8月6日消息,據(jù)外媒報(bào)道,當(dāng)?shù)貢r間周三,F(xiàn)acebook在其Instagram應(yīng)用程序中嵌入了新的短視頻服務(wù)Reels,與TikTok(抖音海外版)等同類服務(wù)競爭。Reels首先將在美國和其他50多個國家上線。
在Reels推出之前,這款應(yīng)用就得到了幾位名人的青睞,包括女演員杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba)、喜劇演員明迪·卡林(Mindy Kling)等,并幫助吸引創(chuàng)意人才。
在Reels首次亮相的幾天前,微軟正與字節(jié)跳動就收購TikTok美國業(yè)務(wù)事宜進(jìn)行談判。消息人士稱,在白宮的壓力下,字節(jié)跳動已經(jīng)同意剝離TikTok的部分業(yè)務(wù)。
Reels的發(fā)布加劇了Facebook和TikTok之間的激烈斗爭,雙方都將對方視為重大威脅。這兩家公司都渴望吸引美國青少年,他們中的許多人在過去兩年里蜂擁至TikTok上。
Reels于2018年首次在巴西進(jìn)行測試,后來在法國、德國和印度又進(jìn)行了測試,印度曾是TikTok最大的市場,直到上個月將其封禁。Facebook還嘗試了一款名為Lasso的獨(dú)立應(yīng)用程序,但沒有獲得太多吸引力。
與TikTok類似,Reels用戶可以錄制短視頻,然后添加從音樂庫中拉出的特效和配樂。這些相似之處導(dǎo)致TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)稱Reels是個“山寨產(chǎn)品”,但它可能會在Instagram龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上迅速發(fā)展。
Facebook上周在國會聽證會上因涉嫌濫用市場主導(dǎo)地位而受到質(zhì)詢,議員們暗示該公司出于反競爭原因抄襲了Snapchat等競爭對手廣受歡迎的功能。
Instagram負(fù)責(zé)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的副總裁維沙爾·沙阿(Vishal Shah)承認(rèn)了這些相似之處,并表示“產(chǎn)品的靈感來自各地”,包括Facebook的團(tuán)隊(duì)和“更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)”。
Instagram還沒有計(jì)劃為用戶提供廣告或其他通過Reels賺錢的方式,盡管它確實(shí)招募了年輕的網(wǎng)絡(luò)明星,如舞蹈家梅里克·漢娜(Merrick Hanna)和音樂家蒂亞茲(Tiagz)等。該公司向創(chuàng)作者們支付制作成本。
營銷機(jī)構(gòu)Virus Nation首席執(zhí)行官喬·加格里澤(Joe Gagliese)表示,Reels準(zhǔn)備模仿Instagram推出Stories時取得的成功,這個功能曾是Snapchat的核心。(小小)
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