隨著經(jīng)濟發(fā)展，當今社會與家庭對孩子的培養(yǎng)重視程度不斷提高。在多元化消費的形勢下，母嬰消費在家庭支出中所占比例逐年呈上升趨勢。

【資料圖】

與爺爺奶奶輩養(yǎng)孩子照搬既往經(jīng)驗不同，這屆年輕的家長們看似佛系，實則對嬰兒喂養(yǎng)要求更高、更精細。

帶著“天然”“安全”“健康”“營養(yǎng)”的基本訴求，這些寶媽寶爸們在選購時更關(guān)注“嬰標”食品。但是由于涉及領(lǐng)域較為專業(yè)，市場上現(xiàn)有的嬰兒食品種類繁多、層出不窮，消費者在選購時依然一頭霧水。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

國產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌涌現(xiàn)

隨著二孩、三孩政策的落地，嬰幼兒食品消費市場再次“起飛”。

據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國嬰幼兒輔食行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》顯示，2012年我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模為100億左右，到2019年市場規(guī)模達到404億元，年復合增長率高達23%。

與此同時，現(xiàn)階段我國嬰幼兒輔食滲透率僅25%，相比歐美國家80%的比例還有著極大的差距和增長潛力，所以預計未來我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模應在千億以上。

作為一個新興風口，嬰兒食品賽道一片藍海，涌現(xiàn)了秋田滿滿、英氏、小鹿藍藍、寶寶饞了、窩小芽、米小芽等多個國內(nèi)新銳品牌，也吸引了資本的青睞和熱捧。

經(jīng)本刊整理統(tǒng)計，多次拿到融資的“后浪”品牌不在少數(shù)。

由于業(yè)績亮眼，秋田滿滿先后斬獲A、B兩輪各千萬美元級別融資、以及C輪億級融資；寶寶饞了于2021年完成過億元A及A+輪融資；窩小芽完成億元B輪融資、A輪及A+輪各數(shù)千萬融資；自2017年至今，米小芽已先后獲得多輪千萬級融資。

別讓“寶寶專用”產(chǎn)品收割智商稅

嬰幼兒輔食是指嬰幼兒在滿6月齡后，除了母乳之外為了滿足營養(yǎng)需要而添加的各種輔助食品，主要分為輔零食、谷物類輔食、佐餐輔食、營養(yǎng)補充品、輔食油/調(diào)味五大類。

據(jù)艾普思咨詢《2022中國嬰幼兒輔食消費趨勢及輿情研究報告》顯示，谷物類輔食需求量最大，月銷量102萬件，占比46%，交易額4584萬元，占比42%；其次是輔零食、佐餐輔食。

細分品類中，磨牙棒/餅干/米餅、米粉/米糊、面條最受消費者青睞，銷量分別為56.22萬、20.77萬、19.04萬，且三者均為谷物類輔食。魚腸、泡芙、溶豆、奶酪等輔零食銷量均超過10萬。

實際上，現(xiàn)有的嬰幼兒零輔食國標無法全面而又詳細地覆蓋層出不窮的零輔食新品類，因此魚龍混雜的現(xiàn)象時有發(fā)生。

因為很多消費者對嬰幼兒輔食定義、執(zhí)行標準、營養(yǎng)素添加量等知識的匱乏，許多商家借此打擦邊球，令人誤解。

在電商平臺上，本刊以“輔食”為關(guān)鍵詞搜索后發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品使用“寶寶”“輔食”“嬰幼兒”等字眼宣傳，但是相當一部分只是普通食品，并非執(zhí)行嬰幼兒輔食標準。

這些產(chǎn)品包括但不限于寶寶肉松、嬰幼兒輔食油、兒童醬油、寶寶補鐵豬肝粉、嬰幼兒益生菌、兒童奶酪棒、寶寶胚芽米等。

例如這款宣稱是“寶寶兒童零食”椰香小熊餅干，采用萌萌的小熊造型，仿佛是努力往嬰童賽道靠攏，但實質(zhì)上這就是一款普通的酥性餅干，執(zhí)行的是餅干的國家標準GB/T 20980，營養(yǎng)價值與普通餅干并沒有太大差異。配料中還不乏白砂糖、玉米糖漿等成分，并不適合嬰幼兒食用。

根據(jù)我國《兒童零食通用要求》團體標準（T/CFCA 0015-2020），也只有個別的配方奶粉、米粉和泥類輔食有資格被稱為寶寶專用的食品，其他的食品沒有資格標榜自己是寶寶專用。因此，很多名義上是“寶寶專用”的產(chǎn)品，可能“?？哟笕恕薄?/p>

例如一些“嬰兒水”所主推的低鈉淡礦等概念，或者一些以減鹽作為賣點的“兒童醬油”“兒童醋”等，其實并沒有相應的標準支撐。

?如何看“嬰標”？

面對陌生的“嬰標”，不少新手寶媽寶爸們犯了難。

大眾所說的“嬰標”，通常是指國家針對嬰幼兒食品安全設(shè)定的國家標準，涉及奶粉、輔食和標簽。

市面上嬰幼兒配方奶粉主要分段為一段0～6個月(嬰兒)、二段6～12個月（較大嬰兒）、三段（12～36個月）。一些進口的嬰幼兒配方食品分段可能有所不同，以實際產(chǎn)品為準。

目前，嬰兒、較大嬰兒和幼兒的配方食品執(zhí)行標準為發(fā)布于2010年的《食品安全國家標準 嬰兒配方食品》（GB 10765-2010）、《食品安全國家標準 較大嬰兒和幼兒配方食品》（GB 10767-2010）。

由于國家會不定期對相關(guān)標準進行修訂，代替既往版本，在2023年2月22日，上述標準正式廢止，被《食品安全國家標準 嬰兒配方食品》（GB 10765-2021）、《食品安全國家標準 較大嬰兒配方食品》（GB 10767-2021）、《食品安全國家標準 幼兒配方食品》（GB 10767-2021）代替。

對于0～6個月嬰兒，應完全接受母乳喂養(yǎng)，即僅食用母乳。當部分嬰幼兒無法獲得母乳或者母乳不足，只能選擇嬰幼兒配方食品（1段嬰兒配方奶粉）。需要強調(diào)的是，任何吹得天花亂墜的其他動物奶或者“營養(yǎng)品”，都不應該作為嬰幼兒的主要食物。

6月齡以上的嬰幼兒可逐步添加輔食，適用于不同月齡的輔食有相應的執(zhí)行標準，嬰幼兒輔助食品的生產(chǎn)許可分類為特殊膳食食品，其類別名稱為：

①嬰幼兒谷類輔助食品，類別編號為3001，包括嬰幼兒谷類輔助食品、嬰幼兒高蛋白谷物輔助食品、嬰幼兒生制類谷物輔助食品、嬰幼兒餅干或其他嬰幼兒谷物輔助食品；

②嬰幼兒罐裝輔助食品，類別編號為3002，包括泥（糊）狀罐裝食品、顆粒狀罐裝食品、汁類罐裝食品；

③其他特殊膳食食品（輔食營養(yǎng)補充品），類別編號為3003，包括輔食營養(yǎng)素補充食品等。

針對0-6個月齡患有特殊紊亂、疾病或醫(yī)療狀況等特殊醫(yī)學狀況寶寶，還有《特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品》（GB 25596），這類產(chǎn)品需在醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師的指導下食用。

此外，還有針對嬰幼兒食品產(chǎn)品包裝上說明和標簽的《食品安全國家標準 預包裝特殊膳食用食品標簽》（GB 13432）。

如果想要對產(chǎn)品包裝上的成分與“嬰標”進行對比，可登錄國家食品安全風險評估中心網(wǎng)站：https://sppt.cfsa.net.cn:8086/db，在搜索框輸入想要查詢的食品安全標準即可獲得詳細的標準內(nèi)容。

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