云吸寵愈演愈烈,年輕人紛紛踏入鏟屎官行列,據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書顯示,2021年養(yǎng)寵人群突破6200萬,其中40%是95后,Z世代已成為萌寵消費主力。
尋求陪伴、有趣和解壓,是Z世代養(yǎng)寵的主要動機,與此同時催生了“再窮也要富養(yǎng)娃”,“我不過生日但娃一定要過”等消費習慣。其根本源于寵物角色的轉(zhuǎn)變:毛茸茸不只是寵物,更是家庭重要成員和乏累生活的心靈慰藉。以愛驅(qū)動消費,是“雙向奔赴”人寵關系中不可缺少的一環(huán)。
回看寵物食品品類,口糧作為養(yǎng)寵剛需,市場競爭巨大。除了用傳統(tǒng)營銷打開品牌認知,還需在溝通方式上進行創(chuàng)新,和年輕消費者建立深層關系。
進口寵物食品與健康品牌素力高,夯實品牌IP化戰(zhàn)略布局,以極具藝術(shù)辨識度的產(chǎn)品包裝為靈感,重磅推出「lili和高高」品牌IP,并在2022完成毛茸茸形象煥新。借助IP的生動表達,素力高悉數(shù)展現(xiàn)“大膽、逗趣、有活力”的品牌魅力,廣泛觸達年輕圈層,傳遞“喂養(yǎng)就該如此輕松”的品牌理念。
“有溫度”的元宇宙營銷,為IP注入新內(nèi)涵
毛茸茸是毛娃的顯著外貌特征,也是跨越次元和代際的溝通突破口。搭載時下年輕人關注的虛擬風潮,lili高高升級為3D形象并推出首款毛茸茸NFT藏品,借數(shù)字藝術(shù)開啟與Z世代消費者溝通新方式。
lili高高#毛茸茸SPACE 系列數(shù)字藏品
當lili傲嬌甩尾 世界瞬間“茸”化
當高高活潑空降 “蘇感”直穿屏幕
該系列藏品展現(xiàn)了IP鮮明的人設,傲嬌機智的素力高大BOSS和單純賣萌的魅力員工「反差萌組合」,以不同動作觸發(fā)“茸”化,為世界帶來生機和美好——映射了人寵之間相互呼應的愛,為人們提供了豐富的情緒價值和心靈共振。
瞄準Z世代,長線激活品牌IP生命力
素力高以NFT數(shù)字藏品為起點,未來將在營銷和溝通方式上不斷突破。通過lili高高元宇宙誕生-毛茸茸式社交-創(chuàng)意周邊等多樣化圈粉方式……讓IP不止停留在品牌層面,而是成為無處不在的#我毛茸茸的好朋友#,讓本次事件成為拉近與用戶距離的友好契機。
借勢“毛茸茸元宇宙”,積極探索跨界跨次元營銷玩法, lili高高已成為素力高與Z世代溝通的獨特方式,以更開放包容的探索心態(tài),不斷擴展IP的生命力與想象力,使其成為可持續(xù)激活的品牌資產(chǎn)。品牌IP的更多可能,我們一起拭目以待。
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