恐怕沒(méi)有人想到,一個(gè)月前,剛在2024廣州國(guó)際車(chē)展亮相的全球首臺(tái)AI智駕超跑車(chē)型極越汽車(chē),如今走到了生死存亡的十字路口。
近日,極越汽車(chē)深陷輿論風(fēng)波,多家極越門(mén)店突然關(guān)閉、售后服務(wù)停擺。隨后,極越汽車(chē)CEO夏一平發(fā)內(nèi)部信,表明公司目前正遇到困難,需要立即調(diào)整。
這并非汽車(chē)市場(chǎng)首次傳出車(chē)企爆雷事件,每當(dāng)車(chē)企因經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致相關(guān)服務(wù)停擺,都會(huì)讓廣大消費(fèi)者為車(chē)輛售后服務(wù)保障問(wèn)題揪心不已。
極越汽車(chē)遭遇品牌信任危機(jī)
據(jù)了解,極越汽車(chē)于2023年8月14日正式發(fā)布,是由百度和吉利控股集團(tuán)汽車(chē)機(jī)器人戰(zhàn)略合作項(xiàng)目的升級(jí)項(xiàng)目,定位為吉利控股集團(tuán)旗下新一代汽車(chē)機(jī)器人品牌。
理論上,背靠?jī)杉也煌袠I(yè)巨頭的極越汽車(chē)應(yīng)更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但近期,有關(guān)極越汽車(chē)經(jīng)營(yíng)困境的信息頻出。而有關(guān)業(yè)務(wù)停滯的消息,更讓眾多車(chē)主心生憂慮,其中不乏剛剛辦理完上牌手續(xù)的“未滿月”車(chē)主。
面對(duì)車(chē)主的擔(dān)憂,夏一平表示“對(duì)于已繳納定金的員工車(chē)主和未提車(chē)的車(chē)主,公司將全額退還定金”??磥?lái),這一小部消費(fèi)者在不幸中成了“幸運(yùn)兒”。
但其他的極越車(chē)主們,大概就沒(méi)這般好福氣了。據(jù)極越汽車(chē)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹:“如果按照公司最壞情況進(jìn)行預(yù)估,未來(lái)在車(chē)輛智駕系統(tǒng)方面可能僅保留車(chē)道保持和自動(dòng)泊車(chē)等功能,基于自動(dòng)駕駛大模型煥新升級(jí)的純視覺(jué)高階智能駕駛產(chǎn)品ASD可能無(wú)法使用,并表示如果公司斷網(wǎng),純靠手機(jī)藍(lán)牙APP功能則可能面臨車(chē)輛無(wú)法打開(kāi)的困境。”
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者了解到,根據(jù)極越汽車(chē)官方統(tǒng)計(jì),1—11月,極越汽車(chē)?yán)塾?jì)交付超1.4萬(wàn)臺(tái),其中11月完成交付2485臺(tái)。
這些車(chē)主的售后服務(wù)權(quán)益該如何來(lái)保障?針對(duì)上述情況,12月13日,極越汽車(chē)表示,吉利汽車(chē)將接管極越汽車(chē)的售后服務(wù)工作,確保車(chē)主能夠享受到穩(wěn)定的服務(wù);百度將繼續(xù)負(fù)責(zé)智駕系統(tǒng)的維護(hù)與更新。
兩大巨頭的說(shuō)法,暫時(shí)成為了極越車(chē)主的“定心丸”。但這是以一個(gè)汽車(chē)品牌標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù)系統(tǒng)、包括車(chē)載智能系統(tǒng)原本承諾的規(guī)范升級(jí)迭代為前提,還是只是只能做到“維持現(xiàn)狀,能開(kāi)就行?”
極致內(nèi)卷,加劇了車(chē)企退市步伐。應(yīng)該說(shuō),背靠吉利和百度兩大行業(yè)巨頭的極越車(chē)主無(wú)論如何還算幸運(yùn)。如果是獨(dú)立的新造車(chē)品牌,“閃崩式”的退出之后,大概很難會(huì)聽(tīng)到承諾接盤(pán)的聲音了。
售后服務(wù)保障空白尚待填補(bǔ)
近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,越來(lái)越多的車(chē)企感受到了生存壓力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),最近幾年,就有恒馳汽車(chē)、國(guó)機(jī)智駿、博駿汽車(chē)、高合、拜騰等數(shù)十家新造車(chē)品牌先后傳出破產(chǎn)、退網(wǎng)、退市的消息。
就在今年4月9日,國(guó)內(nèi)知名新造車(chē)品牌奇點(diǎn)汽車(chē)被宣告破產(chǎn),原因是累計(jì)獲得融資約170億元后,這家自2014年成立的新造車(chē)品牌新車(chē)交付量始終為零。
可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)還會(huì)有不少新造車(chē)品牌面臨退市問(wèn)題。而一旦車(chē)企退市,有無(wú)相關(guān)規(guī)則體系作為保障?
2017年7月1日,商務(wù)部發(fā)布的新版《汽車(chē)銷(xiāo)售管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)正式實(shí)施。按照《辦法》關(guān)于市場(chǎng)秩序的要求,供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布停產(chǎn)或者停售車(chē)型,并保證其后至少10年的配件供應(yīng)以及相應(yīng)的售后服務(wù)。這意味著從源頭上保障了在用車(chē)輛消費(fèi)者維修保養(yǎng)的合法權(quán)益。
但是,這一規(guī)定似乎更適用在傳統(tǒng)概念上的燃油車(chē)型上。而在今天“軟件定義汽車(chē)”的全新汽車(chē)時(shí)代,面對(duì)企業(yè)退市后的服務(wù)保障問(wèn)題,這一《辦法》會(huì)不會(huì)有力不從心之感?
與傳統(tǒng)燃油車(chē)型對(duì)應(yīng),今天的新能源(純電)車(chē)型,與智能網(wǎng)聯(lián)人機(jī)交互技術(shù)已經(jīng)深度綁定。“車(chē)”的部分,是三電系統(tǒng),除了電池,其他部分維修更換的可能性不會(huì)太大。但是,對(duì)于一款智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的“智能”部分而言,售后服務(wù)解決方案,絕不僅僅是“更換幾個(gè)零件”這么簡(jiǎn)單的解決方案了。據(jù)了解,包括OTA技術(shù)、智慧座艙系統(tǒng)、輔助駕駛、遠(yuǎn)程操控等諸多功能,其背后都離不開(kāi)軟件維護(hù)和運(yùn)營(yíng)。
反觀上述《辦法》,僅有對(duì)零配件供應(yīng)服務(wù)的保障約束條款,并無(wú)軟件系統(tǒng)以及相關(guān)售后服務(wù)配套措施的相關(guān)內(nèi)容。
“汽車(chē)企業(yè)退市后,如果智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)使用體驗(yàn)面臨功能缺失,將會(huì)對(duì)消費(fèi)者用車(chē)造成包括車(chē)輛安全性能下降、使用體驗(yàn)受損、車(chē)輛價(jià)值降低、維修成本增加等多方面影響。”北京市社會(huì)科學(xué)研究院副研究員王鵬在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示,智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)通常配備有先進(jìn)的輔助駕駛系統(tǒng)和安全預(yù)警功能,這些功能在退市后如果無(wú)法得到及時(shí)的維護(hù)和更新,可能會(huì)導(dǎo)致車(chē)輛的安全性能下降,增加交通事故的風(fēng)險(xiǎn)。
王鵬認(rèn)為,智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的智能化相關(guān)功能如果因退市而失效,消費(fèi)者的用車(chē)體驗(yàn)將會(huì)大打折扣,甚至可能影響到車(chē)輛的基本使用功能。另外,智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)通常涉及大量的用戶數(shù)據(jù)和隱私信息,如果退市后廠家無(wú)法繼續(xù)提供安全保障和隱私保護(hù),消費(fèi)者的個(gè)人信息可能會(huì)面臨泄露的風(fēng)險(xiǎn)。
呼吁出臺(tái)智能車(chē)型售后法規(guī)
12月16日,夏一平再發(fā)長(zhǎng)文表示,目前極越工程師正在開(kāi)發(fā)離線版系統(tǒng),確保哪怕最壞的情況發(fā)生,也能讓車(chē)主們能離線使用車(chē)輛智能AI伙伴SIMO。
為何在吉利和百度明確表示介入產(chǎn)品售后服務(wù)保障后,極越汽車(chē)依然為“最壞情況”做打算?這是否為未來(lái)車(chē)輛售后服務(wù)缺失提前做鋪墊?
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者直言,車(chē)企退市后,即便會(huì)有相關(guān)責(zé)任方負(fù)責(zé)維護(hù),其投入成本也無(wú)法和一家正常車(chē)企相比,這勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)者全生命周期的用車(chē)體驗(yàn)。
事實(shí)上,《辦法》實(shí)施距今已七年有余。彼時(shí),智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)尚處于發(fā)展初期階段,市場(chǎng)保有量相對(duì)較低。而今年我國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)滲透率有望超七成。
面對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的快速變化,面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的客觀用車(chē)需求,王鵬認(rèn)為,智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的售后服務(wù)考驗(yàn)著車(chē)企的硬件和軟件雙層能力?,F(xiàn)行法規(guī)主要針對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)制定,對(duì)于智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的特殊性考慮不足。
對(duì)于機(jī)械程度極高的汽車(chē)產(chǎn)品而言,原廠零配件只是車(chē)輛售后服務(wù)保障的基礎(chǔ),軟件系統(tǒng)維護(hù)同樣是關(guān)鍵因素。
郎學(xué)紅認(rèn)為,當(dāng)前的法律法規(guī)主要聚焦于硬件方面的保障,但隨著汽車(chē)行業(yè)向智能化、網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型,軟件和服務(wù)的重要性日益凸顯。相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)考慮制定或修訂相關(guān)法規(guī),要求廠商即使在車(chē)型退市后也必須提供一定期限內(nèi)的軟件更新和支持服務(wù)。這不僅包括基礎(chǔ)的安全補(bǔ)丁和技術(shù)維護(hù),還應(yīng)涵蓋關(guān)鍵功能的持續(xù)改進(jìn)。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,鑒于智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)技術(shù)發(fā)展迅速,軟件和云端服務(wù)正成為車(chē)輛不可或缺的一部分。明確的法規(guī)可以減少因車(chē)企退市引發(fā)的法律糾紛,引導(dǎo)車(chē)企優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容、規(guī)范服務(wù)流程,為企業(yè)退出市場(chǎng)提供清晰的指導(dǎo),從而有助于促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
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