高凈值人群的生活哲學(xué),是不斷做“減法”:客廳要簡(jiǎn)單些,一臺(tái)空調(diào)就能解決所有空氣問(wèn)題,不必先開(kāi)凈化器、再開(kāi)加濕器;廚房要整齊些,沒(méi)有外凸的家電,也沒(méi)有積灰的縫隙;衣食起居要省心些,一臺(tái)洗衣機(jī)不但能洗能烘,最好還能養(yǎng)護(hù)高端面料和奢品皮具。
這樣的生活如何實(shí)現(xiàn)?交給卡薩帝就可以。4月27日,2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE2023)在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕,卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)舉辦以“原創(chuàng)科技引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢(shì)發(fā)布會(huì),以鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無(wú)界廚房4大套系,從不同視角呈現(xiàn)了高端生活的演進(jìn)方向,并攜手小紅書(shū)發(fā)布“生活的簡(jiǎn)法”2023生活美學(xué)趨勢(shì)。
【資料圖】
海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌在致辭中提到,歷經(jīng)17年發(fā)展,卡薩帝成為了被用戶認(rèn)可的國(guó)際高端家電品牌,這得益于其始終堅(jiān)持的價(jià)值思維和用戶思維。從共創(chuàng)高端家電,到深入場(chǎng)景,再到共創(chuàng)高端生活方式,是卡薩帝一直以來(lái)的信念和追求。
(海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌)
4大高端套系亮相:生活的減法,藝術(shù)的加法
“從定義產(chǎn)品的高端,定義品牌的高端,到定義時(shí)代的高端,用戶始終是最好的設(shè)計(jì)師。”正如徐萌所說(shuō),卡薩帝用17年的深耕,啟發(fā)了用戶關(guān)于高端生活的想象,重新定義了時(shí)代的高端。
將時(shí)鐘撥回17年前,冰箱、洗衣機(jī)雖然已經(jīng)走進(jìn)尋常百姓家,卻依然無(wú)法改變現(xiàn)代人的忙亂和焦慮。每次下廚,都是與時(shí)間賽跑,在狹窄的廚房中一邊盯著火候,一邊打開(kāi)冰箱翻找食材;洗衣機(jī)雖然解放了雙手,卻損壞了不少衣物,混洗交叉感染、忘記晾曬等問(wèn)題也著實(shí)令人頭疼。
17年后的今天,我們已經(jīng)可以依托卡薩帝這樣的高端品牌,過(guò)上更閑適、從容的藝術(shù)生活。就在新國(guó)際博覽中心N5館,入口右側(cè)的卡薩帝鑒賞家套系,就傳遞了藝術(shù)融入家居、科技改變生活的理念。這也是全球首套以東方美學(xué)為設(shè)計(jì)理念的高端成套家電,青綠色的主色調(diào)格外引人注目,既有現(xiàn)代高端家居的大氣優(yōu)雅,又有古時(shí)山水畫中的深遠(yuǎn)意境。
穿過(guò)熙熙攘攘的參觀人群,就看到了“云巖白”色調(diào)的光年套系。這里不但有純平嵌入、化繁為簡(jiǎn)的空間美學(xué),還有美食烘焙課堂、衣物護(hù)理課堂、SPA課堂等交流體驗(yàn)平臺(tái),無(wú)界廚房里還有星級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪美食,以及專業(yè)的空間設(shè)計(jì)師為大家講解全嵌一體的設(shè)計(jì)風(fēng)格,為用戶打開(kāi)了高端生活的另一種想象空間。
而卡薩帝攜手著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔發(fā)布的星空概念套系,更是表達(dá)了對(duì)未來(lái)高端家電的設(shè)想:光纖材料為家電打造了“智能皮膚”,可通過(guò)編程傳感器與用戶互動(dòng);智能發(fā)光表面帶來(lái)了更有意境的氛圍,為用戶與家電創(chuàng)造了不一樣的交流交互方式。
3步迭代升級(jí):家電、場(chǎng)景、生活方式
這樣的體驗(yàn)背后,其實(shí)是卡薩帝對(duì)用戶需求的持續(xù)深耕。也正是用戶需求的不斷升級(jí),驅(qū)動(dòng)著卡薩帝實(shí)現(xiàn)了從高端家電、高端場(chǎng)景、到高端生活方式的進(jìn)階布局。
即便現(xiàn)在的家電功能齊全、概念超前,生活中的無(wú)奈瞬間還是會(huì)不期而至:水果明明已經(jīng)放進(jìn)了冰箱,還是會(huì)發(fā)黃打蔫;疊加了烘干功能的洗衣機(jī),卻怎么也烘不透厚重的外套;空調(diào)給房間降溫越來(lái)越快了,就是刺激得整個(gè)人都不舒服……這些問(wèn)題,卡薩帝也注意到了。于是,卡薩帝冰箱通過(guò)原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮,中子F2洗干集成機(jī)以3D透視烘干科技解決了厚重衣物一次烘不透烘不干的難題,空調(diào)經(jīng)過(guò)軟風(fēng)的三次迭代后,打造了復(fù)合軟風(fēng),并依托智慧舒適家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“冷暖自知”。此外,還有烤箱行業(yè)首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù),僅需3分鐘就能烤熟意式披薩;凈水機(jī)能帶來(lái)富含鋅、鍶元素的飲用水,為母嬰群體帶來(lái)健康飲水體驗(yàn)。
當(dāng)這些場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái),就有了更主動(dòng)、更智慧的交互體驗(yàn):用戶下班歸來(lái),用指紋解鎖打開(kāi)家門,全屋燈光就會(huì)漸漸亮起,智慧客廳里的空調(diào)已經(jīng)主動(dòng)調(diào)整到合適的溫濕度,電視也自動(dòng)開(kāi)啟,既可以選個(gè)大片享受影院級(jí)音畫,也可以切換到運(yùn)動(dòng)模式放松一下身心;新一代廚房場(chǎng)景中,除了管理健康和烹飪食材,還能通過(guò)食聯(lián)網(wǎng)一鍵下單全球生鮮;智慧衣帽間可以通過(guò)3D穿衣鏡給出穿搭建議,智慧浴室場(chǎng)景的熱水器能“記住”全家人沐浴習(xí)慣,及時(shí)準(zhǔn)備好洗浴熱水。
想要進(jìn)一步了解這樣的生活方式,也可以來(lái)到卡薩帝在各地布局的ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心,正在裝修或有家居改造計(jì)劃的用戶可以在這里一站式配齊家居、家電產(chǎn)品。今年以來(lái),卡薩帝藝術(shù)生活館相繼入駐上海環(huán)球港、香港廣場(chǎng)、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場(chǎng)等,這里不再是以貨為中心的“人找貨”,而是以豐富場(chǎng)景引導(dǎo)用戶、共創(chuàng)產(chǎn)品的“貨找人”,不止是店,還是家;不止是家電,還是生活;不止是廣告載體,還是交互中心,是用戶與卡薩帝共創(chuàng)的平臺(tái)。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看,卡薩帝的一系列布局也迅速獲得了用戶認(rèn)可:從2016到2020年,卡薩帝連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%,以冰箱超行業(yè)4倍、洗衣機(jī)超行業(yè)5倍的均價(jià),實(shí)現(xiàn)了高單價(jià)、高份額、高增幅。2022年,卡薩帝同樣在高端市場(chǎng)份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng),其中1w+冰箱份額為38.5%,凈增2.3pct;1w+洗衣機(jī)份額為77.2%,凈增3.2pct;1.5w+空調(diào)份額為30.6%;冰吧、酒柜份額分別達(dá)68%和86.2%。此外,廚電零售逆增30%,熱水器份額凈增1.5pct。
可以看到,從高端家電、高端場(chǎng)景、高端生活方式,卡薩帝始終緊跟高端用戶需求,不斷實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。持續(xù)滿足用戶的同時(shí),也讓行業(yè)看到了品牌自身的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展前景。
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