在挑戰(zhàn)與機遇中,中國母嬰消費市場隨著時代的腳步持續(xù)增長。盡管生育意愿的收縮導致新生兒數(shù)量減少,政府推出的育兒補貼政策和移動互聯(lián)網的高速發(fā)展,依然促進著中國母嬰行業(yè)的規(guī)模擴大與線上化進階。
近日,巨量引擎聯(lián)合凱度推出《2024母嬰行業(yè)白皮書》,報告基于“人-場-貨”探索了“新人群”“新場域”和“新貨品”在母嬰細分領域的價值影響力。報告表明,品牌應以創(chuàng)新產品和服務營銷策略來滿足母嬰消費者的新需求。母嬰品牌可與抖音攜手,通過一站式解決方案和先驅性的傳播內容開拓出新增長空間。
01 中國母嬰市場發(fā)展和消費者洞察
在經濟發(fā)展轉型的壓力下,中國居民的消費支出仍保持相對穩(wěn)定的增速,消費韌性依舊。有賴于生育鼓勵政策和補貼、以及大環(huán)境的堅韌,盡管我國總和生育率從2010年的1.5-1.6下降至2020年的1.3,但母嬰市場規(guī)模在挑戰(zhàn)中穩(wěn)步增長,線上化遷移愈發(fā)顯著。中國母嬰消費者在購買食品、用品和洗護產品時更加依賴于線上渠道,他們會在做出消費決策前,在線上獲取品牌和產品各方面的資訊和比價。
中國母嬰市場的發(fā)展得益于年輕一代育兒群體觀念更新,還有他們對母嬰產品的需求升級。90后和95后的家庭進入育兒關鍵期,這群持有新觀念和新態(tài)度的家長成母嬰品類主流消費群體。多胎生育更集中在低線城市,家有嬰兒寶寶的家庭占比更高,多娃的差異化需求帶來消費多樣化;高線城市家有青少年的家庭占比更高,家庭傾向于集中資源投資于獨生子女。
報告顯示,育兒費用是家庭固定的主要開支項目,消費水平隨各個城市層級消費者收入和生活成本不同而分級分化。媽媽仍是養(yǎng)育照顧孩子的助力,爸爸成為是不可或缺的輔助成員,全家組隊育娃成主流。
02 探索“三新”在母嬰領域的價值
報告基于“人-場-貨”探索了“新人群”“新場域”和“新貨品”在母嬰細分領域的價值影響力。
新人群——抖音平臺覆蓋七大特色育兒人群
·孕期夢想家:在低生育傾向盛行的高線城市,仍然選擇生育的年輕孕期媽媽,面對育兒這一全新領域,懷揣著完美主義的憧憬。她們期望在家庭成員的共同支持與協(xié)助下,迎接育兒生活的挑戰(zhàn)。同時,她們憧憬著孩子們能夠擺脫束縛,回歸人的本真,享受自由快樂的成長過程。
·力求精品媽:家庭中僅有一名孩子,獨生子女的寶寶們生活在有愛的家庭中,媽媽們在培養(yǎng)和養(yǎng)育方面追求最高標準,為寶寶們營造品質和富足的成長環(huán)境。同時,媽媽們重視其全面發(fā)展,不僅關注身體健康,也致力于培養(yǎng)孩子的情緒管理能力和社交技巧,認為這些是孩子成長過程中不可或缺的重要素質。
·田園多娃媽:媽媽們許多來自三四線城市的家庭,面臨著多子女的養(yǎng)育挑戰(zhàn)。孩子雖然被家庭成員的數(shù)量分散了一些關心,但造就了自由獨立的性格。因此,媽媽在孩子的數(shù)量與個體培養(yǎng)的質量之間尋求平衡,面對較高的育兒成本,她們不得不成為精明的消費者,通過對比力求在有限的預算內做出最合理的選擇,她們是注重性價比的實用派,將大部分精力和關注點集中在家庭和孩子的成長上。
·養(yǎng)娃學院派:家中大多有2個娃的學院派媽媽們致力于科學養(yǎng)娃。她們熱衷在各種信息渠道汲取各類資訊,積極學習育兒知識,對孩子未來的成長抱持著一種學院派的理想主義愿景,并期望孩子能在自由探索中發(fā)現(xiàn)自己的興趣和潛能。她們倡導一種更為兼顧愛與教養(yǎng)的理想化育兒方式,期待孩子們在這樣的環(huán)境中可以最大程度激發(fā)興趣潛能。
·奧特曼之母:這群媽媽的孩子正處于小學階段,這是他們學習生涯的啟蒙時期,充滿好奇和熱情。望子成龍的媽媽們既積極為孩子報名參加多樣化的興趣班,又努力帶孩了體驗不同的活動和旅行,使孩子的生活變得充實而多彩。通過主動積極的教育方式引導孩子克服學習和生活中的小挑戰(zhàn),如同一起"打怪獸",共同成長和進步。
·熱情旗袍媽:家中有面臨高考或中學階段的孩子,學業(yè)成績和學術表現(xiàn)成為家庭關注的首要事項。孩子的日常生活被各類補習課程所占據,雖然導致他們生活的節(jié)奏和空間受到了一定程度的限制,但正是媽媽作為完美的后勤成員,不僅積極鼓勵孩子,同時付出金錢為孩子補充吃穿用品,為孩子營造良好的學習生活環(huán)境。
·精英小娃爸:一部分作為家里中流砥柱的爸爸開始加入育兒主力團,成為媽媽們的最強輔助他們秉持積極鼓勵的教育方法,致力于從小培養(yǎng)孩子身心的全面和諧發(fā)展。這群爸爸具備高度的教育意識和強烈的家庭責任感,樂于投入必要的時間和精力,為孩子打造一個健康、和諧且充滿愛的成長空間。
新場域——抖音四大關鍵場域,貫通母嬰消費的全鏈路
·認知場:研究發(fā)現(xiàn),母嬰消費人群每日刷抖音的時長三成在1-2個小時,而有五成的抖音使用時長達2個小時以上;可見用戶刷抖音已成為習慣。消費者在抖音中不僅能獲取豐富的母嬰內容和產品信息,還可以發(fā)現(xiàn)實用且有趣的育兒方法。而且,消費者認可抖音母嬰廣告,質量好、服務好的積極形象,能有效促進其購買意愿是對抖音母嬰廣告的主要評價。
·種草場:就母嬰食品來看,抖音里完備的產品介紹和詳實的成分信息讓母嬰食品消費者更安心;就母嬰用品來看,母嬰消費者關注單個用品的詳細說明,容易在抖音上被直播的細節(jié)展示種草;就母嬰洗護產品來看,消費者往往在抖音中搜索有母嬰洗護產品的功效等匯總信息并觀看直播,對比產品間的差異和優(yōu)勢點,作為其購買參考。對比主流電商平臺和短視頻/綜合視頻平臺,在各母嬰品類中,均有86%到87%的消費者將抖音視為最佳種草選擇。
·決策場:一站式購物和吸睛內容促進母嬰消費在抖音實現(xiàn)閉環(huán)轉化,而隨著抖音直播和抖音電商的成熟和交易價值提升,抖音也能承接來自全渠道的購買訴求。在購買母嬰食品時,抖音的優(yōu)惠福利和購買便捷性占領了消費者的強心智,真實評價和直播講解驅動消費者在站內購買下單;在購買母嬰用品時,抖音直播將消費者帶入其中,如身臨其境般體驗產品效果。在購買母嬰洗護產品時,抖音一站式服務優(yōu)化了母嬰洗護消費者的購物體驗,優(yōu)惠福利是消費者下單的決定性因素。
·創(chuàng)作場:抖音既是母嬰產品的資訊場域,也是母嬰人群釋放情緒和揮灑創(chuàng)意靈感的舞臺。記錄寶寶美好生活(72%)和表達寶爸寶媽抒發(fā)情感(48%)是他們的創(chuàng)作核心內容,同時也會分享育兒體驗和好用的育兒產品,積累成為品牌的內容資產。
新貨品——挖掘母嬰消費者在各個品類的潛在需求
消費者對母嬰食品創(chuàng)新最大的期待在于豐富的營養(yǎng)成分和高營養(yǎng)價值,而食材可溯源和可信賴的品牌是關鍵驅動因素。母嬰用品的創(chuàng)新不僅需滿足基本的安全需求,還需保障孩子的成長并幫助父母省心。母嬰洗護新品的創(chuàng)新方向則應圍繞適合寶寶嬌嫩肌膚使用,安全無添加是主要訴求。此外,兼具實用功能性和科技感設計的母嬰新銳產品,將能獲得更多父母的青睞。
03 母嬰市場趨勢展望
凱度作為消費者洞察的領先機構,重磅發(fā)布的《品牌增長藍圖》可指導母嬰品牌實現(xiàn)有效增長,凱度認為品牌增長的引擎是“在更多人心目中打造有意義的差異化”。因此,母嬰品牌需要:
·通過智能化產品、個性化服務和綠色環(huán)保理念的產品創(chuàng)新及情感營銷來滿足市場需求和占領消費者心智;
·甄選覆蓋消費者購買鏈路各環(huán)節(jié),加強品牌存在感的融合社交與電商的渠道,而抖音作為關鍵平臺,能夠提供從認知種草到決策轉化和后續(xù)分享的一站式營銷解決方案;
·洞察消費者核心育兒需求,推動全家一起快樂育兒,以創(chuàng)新產品和服務滿足現(xiàn)代家庭的育兒觀念,開拓增長新空間。
在充滿機遇與挑戰(zhàn)的新時代,母嬰市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇。隨著消費需求的不斷升級和年輕一代父母育兒觀念的日益開放,母嬰品牌需要不斷創(chuàng)新,以滿足多樣化的市場需求。從營養(yǎng)豐富的母嬰食品到安全可靠的母嬰用品,再到無添加的母嬰洗護新品,每一環(huán)都蘊藏著巨大的商業(yè)潛力。利用好抖音平臺的“三新”優(yōu)勢,品牌可以更精準地觸達目標消費者,提供個性化的解決方案,搭建可信賴的品牌形象。
關鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網 - 環(huán)球資訊網 - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網 - 環(huán)球資訊網 - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網 - 環(huán)球資訊網 - 環(huán)球生活門戶獨家版權所有,未經許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網 - 環(huán)球資訊網 - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網 - 環(huán)球資訊網 - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書》發(fā)布:行業(yè)規(guī)模增2024-07-08
- 甘肅省煤炭出礦環(huán)節(jié)中長期合同交易價格區(qū)間2024-07-08
- 每日快播:多地“真金白銀”支持汽車以舊換2024-07-08
- 蘋果新專利:Apple Pencil可用作Vision P2024-07-08
- 最新:波音公司同意與美國司法部達成一項認2024-07-08
- 每日播報!人民幣匯率保持穩(wěn)定有堅實支撐2024-07-08
- 南京高溫天“蒸”出絢麗晚霞_全球今日報2024-07-08
- 2024賽季超三聯(lián)賽北京爭霸賽八強球隊揭曉2024-07-08
- 今日聚焦!財政部擬第二次續(xù)發(fā)行2024年記賬2024-07-08
- 童話歌劇《漢塞爾與格雷特》在中央歌劇院上2024-07-08
- 悉尼舉行原住民歷史文化慶典活動 世界頭條2024-07-08
- “第比利斯-海口-米蘭”第五航權貨運航線開2024-07-08
- 世界簡訊:人民銀行將大規(guī)模開展國債借入操2024-07-08
- 什么是國債借入操作?對市場會產生哪些影響2024-07-08
- 俄羅斯一地發(fā)生爆炸 烏稱使用無人機襲擊俄2024-07-08
- 2024高校錄取通知書“花樣上新” 你喜歡哪2024-07-08
- ?魅力豫東南 活力高新區(qū)——2024年潢川光2024-07-08
- 羅山縣楠桿鎮(zhèn):開展移風易俗主題宣傳活動2024-07-08
- 【環(huán)球熱聞】?潢川縣卜塔集鎮(zhèn):激發(fā)就業(yè)活2024-07-08
- 數(shù)字經濟產業(yè)生態(tài)日益豐富2024-07-08
- 國漫觀眾已養(yǎng)成 中國動畫人須以原創(chuàng)為己任2024-07-08
- 全球今頭條!“不能忘卻的記憶”主題交響合2024-07-08
- 我國6月外儲規(guī)?;境址€(wěn) 黃金儲備連續(xù)保2024-07-08
- 千年古樂“飛入尋常百姓家” 當前熱訊2024-07-08
- 北京中考7月9日放榜 分數(shù)查詢方式看這里|2024-07-08
- 全球新動態(tài):輕工業(yè)前五月數(shù)據:營收利潤雙2024-07-08
- 【世界速看料】環(huán)球財訊:豐田完成認證調查2024-07-08
- 世界快播:環(huán)球財訊:豐田完成認證調查:未2024-07-08
- 天天最資訊丨私募信披迎強監(jiān)管!證監(jiān)會首次2024-07-08
- 即時焦點:私募信披迎強監(jiān)管!證監(jiān)會首次強2024-07-08
- 悉尼舉行原住民歷史文化慶典活動 世界頭條
- 天天熱議:“腦機接口”頻頻上新 離日常生活還有多遠
- 河南交通技師學院黨委理論學習中心組舉行第二次集體學習研討會 環(huán)球關注
- Rivian否認與大眾合作生產汽車計劃,股價盤后交易中下跌 今日聚焦
- 波音公司47億美元全股票交易收購Spirit Aero,面臨多重挑戰(zhàn)_全球觀速訊
- 駐馬店市驛城區(qū)老街街道機關黨支部開展黨紀學習教育專題紀律黨課-焦點簡訊
- 當前視訊!拓展崗位、規(guī)范登記 五項舉措助力高校畢業(yè)生就業(yè)
- ?西平縣應急管理局組織2024年服務型行政執(zhí)法知識考試 天天熱頭條
- 國家發(fā)改委等部門鼓勵限購城市放寬車輛購買限制
- 環(huán)球即時:鄧州市住房公積金管理中心:持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境 打造高效便捷服務新體驗
資訊
- 【世界新要聞】荷蘭隊主帥:我們還有兩場比賽要打
- 南召法院2024年暑假托管班開班啦!_今日訊
- 7月4日央行開展20億元7天期逆回購操作
- 當前通訊!西部陸海新通道跨境公路班車線路已達19個國家
- 悉尼大學突發(fā)持刀傷人事件1人受傷 一名14歲男孩被捕
- 國家數(shù)據局:2024年數(shù)字中國發(fā)展將進一步提質提速
- ?強黨性 肅黨紀——西平法院開展慶“七一”主題系列活動
- R-8000系列智能讀碼器,物流包裹多面分揀一掃無余!|環(huán)球新要聞
- 【全球快播報】南陽市宛城區(qū)法院組織離退休干部觀看全國離退休干部網上專題報告會
- 日本又有76人疑因服用小林制藥紅曲保健品死亡 環(huán)球快訊
焦點
- ?魅力豫東南 活力高新區(qū)——2024年潢川光山新縣美術作品巡回聯(lián)展首展在潢川開展
- 北京大興榆垡商業(yè)綜合體順利通過竣工驗收:點亮航城新生活 天天快資訊
- 上半年2.87億人次出入境
- 英媒梳理:誰可能接替蘇納克出任保守黨領袖?
- 世界速遞!洪澇災害后,飲食注意這6點 | 科普時間
- 109億元定增終止、負債近千億、經營性現(xiàn)金流告負 天合光能如何“過冬”受關注
- 【世界快播報】保險行業(yè)上半年增資動態(tài):總額下降,多頻次小額增資成趨勢
- 全球消息!?西平縣重渠鄉(xiāng)召開加強未成年人保護工作部署會
- 每日簡訊:貸款余額破萬億元,消費金融如何實現(xiàn)更好發(fā)展?
- ?中原農險信陽市分公司黨總支部書記胡敏講授專題黨課暨集體廉政談話會