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最高優(yōu)惠15萬!中汽協(xié)"坐不住了",呼吁降價炒作盡快降溫!銷量不增反降,車企市值蒸發(fā)1300億,誰賺了?
2023-03-22 18:30:50 來源:券商中國 編輯:

今年的汽車圈,堪稱“史上最卷”!

3月22日,中國汽車工業(yè)協(xié)會(簡稱“中汽協(xié)”)發(fā)出呼吁,稱應(yīng)理性對待本輪汽車促銷,價格戰(zhàn)不是長久之計,汽車市場應(yīng)盡快回歸正常秩序。這也是第二家行業(yè)協(xié)會對價格戰(zhàn)發(fā)出“預(yù)警”。


【資料圖】

今年以來,汽車行業(yè)掀起降價促銷潮,40多個品牌卷入“大戰(zhàn)”,紛紛降價“血拼”,幾萬甚至十幾萬的優(yōu)惠幅度,讓整個車圈塵土飛揚。然而,盡管部分促銷力度較大的車型銷售火熱,但這場“價格大戰(zhàn)”,卻意外地加重了消費者的觀望情緒,不少消費者選擇持幣觀望,期待進一步降價。

從二級市場表現(xiàn)來看,此輪降價促銷潮,反而讓整個汽車板塊承壓,大幅跑輸大盤。3月1日至21日期間,汽車整車板塊市值蒸發(fā)超1300億元。

中汽協(xié):此輪降價炒作應(yīng)盡快降溫

3月17日,成都加入“大戰(zhàn)”隊伍,單車累計補貼最高達15萬元,使得車市“價格戰(zhàn)”進一步升級。此輪由湖北東風系引發(fā)的汽車“降價補貼潮”,已經(jīng)火速席卷全國各地。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前,已有40多個品牌加入補貼或降價大軍之中。

此輪汽車促銷降價引起廣泛關(guān)注和熱議。3月22日上午,中汽協(xié)發(fā)文稱,結(jié)合近期多方反映情況,認為此輪降價炒作應(yīng)盡快降溫,讓行業(yè)回歸正常運行狀態(tài),確保全年行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

中汽協(xié)指出,進入2023年,1-2月份汽車行業(yè)整體銷售下降明顯,企業(yè)終端庫存急劇上升,經(jīng)營壓力加大,企業(yè)采取各種措施降低庫存。地方政府也為新年一季度開好局出措施、活市場,包括湖北省在內(nèi)的地方政府與企業(yè)聯(lián)合推出了較大力度的促消費政策,旨在拉動本地汽車消費,為企業(yè)紓困解難。

中汽協(xié)認為,結(jié)合去年以來汽車市場表現(xiàn),采取穩(wěn)增長措施很有必要。但另一方面,各品牌推出的優(yōu)惠主要集中在長庫齡、老款或滯銷庫存車型,這些車型在此輪降價潮前本來就已經(jīng)有著較為可觀的優(yōu)惠價格。終端宣傳為了吸引眼球,夸大降價力度,增加獲客,對消費者容易產(chǎn)生誤導。中汽協(xié)會呼吁,營銷宣傳要得當。

中汽協(xié)表示,降價處理庫存,適當回收成本是正常經(jīng)營措施,但不能因此淪為價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)不會長久,物有所值是永恒的商業(yè)法則。汽車企業(yè)應(yīng)該著眼長遠,在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌力等方面多下功夫,致力于高質(zhì)量發(fā)展。政府、企業(yè)、媒體應(yīng)對此理性看待,共同維護市場秩序。

數(shù)天之前,中汽協(xié)相關(guān)負責人表示,從短期來看,政企合作補貼優(yōu)惠是拉動消費的有效途徑,產(chǎn)品價格適度下調(diào),有利于激發(fā)居民的消費需求。但當前出現(xiàn)的一些跡象卻表明,非理性促銷會加重消費者觀望情緒,進而影響到消費信心,不值得提倡。

例如,有部分經(jīng)銷商反映,此次降價潮后幾天,到店率雖然相比前幾日有所提升,但回訪跟進的客戶都在持幣觀望、等車降價,實際成交量反而下降。

中國汽車流通協(xié)會點評汽車降價事件

值得注意的是,上周五,中國汽車流通協(xié)會同樣發(fā)文表態(tài)稱,如果各地只對所在地生產(chǎn)的汽車品牌進行補貼,將會引發(fā)全國汽車市場的分割和市場秩序的混亂。

中國汽車流通協(xié)會稱,近日,中國汽車流通協(xié)會接到大量會員的反映,武漢市、區(qū)政府聯(lián)合車企于3月1日起對在當?shù)厣a(chǎn)的汽車品牌推出力度較大的購車補貼活動,本次補貼活動主要針對東風風神、東風標致、東風雪鐵龍等當?shù)厣a(chǎn)品牌,優(yōu)惠金額從5000元至90000元不等,在全國汽車市場引起了廣泛的影響和震動,廣大會員企業(yè)反應(yīng)強烈。

中國汽車流通協(xié)會指出,只對本地生產(chǎn)的汽車品牌補貼有失公允,這種選擇性的做法有明顯的地方保護色彩,對非本地生產(chǎn)的汽車品牌不公平。此外,還會造成廣大消費者持幣待購,并沒有起到促銷效果。據(jù)協(xié)會調(diào)研,除武漢外全國各地4S店到店客流量大幅增長,成交量卻顯著下降,部分消費者開始持幣待購、等待降價補貼政策。

中國汽車流通協(xié)會稱,近期各地方政府陸續(xù)出臺促銷政策,如果都效仿武漢,即只對所在地生產(chǎn)的汽車品牌進行補貼,這勢必造成汽車市場的分割和市場秩序的混亂。

3月1-12日乘用車市場零售41.4萬輛,同比去年下降17%,較上月同期下降11%;今年以來累計零售309.4萬輛,同比去年下降19%。“由此可見,此類補貼實施后,銷量不增反降,如果任其發(fā)展,將對汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展造成極大損害?!敝袊嚵魍▍f(xié)會稱。

中國汽車流通協(xié)會呼吁,在汽車市場需求相對不足的當下,各級政府部門應(yīng)積極推出促進汽車消費、穩(wěn)定經(jīng)濟增長的各項舉措。但補貼行為不應(yīng)有任何選擇性或針對性,應(yīng)從汽車市場可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā),出臺普惠性汽車消費補貼政策,讓利消費者。

汽車板塊市值蒸發(fā)超1300億元

從二級市場表現(xiàn)來看,此輪降價促銷潮,并沒能提振汽車股的股價,反而讓整個汽車板塊承壓,大幅跑輸大盤。

從個股來看,3月1日至21日期間,長城汽車跌幅超過21%,長安汽車、江淮汽車、中通客車跌幅均超過10%,比亞迪、海馬汽車跌超8%,廣汽集團跌近6%,上汽集團跌超5%,東風汽車跌超4%。汽車整車板塊總體市值蒸發(fā)了1300多億元。

信達證券分析師陸嘉敏認為,汽車產(chǎn)品價格的適度下調(diào),有助于激發(fā)消費者的購買需求,但采取簡單的價格競爭策略絕非長遠之計,尤其是在當前電動化智能化大變革浪潮下,車企更應(yīng)圍繞“技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)”,通過先進技術(shù)降本、新產(chǎn)品拉動、優(yōu)質(zhì)服務(wù)來保持消費者粘性。

國元國際表示,新能源汽車對傳統(tǒng)燃油車,尤其是合資品牌燃油車的替代仍會持續(xù)。傳統(tǒng)燃油車通過降價去庫存,或會帶來短期銷量上升,但也會透支部分未來需求。從投資角度而言,行業(yè)整體估值有望在實業(yè)降價趨勢企穩(wěn)后得到支撐。

校對:蘇煥文

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