最近這段時(shí)間總有小伙伴問(wèn)小編新品上市推廣方案_新產(chǎn)品推廣是什么,小編為此在網(wǎng)上搜尋了一些有關(guān)于新品上市推廣方案_新產(chǎn)品推廣的知識(shí)送給大家,希望能解答各位小伙伴的疑惑。
1、直接對(duì)上量產(chǎn)品提價(jià)是增加利潤(rùn)的最有效方法,問(wèn)題是上量產(chǎn)品通路價(jià)格透明,終端價(jià)格很難提起來(lái)。
(資料圖片)
2、硬性提價(jià)會(huì)導(dǎo)致銷量迅速下滑。
3、所以理論上最有效的方法實(shí)際操作過(guò)程中存在很大風(fēng)險(xiǎn)。
4、不提價(jià)繼續(xù)銷售就會(huì)出現(xiàn)銷的多、虧得多的現(xiàn)象。
5、最有效最可行的就是產(chǎn)品升級(jí),推廣附加值比較高的中高檔新產(chǎn)品。
6、這樣既能解決通路價(jià)盤問(wèn)題,也能夠改變銷的多虧得多的問(wèn)題。
7、這是方向、目標(biāo)的確定。
8、如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)取決于推廣的方法。
9、筆者認(rèn)為要提高中高檔產(chǎn)品推廣成功率,必須解決以下幾個(gè)問(wèn)題: 一、產(chǎn)品準(zhǔn)確的定位――賣點(diǎn)的提煉。
10、 不同于耐用消費(fèi)品的兩極化消費(fèi):高端和低端產(chǎn)品銷量較大。
11、對(duì)于方便面而言,出現(xiàn)“趨中消費(fèi)”現(xiàn)象,即中價(jià)面的銷量呈最大化。
12、確切的說(shuō)目前零售1-1.5元的產(chǎn)品銷量最大化。
13、所以尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和產(chǎn)品檔次的確定相對(duì)比較容易。
14、關(guān)鍵在于產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉。
15、 沒(méi)有賣點(diǎn)的產(chǎn)品就像深埋在泥土中的金子,有發(fā)光的可能沒(méi)有發(fā)光的機(jī)會(huì)。
16、從營(yíng)銷的角度講:有核心技術(shù)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng),因?yàn)楹诵募夹g(shù)就是最好的賣點(diǎn)。
17、對(duì)于沒(méi)有核心技術(shù)的產(chǎn)品,我們可以提煉出它的賣點(diǎn),提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
18、方便面屬于技術(shù)含量不高的產(chǎn)品,產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重,如何把相同的產(chǎn)品賣出不同來(lái),就取決于產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉。
19、賣點(diǎn)越突出,消費(fèi)者越容易記住,消費(fèi)認(rèn)知一旦形成產(chǎn)品注定暢銷、注定成為行業(yè)標(biāo)竿。
20、(消費(fèi)認(rèn)知:消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品好。
21、)象康師傅的紅燒牛肉面――就是這個(gè)味!消費(fèi)者認(rèn)為湯好、味好。
22、幾年前風(fēng)靡一時(shí)的魯寶雙胞胎――消費(fèi)者感覺(jué)實(shí)惠。
23、今麥郎――彈面。
24、消費(fèi)者感覺(jué)面筋道。
25、大骨面――大骨營(yíng)養(yǎng)在里面。
26、消費(fèi)者感覺(jué)營(yíng)養(yǎng)。
27、思圓――圓面塊。
28、五谷道場(chǎng)――非油炸。
29、這些鮮明的賣點(diǎn)形成某一品類的標(biāo)竿,成就一個(gè)產(chǎn)品,也推動(dòng)了企業(yè)某一階段的發(fā)展。
30、 產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉一定要和產(chǎn)品的品質(zhì)和特點(diǎn)相聯(lián)系,否則就是無(wú)源之水。
31、產(chǎn)品賣點(diǎn)一定是產(chǎn)品最本質(zhì)的東西,越是本質(zhì)的東西越簡(jiǎn)單,越容易讓消費(fèi)者記住。
32、 二、通路利潤(rùn)和促銷的合理設(shè)定。
33、 通路經(jīng)銷商追求利潤(rùn)最大化的同時(shí),希望銷量最小化。
34、廠家追求利潤(rùn)最大化的同時(shí),希望銷量也是最大化。
35、通路利潤(rùn)和促銷的合理設(shè)定是解決客戶“接不接”貨,及接貨后主動(dòng)“賣不賣”產(chǎn)品的問(wèn)題。
36、再有賣點(diǎn)的產(chǎn)品,客戶不接貨,只會(huì)爛在企業(yè)的倉(cāng)庫(kù)里。
37、客戶接了貨不主動(dòng)去推銷,產(chǎn)品就會(huì)滯銷在客戶倉(cāng)庫(kù)中。
38、 新品的通路利潤(rùn)至少是暢銷品利潤(rùn)的兩倍時(shí),通路客戶才有推廣新品的積極性。
39、針對(duì)不同區(qū)域,通路利潤(rùn)要求是不一樣的。
40、長(zhǎng)江以南一批的單件利潤(rùn)要求是長(zhǎng)江以北市場(chǎng)一批的單件利潤(rùn)要求的兩倍以上。
41、不同渠道利潤(rùn)要求也不一樣。
42、特通渠道(學(xué)校、監(jiān)獄、礦區(qū)等)對(duì)資源的壟斷性決定了它對(duì)利潤(rùn)的要求比常規(guī)渠道更高一些。
43、 通路利潤(rùn)的合理性是決定產(chǎn)品的推力和產(chǎn)品周期長(zhǎng)短的關(guān)鍵因素之一。
44、因此新產(chǎn)品的通路促銷設(shè)定要注意以下幾點(diǎn):多用實(shí)物促銷,少用現(xiàn)金促銷。
45、2、限制首批接貨量,忌接貨量越大,促銷越大。
46、3、針對(duì)不同的銷售區(qū)域要用不同的促銷品。
47、4、不要用一步到位價(jià)。
48、5、忌搭贈(zèng)本品做為促銷。
49、 三、鋪貨期終端促銷設(shè)定問(wèn)題。
50、 消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)受消費(fèi)習(xí)慣的影響,首先選擇暢銷產(chǎn)品,其次抱著嘗試的心態(tài)選擇新上市產(chǎn)品。
51、所以鋪貨期的終端促銷是解決消費(fèi)者首次“買不買”新產(chǎn)品的問(wèn)題。
52、不同的渠道終端促銷的方式也不相同。
53、對(duì)于常規(guī)渠道整箱購(gòu)買的消費(fèi)者,箱內(nèi)投獎(jiǎng)卡或?qū)嵨铮ㄑ浪ⅰ⒚?、撲克、圓珠筆等)效果較好。
54、對(duì)于特通渠道,采用“高價(jià)高促”直接返現(xiàn)金較好。
55、對(duì)于現(xiàn)代渠道(商超)以五連包做為促銷單位較好。
本文到此分享完畢,希望對(duì)大家有所幫助。
關(guān)鍵詞: 新品上市推廣
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