晚上10點(diǎn)，直播間里，顏云玉坐在鏡頭前，五指靈巧翻飛，應(yīng)評論區(qū)觀眾呼聲，用二胡拉奏一曲《萬里長城永不倒》。千余名觀眾繼續(xù)點(diǎn)歌，“想聽《笑傲江湖》”“來一首《少年壯志不言愁》”……點(diǎn)贊打賞不斷。

“是經(jīng)濟(jì)保障，也是精神鼓勵。有市場，有受眾，二胡才能傳承下去?！鳖佋朴裾f。

類似二胡曾深度融入生活，也曾一度因失去市場而變成需要搶救性保護(hù)的對象——走上云端，讓很多非遺品類翻紅，也讓非遺傳承人找到了更靈活的創(chuàng)收渠道與更廣闊的傳承空間。

艱難尋路

我國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄包含1557個項(xiàng)目、3610個子項(xiàng)，涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥等門類。

名錄里的每個項(xiàng)目都有一個專屬編號?！阿?61”對應(yīng)的是西安鼓樂，該項(xiàng)目于2006年第一批進(jìn)入名錄。

西安鼓樂始于漢，興盛于唐，延續(xù)千余年，是迄今保存最完整的大型民間器樂樂種之一。東倉鼓樂社是西安鼓樂著名的樂社之一，古稱“敬祿倉東倉鼓樂社”，明代時已有記錄，歷史上曾在西安城里風(fēng)頭無兩。

齊興峰聽過一些輝煌的往事，但自他2004年加入東倉鼓樂社，多數(shù)時間只覺生計(jì)艱難。

“我?guī)煚斈菚r候連樂器都沒剩幾件，就在扁擔(dān)上敲，在胸口上敲，把鼓樂傳了下來；到我?guī)煾笗r，學(xué)鼓樂沒有收入，招的百余名學(xué)員只有18名堅(jiān)持下來；到我這一輩，為了養(yǎng)家糊口，大家演出之外還得當(dāng)代駕、送外賣、開網(wǎng)約車?！饼R興峰說。

60多年里，從師爺?shù)綆煾翟俚烬R興峰，一代代鼓樂藝人一直嘗試著找演出、找資金、找門路，讓西安鼓樂重新活起來。但這很難。大眾沒有興趣、演出沒有市場、學(xué)習(xí)沒有收入，誰愿意繼承這個飯碗呢？代代傳承始終是做減法，一代更比一代少。

2004年，西安鼓樂保護(hù)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組成立，對西安鼓樂進(jìn)行搶救性保護(hù)。兩年后，在社長范炳南的努力爭取下，東倉鼓樂社入駐曲江文旅大唐芙蓉園景區(qū)，第一次有了固定演出的場地，有了相對固定的收入。

如果不靠政府支持，樂社自己能不能找到市場活下去？這是齊興峰經(jīng)常思考的問題。

彼時的顏云玉，尚是一名湖南藝術(shù)院校二胡專業(yè)的學(xué)生，即將畢業(yè)的她常思考的是：未來工作怎么辦？

一屆70多名學(xué)生里，只有她一個學(xué)二胡。“市場不好?！鳖佋朴衲菚r候就知道。

后來的工作經(jīng)歷印證了她的想法，第一份工作是在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課，學(xué)費(fèi)一節(jié)課60元，到她手里工資只有30元，吃飽飯都難。她又去了一家小型民樂團(tuán)兼職，待了半年樂團(tuán)解散了，原因是“市場不好，接不到活兒”；轉(zhuǎn)而去一家琴行工作，沒多久，琴行也關(guān)門了。

工資低、就業(yè)難、競爭大，很長一段時間里，顏云玉輾轉(zhuǎn)在多家機(jī)構(gòu)兼職，再接一些演出散活兒，一次賺上100多元錢已經(jīng)很不錯了，東拼西湊盡力維持開銷?！笆袌龅拇_不好，但我也了解了市場?！碧崞鹉嵌谓?jīng)歷，顏云玉總結(jié)道。

不僅是西安鼓樂、二胡藝術(shù)，藏族碉樓營造技藝、楊柳青木版年畫、常州吟誦等一大批國家級非遺都一度喪失了自主“造血”功能，成為搶救性保護(hù)的對象。

要不就別干了吧？顏云玉也想過轉(zhuǎn)行，但用她自己的話說：“干什么都沒有二胡帶來的踏實(shí)，不知道要堅(jiān)持多久，但先堅(jiān)持過明天吧?！?/p>

峰回路轉(zhuǎn)

高髻羅裙的仕女，一位懷抱琵琶，一位手持碰鈴；圓領(lǐng)袍服的樂師，擊座鼓、吹笛笙、敲云鑼……東倉鼓樂社正在直播。評論區(qū)的觀眾留言“夢回長安”“這就是我們的非遺”“致敬東倉樂師”。自去年4月開始在抖音上直播，一年多的時間，東倉鼓樂社的粉絲漲到75萬。

“我預(yù)想過直播效果會不錯，但沒想到能這么好。”齊興峰說。

直播是被動局面下的主動選擇。一年前，由于線下演出暫停，東倉鼓樂社面臨最艱難的局面，找到市場已關(guān)乎樂社存亡問題，再也等不得。處境不樂觀，但齊興峰不缺信心，“這樣歷史悠久的傳統(tǒng)文化，一定能引起大家的關(guān)注和共鳴”。

如他所料，被動開局的“大唐芙蓉園東倉鼓樂”抖音賬號，直播第二天同時在線觀看人數(shù)就達(dá)到3800人，并很快收到第一份大禮物——一位粉絲刷的“跑車”，齊興峰激動地蹦了起來。

直播打賞增加了東倉鼓樂社演員的收入。28名演員，多的時候人均每月能增加3000多元收入，這讓大家都很振奮?！肮臉分饾u被市場接受，鼓樂樂手的價(jià)值也被認(rèn)可?！饼R興峰說。

線上的人氣帶動了線下市場的火熱，東倉鼓樂社的演出門票常常是售罄狀態(tài)，從“補(bǔ)助”走向“增收”。與之前常在大型演出中充當(dāng)背景角色相比，聚光燈終于照到鼓樂藝人身上，有不少游客為一睹樂社風(fēng)采專程來到大唐芙蓉園。

通過直播，傳承人、從業(yè)者切實(shí)獲得收入，小眾非遺項(xiàng)目跨地域獲得市場、成功“變現(xiàn)”，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力，由“輸血”式發(fā)展走向“造血”式增長。

顏云玉如今不必再辛苦地掙教課費(fèi)，她的大部分時間都獻(xiàn)給了抖音里520萬名粉絲。

與齊興峰不同，顏云玉對于直播是碰巧的、嘗試性的。2020年，她從一部手機(jī)、一把二胡開始，3年多時間里走一步看一步，慢慢琢磨、調(diào)整，最后實(shí)現(xiàn)粉絲量的指數(shù)增長，結(jié)果大大超出顏云玉的預(yù)期。直播打賞讓她收入倍增，來自五湖四海觀眾的認(rèn)可更讓她感到溫暖。

“觀眾點(diǎn)贊、打賞，是對我們非遺從業(yè)者最大的肯定和尊重?！鳖佋朴裉寡裕绻麤]有收入，直播很難維系，傳承很難持續(xù)。對她而言，在展示技藝中獲得認(rèn)可與回報(bào)，不僅是一份經(jīng)濟(jì)保障，更是一份動力，激勵她堅(jiān)持創(chuàng)作、精進(jìn)內(nèi)容，“還能讓我們更有熱情和條件，把古人留下來的國樂推廣好、傳承開，讓更多人受到非遺的熏陶”。

通過直播提高展演頻次，借由打賞拓寬創(chuàng)收渠道，非遺產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷被激活。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，僅抖音平臺上，平均每天就有1.9萬場非遺直播，平均每分鐘就有13場非遺內(nèi)容開播，瀕危非遺全類目都找到了新舞臺、新觀眾。

更大天地

“自古以來，演奏者都希望自己的琴聲被聽見、被理解?！睘槭裁粗辈ィ亢鲜∶褡骞芟覙穼W(xué)會古箏藝術(shù)委員會副秘書長曹民的回答頗具浪漫主義色彩，“在這個快節(jié)奏的社會，傳統(tǒng)文化和音樂就像一劑良藥，也許能治愈我們浮躁的心靈。我想通過直播讓更多人了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)更好傳承”。

直播沒多久，一件事給曹民極大觸動，堅(jiān)定了他做好直播傳承的想法。

3年前，曹民發(fā)布了一條《北京的金山上》教學(xué)視頻，一位80歲的學(xué)員跟著視頻學(xué)會了這首曲子。3年后，學(xué)員在直播間找到了曹民?！八f找了我3年，就想告訴我，那條視頻教會了她彈古箏?！辈苊窀袊@，“互聯(lián)網(wǎng)很大，一條偶然的視頻或許也能幫到人。”

曹民從中看到了直播在解決教育資源分配不均中可以發(fā)揮的作用，現(xiàn)在正編寫古箏教學(xué)課程和古箏曲集，試圖把傳承的路子走得更寬一些?！耙郧按笊嚼锏暮⒆?，想接觸到先進(jìn)的教育，就得走出大山，這需要巨大的付出?，F(xiàn)在通過直播平臺，偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子也能學(xué)習(xí)到各種知識，欣賞傳統(tǒng)文化和技藝，這豐富了他們的精神世界和現(xiàn)實(shí)生活?！辈苊裾f。

線上的市場顯然更大。一些觀眾在直播間告訴顏云玉，當(dāng)?shù)貨]有二胡老師。考慮再三，顏云玉決定再擠出一點(diǎn)時間進(jìn)行線上教學(xué)。她想，如果更多人接觸到二胡，才有可能萌生興趣，進(jìn)而喜歡二胡。

越來越感受到作為非遺傳承者所肩負(fù)責(zé)任的顏云玉，2021年進(jìn)入中央音樂學(xué)院民樂系進(jìn)修。在學(xué)習(xí)中，她有了新的體會，“直播拉近了非遺從業(yè)者與觀眾之間的距離，帶動了非遺的‘破圈’，但這只是個開始，更遠(yuǎn)的路在屏幕外，還要尋找更大的天地”。

一定要創(chuàng)新，一定要創(chuàng)收。這是齊興峰的兩個目標(biāo)。

東倉鼓樂社一方面將收入的一部分用于更新直播設(shè)備，并在傳統(tǒng)鼓樂中增加劇情、舞蹈、其他門類藝術(shù)，甚至高科技布景，更適應(yīng)當(dāng)下觀眾的審美偏好；另一方面帶貨非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品，試圖不僅為非遺事業(yè)，也為鄉(xiāng)村振興作出一些貢獻(xiàn)。

過去一年，通過抖音電商帶貨成交額破百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額同比提升194%，購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量為上一年的1.62倍。市場的認(rèn)可、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推非遺從“活下來”到“火起來”。

行業(yè)里也有一些不同看法，認(rèn)為西安鼓樂風(fēng)格莊重，干直播、帶貨，會不會只顧掙錢，壞了傳統(tǒng)？對此，齊興峰很坦然，傳承非遺與錢無關(guān)，但沒錢不行。

在齊興峰心里，也總想著如何在直播間把鼓樂最原本的東西傳下來。他試探性地降低流行曲目的占比，增加了《五色鳥》等傳統(tǒng)曲目?！霸詾闀p失掉一些觀眾，沒想到觀看量還有增長，這說明很多觀眾已經(jīng)真正走進(jìn)了西安鼓樂的門?！饼R興峰的經(jīng)驗(yàn)是，“有了粉絲、有了市場、有了話語權(quán)，才有返璞歸真的基礎(chǔ)”。

來自二胡世家的陳依妙，以擁有20多萬粉絲的B站UP主身份參演了成都大運(yùn)會云上音樂會；著名京劇老生演員王珮瑜，正努力讓眾多線上認(rèn)識她的“王珮瑜的粉絲”變?yōu)椤熬﹦〉挠^眾”。

事實(shí)上，仍有不少非遺項(xiàng)目處境尚不樂觀。切中市場需求，從我國超過10億的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中挖掘更大的可能性和市場潛力，仍是非遺面臨的巨大課題。 （作者：曾詩陽 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

關(guān)鍵詞：