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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

支撐作用日益明顯

2022年，面對復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，消費充分發(fā)揮對經(jīng)濟的拉動作用，是支撐經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定力量。特別在支持實體經(jīng)濟和助力農(nóng)業(yè)發(fā)展上，消費的支撐作用日益明顯。

在支持實體經(jīng)濟方面，商品消費持續(xù)迭代升級，逐步實現(xiàn)從“有”向“好”的轉(zhuǎn)變，進一步促進制造業(yè)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型。目前，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，許多制造業(yè)企業(yè)步入數(shù)字化、智能化時代——智能電器、智能機器人等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為消費新熱點；虛擬現(xiàn)實、直播互動等新交互方式構(gòu)成了全新消費場景。

以家電產(chǎn)業(yè)為例，盡管已進入存量市場階段，但整個行業(yè)在新消費潮流的引導(dǎo)下，依然堅持創(chuàng)新，不斷拓展產(chǎn)品品類，打通了從覆蓋更多消費者使用需求到提供更高價值產(chǎn)品和服務(wù)的升級路徑。同時，相關(guān)企業(yè)充分發(fā)揮數(shù)字化供應(yīng)鏈的能力，推動電器行業(yè)持續(xù)降本增效，彌合城鄉(xiāng)差異，提升渠道效率。目前，家電消費已經(jīng)成為中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。

在助力農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，新消費所催化出的數(shù)字化供應(yīng)鏈已成為各地農(nóng)產(chǎn)品上行的助推器。一方面，數(shù)字化供應(yīng)鏈能夠幫助區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對接全國大市場，減少區(qū)域市場受限及農(nóng)產(chǎn)品賣難問題。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品上行還能促進縣域農(nóng)村中小企業(yè)和商戶的經(jīng)營積極性，2022年線上農(nóng)產(chǎn)品店鋪數(shù)量同比增長73%，線上農(nóng)產(chǎn)品消費為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

與此同時，隨著技術(shù)手段不斷完善，線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售的信息全程記錄，再加上電商平臺為用戶提供的好評率、退貨率、評價記錄等參考信息，消費者足不出戶就能夠通過產(chǎn)地信息、品牌標(biāo)識等內(nèi)容精準(zhǔn)搜索和復(fù)購，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品得以快速積累好口碑和高銷量，逐漸形成品牌效應(yīng)。接下來，各優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地要緊跟消費趨勢變化，大力推動農(nóng)產(chǎn)品上行，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品出口等新型業(yè)務(wù)，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者 陳 瑤 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 實體經(jīng)濟 制造業(yè)企業(yè)