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「世界第二、中國第一」,海信的世界杯廣告立得住嗎?
2022-11-27 11:49:19 來源:節(jié)點財經(jīng) 編輯:

文/八真

出品/節(jié)點財經(jīng)

2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進行中,中國隊雖沒到場,中國企業(yè)卻以另一種方式參與了這場全球四年一度的足球盛會。


【資料圖】

據(jù)節(jié)點財經(jīng)不完全統(tǒng)計,有超23家中國企業(yè)以贊助商的身份亮相本屆世界杯,包括萬達、蒙牛、伊利、小紅書、海信、vivo等。

其中,作為官方贊助商,海信多年來押注體育營銷,曾贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020歐洲杯、2021年的歐洲杯,也取得了一系列積極成果,全球知名度從37%上升到59%,海外銷售收入從196億元到達725億元,海外收入占比從不到20%到達41.3%。

但值得注意的是,在本屆世界杯上,海信打出的廣告“世界第二、中國第一”,卻在場外飽受質(zhì)疑。

據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)奧姆迪亞(Omdia)統(tǒng)計,2022年前三季度,全球電視銷量排名,三星電子以20.2%位居榜首,之后依次是LG電子(12%)、tcl(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額看,三星電子市場份額為30.2%,穩(wěn)居第一,LG電子、TCL、海信、索尼依次排開,分列二至五名,對應(yīng)市場份額為17% 、9.3%、8.6%、8%。

顯然,無論從哪個維度看,海信都不是“世界第二”。

再把目光拉回到國內(nèi)市場,奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,海信系電視在120Hz及以上高刷新率游戲電視市場零售量市占率達到 28.9%,排名第一,領(lǐng)跑行業(yè)。

不過,這只是一個規(guī)格的數(shù)據(jù),對于證實海信“中國第一”的地位仍然欠缺一定的說服力。

綜上,海信這“世界第二、中國第一”的廣告還得細(xì)細(xì)推敲才好。

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