(資料圖片僅供參考)
在過去的五一小長(zhǎng)假期間,多地迎來(lái)出行高峰、消費(fèi)高峰。新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶發(fā)布五一小長(zhǎng)假成績(jī)單,5天銷售額破億,共售出近600萬(wàn)杯茶飲,全國(guó)門店銷量較去年同比增長(zhǎng)達(dá)120%,部分門店增長(zhǎng)超800%。值得注意的是,奈雪數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)茶已成為消費(fèi)新風(fēng)向,“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統(tǒng)茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷量Top10。
數(shù)據(jù)顯示,五一小長(zhǎng)假期間奈雪的茶全國(guó)1100多家門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升,較節(jié)前一周環(huán)比提升113%,較去年五一則同比提升近120%。五一小長(zhǎng)假5天時(shí)間共售出近600萬(wàn)杯茶飲。據(jù)了解,這一銷量成績(jī)也是奈雪有史以來(lái)以來(lái)最高數(shù)據(jù),可見今年五一消費(fèi)之火熱。
奈雪數(shù)據(jù)顯示,五一小長(zhǎng)假期間出行熱對(duì)三四線城市的消費(fèi)有明顯的拉動(dòng)作用。在奈雪全國(guó)銷售增速TOP10城市中,儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。在增速TOP10城市榜中,三四線城市占據(jù)大半。而從銷售大盤來(lái)看,奈雪全國(guó)銷售TOP10城市中,前三位為深圳、廣州和上海。作為最大規(guī)模的直營(yíng)茶飲品牌,奈雪已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)80多個(gè)城市,開設(shè)直營(yíng)門店1100多家。
值得一提的是,往年奈雪五一銷量榜幾乎被鮮果茶壟斷,今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷量Top10,多項(xiàng)數(shù)據(jù)均顯示傳統(tǒng)茶已成為影響茶飲消費(fèi)的重要因素,漸成新風(fēng)尚。這一銷售表現(xiàn)也印證了奈雪創(chuàng)始人彭心此前的消費(fèi)洞察,“現(xiàn)在的年輕人非常在意傳統(tǒng)文化和品牌之間的關(guān)系,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶有非常高的熱情,2023年是傳統(tǒng)茶迎來(lái)年輕消費(fèi)者的春天?!?/p>
此外,奈雪經(jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅”、“霸氣葡萄”、“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷量榜。除了現(xiàn)制茶飲表現(xiàn)亮眼外,奈雪瓶裝茶在小長(zhǎng)假期間亦表現(xiàn)不俗。單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”、“好茶”原料,主打“低糖”“清爽”的賣點(diǎn),五一期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬(wàn)瓶,在多家奈雪門店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。
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