全面推進鄉(xiāng)村振興,有著約5億常住人口的農(nóng)村市場潛力巨大,是未來擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。找準農(nóng)村消費的新特點,抓住消費擴容升級的重點領(lǐng)域,突破擴大消費的瓶頸,對于改善民生、擴大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。
近年來,我國農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,農(nóng)村流通新模式、消費新場景不斷涌現(xiàn),為農(nóng)村經(jīng)濟注入新活力,也有力促進了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線,讓曾經(jīng)“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品賣上更好的價格,也讓昔日農(nóng)村地區(qū)大件消費品“買難”現(xiàn)象逐步得到解決,帶動農(nóng)村消費市場呈現(xiàn)新氣象。
完善流通渠道,擴大市場規(guī)模
(相關(guān)資料圖)
“今年又是個豐收年,收入也增加了?!焙笔楆柺胸S滿園果業(yè)有限公司總經(jīng)理劉健開心地說。今年,公司種植的“黃金蜜三號”黃桃,特別適合當(dāng)?shù)貧夂?,掛樹期長,畝產(chǎn)量達到3000斤左右。收成好更要賣得好,該公司基地生產(chǎn)的黃桃果品,通過京東實現(xiàn)從田間地頭到市民餐桌的一站式銷售,賣向全國。800畝黃桃銷售收入突破700萬元,帶動周邊300多戶農(nóng)戶實現(xiàn)增產(chǎn)增收。
去年底,商務(wù)部等22個部門印發(fā)的《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》對深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。今年,商務(wù)部同財政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實施縣域商業(yè)建設(shè)行動,支持各地加快補齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板,擴大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。上半年,全國建設(shè)改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。各地積極探索創(chuàng)新,形成了一批好經(jīng)驗好做法,推動農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達14978.5億元,同比增長3.6%。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣已有超過98%的縣接入美團,線上活躍商戶達48萬家。今年前三季度,約有12萬名來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的騎手實現(xiàn)省內(nèi)就業(yè)。
專家表示,要進一步完善農(nóng)村流通渠道,擴大消費規(guī)模。支持農(nóng)村消費大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用。補齊基站、寬帶等鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施短板,提高農(nóng)村居民數(shù)字化技能水平,培養(yǎng)線上消費習(xí)慣。支持相關(guān)地區(qū)以縣區(qū)為單位集中建設(shè)區(qū)域電商平臺,推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。
壯大人才隊伍,帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)
“大娘您好,這是您昨天訂購的蔬菜,放桌上了?!碑厴I(yè)于西南林業(yè)大學(xué)的寸文彪,如今回到家鄉(xiāng)云南省蘭坪白族普米族自治縣,開起了鄉(xiāng)村網(wǎng)上超市。在他看來,家鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及,基礎(chǔ)設(shè)施日益完善,鄉(xiāng)村零售市場的潛力巨大。
農(nóng)村電商快速發(fā)展,加速了人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。黨的十八大以來,商務(wù)部等有關(guān)部門以電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范為載體,擴大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面,帶動各類人才積極返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示,截至2022年4月,全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1100萬?!丁笆奈濉鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出,到2025年,培育100萬名農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人,返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員1500萬人。
在線上直播間,村干部變成“帶貨王”。他們或以體驗互動的方式,推介當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,或與網(wǎng)友連線溝通,在直播間里支起鍋灶,展示當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),助農(nóng)增收。直播帶貨為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路、提高了知名度,還讓村民們免于在外奔波,在家門口就能賺到錢。
專家表示,要充分發(fā)揮“頭雁”效應(yīng),構(gòu)建立體化人才支持體系,吸引培育更多的農(nóng)村電商人才,儲備充足的人力資本,讓農(nóng)村電商在新征程上展現(xiàn)更大作為。
加快渠道下沉,完善商業(yè)體系
“真沒想到,咱銷售農(nóng)產(chǎn)品也能擁抱云技術(shù)?!痹谒拇ㄊ∨手ㄊ宣}邊縣,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在京東云的技術(shù)支持下,實現(xiàn)了訂單收訂與商品分發(fā)智慧化管理。京東科技為商家提供從入駐到財務(wù)結(jié)算的全閉環(huán)服務(wù),幫助建立平臺運營、商品推廣等服務(wù)體系,助力企業(yè)擴展產(chǎn)品銷售通路、降低經(jīng)營與管理成本,促進企業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。
去年,商務(wù)部等17部門發(fā)布《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè)促進農(nóng)村消費的意見》,提出“強化縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心統(tǒng)籌能力,為電商企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、專業(yè)運營公司等主體提供市場開拓、資源對接、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等服務(wù),提升農(nóng)村電商應(yīng)用水平”。一年多來,大型企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢,通過搭建技術(shù)和服務(wù)平臺的方式,為中小農(nóng)村電商企業(yè)提供支持,開展供應(yīng)鏈賦能,合力做大農(nóng)村電商市場的同時,增強了農(nóng)村電商發(fā)展的后勁。
商務(wù)部相關(guān)負責(zé)人表示,下一步,將會同有關(guān)部門加大工作力度,指導(dǎo)地方以渠道下沉為主線,以縣鄉(xiāng)為重點,以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準化為手段,加快補齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板,繼續(xù)擴大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面,推動完善縣域商業(yè)體系,增加城鄉(xiāng)消費市場優(yōu)質(zhì)供給,為促進消費持續(xù)恢復(fù)、助力鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。
《 人民日報 》( 2022年12月28日 17 版)
關(guān)鍵詞: 農(nóng)村電商 電子商務(wù)
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