是對(duì)文物本身價(jià)值的挖掘闡釋。薛儉說,觀眾逛完博物館帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)是一個(gè)文化載體,承載著藏品背后的文化內(nèi)涵。
就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬善正覺殿天宮藻井來說,它是古建博物館的鎮(zhèn)館之寶,歷來有“最美藻井”之譽(yù)。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件,是我國現(xiàn)存明代藻井實(shí)物中的精品。抬頭仰望,云紋框架和古人想象中的天宮樓閣、天神相呼應(yīng)。“注意看,最上一層蓋井層繪著二十八星宿圖,圖中共有1400多顆星宿。據(jù)專家考證,這些星宿的數(shù)量和位置都相當(dāng)準(zhǔn)確,古人的聰明才智令人稱奇。”聽著講解員的講解,觀眾對(duì)天宮藻井贊嘆不已。
隨著國家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承重視程度不斷提升,文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播,人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同、熱愛,這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。
展與創(chuàng)良性互動(dòng)
“今年北京中軸線申遺成功,讓更多人知道了先農(nóng)壇并走進(jìn)坐落于此的古建博物館。正是這份關(guān)注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以后,又為古建博物館引來更多觀眾。”薛儉說,去年古建博物館的最高單日客流6000人,今年攀升至8000人,“十一”小長(zhǎng)假每天平均客流在5000人以上。
在薛儉看來,博物館的“主戰(zhàn)場(chǎng)”始終是展覽。如今文創(chuàng)受到觀眾喜愛,已成為博物館的“第二展廳”,是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實(shí)現(xiàn)展覽和文創(chuàng)之間的良性互動(dòng)。只有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字真正活起來,才能更好傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在國家博物館,鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國展廳里,人們排起長(zhǎng)隊(duì)只為一睹它的真容。相關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前正探索“展創(chuàng)結(jié)合”新模式,由藏品衍生出好的文創(chuàng)產(chǎn)品,再由產(chǎn)品回歸藏品,讓人們更好地了解文物價(jià)值。9月27日,一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相,觀眾通過手機(jī)掃一掃,就能“佩戴”上鳳冠,無死角欣賞它的細(xì)節(jié)。
薛儉認(rèn)為,冰箱貼供不應(yīng)求在一定程度上反映出,現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品尚不能滿足人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求。市場(chǎng)需要更多爆款,但制造爆款沒有萬能密碼。“如果說有什么值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn),那就是博物館與文創(chuàng)企業(yè)之間的文創(chuàng)授權(quán)合作模式。由文化創(chuàng)意公司負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、投資生產(chǎn)、銷售運(yùn)營,博物館方授權(quán)文化IP,管理文創(chuàng)空間。”薛儉介紹,目前共有3家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)古建博物館后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。除了部分藏品、古建筑,他們還準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化,為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。“從明年起,耤田的種植和活化利用不再申請(qǐng)財(cái)政資金支持,將采取IP授權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營的模式,公開征集文創(chuàng)公司,開發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)活動(dòng),爭(zhēng)取給大家?guī)砀囿@喜。”薛儉說。( 張雪)
關(guān)鍵詞: 文創(chuàng)冰 箱貼 頂流
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