引言：12月18日，青島啤酒第三屆球迷大會在青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園圓滿舉辦，這是青島啤酒28天足球狂歡季九城聯(lián)動的場景式觀賽“收官”表演，19名來自不同領(lǐng)域不同行業(yè)的KOL，用28天時(shí)間打卡三亞、西雙版納、青島等9大城市，帶領(lǐng)球迷暢玩9場狂歡派對、觀看精彩比賽。這場別開生面的盛典，集結(jié)了大批球迷，通過展示球迷風(fēng)采，表達(dá)球迷心聲，演繹球迷故事，讓來自全國各地的球迷在激情與炸裂的無縫切換中釋放自由的靈魂，完成了從“看客”到“主角”的“身份轉(zhuǎn)變”。

足球盛宴只有28天，但是球迷的熱愛和夢想?yún)s不止于此。球迷大會是青島啤酒與球迷朋友每年一次的“約定”，它不僅吸引了為同一份熱愛惺惺相惜而聚首球迷，更成為傳遞球迷文化、詮釋球迷精神的新載體。

讓我們一起回到28天前的那一刻，跟著青島啤酒一起，回顧這一次這令人狂歡的28天!無啤酒，不足球。為沖鋒的吶喊，為熱愛舉杯，啤酒中不斷涌動的泡沐，恰似胸中涌動的激情。2022年冬天，啤酒和足球的世界正在發(fā)生著新的變化。作為熬夜看球必備，與體育同行的青島啤酒，提前點(diǎn)燃足球盛事，吹響今冬足球狂歡號角。28天足球狂歡季，夠年輕夠硬核……四年一度，為熱愛舉杯，青島啤酒為這場饕餮盛宴再添一把火，留下了獨(dú)特的青啤“足球”印記。

1903炫彩加油罐和青島純生球迷狂歡罐驚艷亮相，兩款與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品自帶流量，在這場激情四射的狂歡派對上，喊出“為熱愛舉杯”的口號，引爆全民熱情。1903炫彩加油罐——罐身采用不同戰(zhàn)隊(duì)的繽紛色彩，并印上了當(dāng)?shù)貒艺Z言“加油”的字樣，讓球迷找到加油助威的宣泄口，借助罐身表達(dá)自己的熱愛。

青島純生球迷狂歡罐設(shè)置了多款主題，獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗、瀟灑頭打鼓、刺猬頭看球、爆炸頭舉杯……將那些為足球瘋狂過、雀躍過、舉杯過的精彩瞬間定格，與青島啤酒年輕化、時(shí)尚化的品牌內(nèi)涵完美結(jié)合。無論是1903炫彩加油罐還是純生球迷狂歡罐，在這個(gè)四年一約的時(shí)刻一經(jīng)推出，受到了球迷們的熱烈追捧。

趣味足球故事，用熱愛連接世界

在2款產(chǎn)品的推廣階段，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，給予沒有生命或感情的產(chǎn)品以情感和思維,更容易被受眾所理解和接受。這一次，青島啤酒足球盛宴主題廣告片讓觀眾們熱血沸騰。

廣告片運(yùn)用趣味化的擬人手法，呈現(xiàn)了球迷巴士篇、看臺狂歡篇、情侶看球篇、觀賽派對篇4個(gè)趣味化的關(guān)于足球的故事。這些被賦予了人格特征啤酒罐，蘊(yùn)藏著鮮活的表情，罐身表情的變化，代表著不同為熱愛瘋狂的場景。

短片將青島啤酒與足球盛宴、與世界連接在一起，使球迷狂歡場景與球賽熱烈氛圍共振。無論是專業(yè)的球迷還是泛球迷群體，都在這里找到了屬于自己的故事。

明星加盟，為熱愛究竟能有多上頭？

楊迪聯(lián)手何廣智，率先開啟「型到上頭」挑戰(zhàn)在這場足球盛宴中，青島啤酒希望號召所有人用自己的方式去放肆熱愛，利用明星藝人以及多維度KOL的力量，讓“熱愛”出圈，滲透更廣闊的群體。青島啤酒發(fā)起28天足球狂歡季挑戰(zhàn)，用趣味互動形式，培養(yǎng)球迷習(xí)慣，持續(xù)擴(kuò)張品牌主張，拉近與球迷的距離。

綜藝梗王楊迪攜手脫口秀紅人何廣智化身“狂歡挑戰(zhàn)官”，拉開挑戰(zhàn)帷幕。兩人隔空喊話，預(yù)告線下直播挑戰(zhàn);在線下，楊迪與何廣智閃現(xiàn)城市街頭，尋找上頭勇士。「型到上頭妝造間」內(nèi)，變裝挑戰(zhàn)引起了一波關(guān)注。

比賽的戰(zhàn)況日漸激烈，隨著小組賽的結(jié)束，在淘汰賽階段，青島啤酒則開啟了「喊到上頭」活動，何廣智作為狂歡挑戰(zhàn)官，組建百人吶喊團(tuán)，為自己的熱愛，一起喊到上頭。

除了明星藝人的加盟，更多大咖也紛紛參與了「上頭環(huán)節(jié)」，喜劇演員-酷酷的滕、知名主持人漠寒、林夢鴿、歐文浩、美娜。知名電競解說員王多多、前國家隊(duì)隊(duì)員徐亮、資深媒體人顏強(qiáng)等。型到上頭，喊到上頭，flag立到上頭，大咖們花式演繹不同的挑戰(zhàn)，為熱愛瘋狂上頭。

“為熱愛舉杯，28天足球狂歡季”，更有球迷歡聚會小程序挑戰(zhàn)也伴隨整個(gè)賽程，每天解鎖新的挑戰(zhàn)任務(wù)，28天不重樣的玩法。

歷時(shí)28天，#青島啤酒為熱愛舉杯#累積在微博話題頁中獲得了，1.4億次閱讀量，8萬討論聲量;#28天足球狂歡季#收獲 1.3億次閱讀量，7.9萬討論聲量。

線下九城活動

無論是青島啤酒球迷歡聚會小程序的挑戰(zhàn)，還是明星藝人們的加盟助威，也少不了現(xiàn)場觀賽的球迷派對。賽事期間，全國超過200場的青島啤酒“觀賽派對”，落地覆蓋北京、廣州、深圳、上海、廈門、武漢、濟(jì)南、長沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐廳等，通過場景化塑造，青島啤酒讓球迷置身于熱鬧的人潮中，足球啤酒球友相伴，感受不一樣的看球樂趣，傳達(dá)與品牌調(diào)性契合的體育精神。同時(shí)，以“狂歡”之名暢玩全國，青島啤酒邀請了19名來自不同領(lǐng)域不同行業(yè)的KOL，奔赴到了三亞、西雙版納等9大城市，帶領(lǐng)球迷打卡9場狂歡派對，觀看精彩比賽，并領(lǐng)取高難度城市挑戰(zhàn)任務(wù)，玩轉(zhuǎn)花式足球，28天挑戰(zhàn)熱愛極限。

在每一場線下活動中，青島啤酒邀請當(dāng)?shù)厍蛎裕瑸榍蛎源蛟焯貏e足球妝造型，花式足球保你過足癮、足球?qū)氊惻隳愎?jié)奏共飲、特色舞臺演出盡顯城市韻味……在現(xiàn)場，每個(gè)人都是球迷、是潮客，他們在聚光燈下沉浸式體驗(yàn)限定的城市狂歡派對，感受城市人文與足球文化交織魅力的非凡時(shí)刻。

看球，從來就不是一個(gè)人的事兒，以球迷體驗(yàn)為核心，青島啤酒借助足球盛宴與現(xiàn)代年輕人建立強(qiáng)烈情感連接，讓“無啤酒，不足球”的理念深入?yún)⑴c者的內(nèi)心。對于青島啤酒而言，關(guān)注球迷比關(guān)注球賽本身更重要，通過洞察球迷情感，青島啤酒多維度打通球迷圈層,緊緊抓住這四年一度狂歡盛宴。對于這場盛大的足球賽事，不管資深球粉還是普通球迷，都無法置身事外，青島啤酒為球迷打造了優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)，生動詮釋了“為熱愛舉杯，將熱愛進(jìn)行到底”的理念。

線上廣告片、藝人宣傳配合線下觀賽派對、球迷大會，讓青島啤酒在活動期間持續(xù)年輕化內(nèi)容產(chǎn)出，立體組合式展開球迷互動，串聯(lián)起青島啤酒與足球體育營銷的“壁壘”，贏得年輕消費(fèi)者喜愛。讓激情燃遍冬日，讓我們以熱愛之名舉杯。

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