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焦點信息:代言人李易峰被拘,王力安防急忙終止合作關(guān)系
2022-09-11 21:36:59 來源:藍鯨財經(jīng) 編輯:


(資料圖)

9月11日晚,王力安防(605268.SH)在官方微博中發(fā)布,即日起終止與李易峰的一切商務(wù)合作關(guān)系。

據(jù)微博@平安北京:近期,北京警方在偵破一起違法犯罪案件中,將演員李某某(男,35歲)查獲,該人對多次嫖娼的違法事實供認不諱,其已被依法予以行政拘留??偱_記者通過權(quán)威渠道了解到,李某某為李易峰。

據(jù)了解,2021年10月,王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。

有意思的是,王力安防躲過了王力宏,卻沒躲過李易峰。此前王力宏事件就有股民將王力安防列為“王力宏出軌概念股”,之后在互動平臺上,公司還辟謠稱“目前,公司的品牌代言人為演員李易峰,與王力宏無相關(guān)合作信息。”

李易峰被拘消息一經(jīng)發(fā)出,王力安防的投資者已經(jīng)慌了,其中有股民表示“完了,不會跌停吧”。截至9月9日,王力安防股價為9.73元/股,總市值為42.42億元。

資料顯示,王力安防始創(chuàng)于1996年,旗下現(xiàn)擁有浙江王力門業(yè)有限公司、浙江王力高防門業(yè)有限公司、浙江金木門業(yè)有限公司等產(chǎn)業(yè),并擁有總部、華爵、能誠、長恬、四川安防、西部等六大生產(chǎn)基地,主營安全門、智能鎖、木門、啞口墻板、門窗和智能家居等產(chǎn)品,形成集科研、設(shè)計、制造、銷售、服務(wù)于一體的國民門鎖品牌企業(yè)。

作為老牌防盜門品牌,近年王力安防的業(yè)績并不理想。2021年,公司的營業(yè)收入為26.45億元,同比上升25.12%,但同時期內(nèi)歸母凈利潤為1.38億元,同比下滑42.64%。與此同時,今年上半年王力安防還出現(xiàn)了虧損。根據(jù)2022年半年報,公司實現(xiàn)營業(yè)收入約為9.95億元,同比下降2.57%;對應(yīng)實現(xiàn)歸母凈利潤約為-1259.54萬元,同比下降116.26%。

值得一提的是,在消費處于下行態(tài)勢的大環(huán)境中,眾多家居企業(yè)優(yōu)先砍掉廣告宣傳費用止損,而業(yè)績不理想的王力安防卻反其道而行之。根據(jù)2022年半年報,王力安防業(yè)務(wù)宣傳費約為1852.83萬元,同比增加 256.08%,主要歸于在廣告投入和線上活動方面的品牌投入。廣告投入方面,王力安防在高鐵列車廣告上刊,同時在電影院廣告上投放,覆蓋上海、杭州等城市;線上活動方面,王力安防運營多個新媒體自營賬號,在抖音、小紅書等線上新媒體平臺傳播活動。(藍鯨上市公司 王曉楠 wangxiaonan@lanjinger.com)

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