长腿少妇视频小说,AV大黑逼,亚洲日本精品A在线观看,国产又粗又猛又黄又湿视频

藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包,GPT入侵普通人工作的速度比想象中快 當(dāng)前聚焦
2023-04-13 14:39:01 來源:藍(lán)鯨財經(jīng) 編輯:

AI制造的失業(yè)危機仍在持續(xù)蔓延,昨天這種焦慮傳導(dǎo)至了文案崗位。

4月12日,有截圖顯示知名公關(guān)及廣告服務(wù)商藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運營采購部下發(fā)郵件稱“為了遏制核心能力空心化的勢頭,也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ),管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。”對此,藍(lán)色光標(biāo)方回應(yīng)稱,相關(guān)郵件內(nèi)容屬實。

一時間,文案、創(chuàng)意、freelancer全都慌了。AI取代文案真的開始倒計時了嗎?


(資料圖片)

全面擁抱AIGC,藍(lán)色光標(biāo)取消文案撰寫等外包支出

4月12日晚間,更多相關(guān)信息釋放,“截圖傳聞”正在逐漸被驗證。除了華東地區(qū)的郵件截圖,北京藍(lán)色光標(biāo)也發(fā)了大致的內(nèi)容。該公司還在互動平臺上表示,已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可,已與微軟商業(yè)化廣告達成核心代理戰(zhàn)略合作。

此前,藍(lán)色光標(biāo)4月11日在投資者互動平臺上表示,公司當(dāng)日已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可,目前微軟云上線的是Open AI ChatGPT(GPT-3.5)的相關(guān)服務(wù)。公司稱,微軟云尚未提供GPT-4服務(wù),當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后,公司即可同步使用。

從確認(rèn)合作到宣布停用相關(guān)業(yè)務(wù)的外包,GPT“入侵”普通人工作的速度遠(yuǎn)比想象中快,前一陣還在“吃瓜畫手失業(yè)”的文案們成為了本輪最受傷的人。

資深文案小昭去年年底離職后一直處于待業(yè)狀態(tài),在此期間文案外包項目成為了支撐她生活的主要來源,然而藍(lán)色光標(biāo)這一封內(nèi)部郵件直接把她飯碗砸了。

她告訴藍(lán)鯨記者:“老實說我的一半單子都來自于藍(lán)標(biāo)的外包,所以這基本上砍掉了我接下來一半的收入。我上一次和藍(lán)標(biāo)合作是3月上旬,看來應(yīng)該是我和藍(lán)標(biāo)的最后一次合作了。”

有人歡喜有人憂,在文案們?yōu)樽约何磥頁?dān)憂的同時藍(lán)色光標(biāo)的股價乘著AI的風(fēng)一路沖高。

今日藍(lán)色光標(biāo)一度漲超16%,截至記者發(fā)稿,藍(lán)色光標(biāo)漲超11%,報9.71元。

擁抱AI?可能只是為了降本增效

藍(lán)色光標(biāo)作為行業(yè)里的頭部企業(yè),大刀闊斧地?fù)肀I看起來似乎是“擁抱未來”走在時代前沿的表現(xiàn),但事實上透過AI的光環(huán),這封郵件更大的驅(qū)動力恐怕還是取決于藍(lán)色光標(biāo)自身。

不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,藍(lán)色光標(biāo)的決策其實是AI爆發(fā)和降本增效這兩件事碰到一起的結(jié)果,甚至從某種程度來看“降本增效更接近實質(zhì)”,受大環(huán)境影響,廣告公司客戶增長不如預(yù)期,需要降本增效,充分調(diào)動內(nèi)部生產(chǎn)力。

文案小昭也有類似的結(jié)論,她通過入行幾年的觀察發(fā)現(xiàn),外包已經(jīng)從節(jié)省成本變成了“培養(yǎng)”公司的“懶文案”,“很多公司養(yǎng)著一些文案他們‘懶得寫’、‘懶得想’就去找外包。我還認(rèn)識一個跟我相同title但是連普通新聞稿都寫不來需要找外包的人。公司時間長了肯定也看到這一點了,而且公司想要降本增效那每個人的工作量也會相應(yīng)增加,我聽朋友吐槽說,有些公司今年已經(jīng)開始讓AE(客戶執(zhí)行)學(xué)寫簡單的基礎(chǔ)文案了。”

“外包成本確實很大,這是廣告行業(yè)的一個長期問題?!备鶕?jù)贊意廣告CEO烏東面介紹,廣告行業(yè)的外包主要有兩種形式,一種為整個項目外包,通常外包成本可能達到收入的50%-70%。而另外一種形式的外包為項目中部分環(huán)節(jié)的外包,比如文案、插畫等,這種通常是外包給個體的freelancer,占成本的10%左右。所以這部分錢省下來也是一筆不小的數(shù)目。

其實從2022年下半年開始藍(lán)色光標(biāo)就在不同程度地縮減外包的支出,長期與藍(lán)色光標(biāo)合作的文案小昭告訴藍(lán)鯨記者,“我以前會接一些長圖文,每篇字?jǐn)?shù)在600左右,一篇400塊錢,但其實在去年上半年或者更早的時候一篇的價錢是500元?!蓖瑫r據(jù)小昭介紹,自己和藍(lán)色光標(biāo)之間仍有一筆款項未結(jié)清,對方已逾期三周。

降本增效的壓力從藍(lán)色光標(biāo)的財報中也有跡可循,從營收來看,2022年前三季度,藍(lán)色光標(biāo)的營業(yè)收入達265.71億元,同比下降15.60%。如此高的營收下,藍(lán)色光標(biāo)的凈利潤卻并不樂觀,凈利潤僅0.3億元。

而根據(jù)今年1月藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布的2022年年度業(yè)績預(yù)告,2022年由盈轉(zhuǎn)虧,歸屬于上市公司股東的凈虧損18億-22億元,2021年同期凈利潤則為5.22億元。

對于藍(lán)色光標(biāo)這樣的廣告與公關(guān)公司來說,市場環(huán)境的影響非常直接。

央視市場研究發(fā)布的《2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告顯示,2022年營銷推廣費用上升的廣告主占比相比前一年明顯減少,費用下降的廣告主占比增加。

具體而言,廣告投放大戶蒙牛在2022年的銷售及經(jīng)銷費用同比減少了4.86%,強依賴營銷的美妝企業(yè)上海家化在2022年上半年的銷售費用也同比減少了13.40%。

資金出口在收緊,靠品牌廣告“吃飯”的一群人很快就感受到了“寒冬”,僅今年4月“百萬粉KOL接不到廣告”、“B站UP主停更潮”等類型的新聞就不絕于耳,它們都在揭示一個殘酷的現(xiàn)實:“品牌預(yù)算減少、投入更加謹(jǐn)慎”已經(jīng)不再是傳聞而是事實。

距離AI取代文案究竟還有多遠(yuǎn)

藍(lán)色光標(biāo)的決策歸根到底是為了“降本增效”,那被寫入公告中的“全面擁抱AIGC”究竟能否在事實上有所幫助呢?

文案小昭和朋友曾經(jīng)用chatGPT實驗過幾次,但效果都不盡如人意,“我們都覺得它其實還是不能替代我們的,只不過是那些完全不需要思考的水文案可以讓它來做了,比如一些營銷號的分發(fā)文案,還有一些評論區(qū)的文案,總結(jié)起來就是無腦文案。當(dāng)然如果一個文案只能當(dāng)水軍洗地,它的能力上限就只能是水軍,被取代也是正常的。我認(rèn)為創(chuàng)意的靈魂是意想不到,換言之,文案經(jīng)常是反常識反邏輯的,GPT目前還不具備這個能力?!?/p>

同時小昭認(rèn)為行業(yè)對于GPT的認(rèn)可似乎也并沒有媒體宣傳的那樣夸張,“我最近在找工作,高頻觀察用人企業(yè)對于文案崗位的需求,暫時還沒看到要求文案會使用GPT的。我覺得除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),傳統(tǒng)行業(yè)對于AI生成式文案,還處于不怎么了解、不怎么信任的狀態(tài),而且有的甲方連自己brief的細(xì)節(jié)都說不清楚,GPT怎么可能懂?!?/p>

雖然“取代”的速度并沒有真正實現(xiàn)“一夜變天”,但對于行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)層來說,布局已經(jīng)開始了。

贊意廣告CEO烏東面告訴藍(lán)鯨記者,在藍(lán)色光標(biāo)公告之前,他已經(jīng)在自己公司內(nèi)部宣布“停止外包分鏡插畫,采用midjourney等Ai工具作為替代方案。”在他看來,基礎(chǔ)性的文案比如運營類、資訊類AI也已經(jīng)具備替代的能力。

按照如今AIGC的迭代速度,擁抱AI是大勢所趨,烏東面的公司今年新設(shè)了一個崗位——AIO,“我們一個創(chuàng)業(yè)合伙人現(xiàn)在擔(dān)任這個職位,他負(fù)責(zé)去普及或者培訓(xùn)員工使用這些AI工具,而且我們也在開發(fā)自己 AI 類產(chǎn)品。最近已經(jīng)有一些垂直類的AI公司來找我們推廣他們產(chǎn)品了,有的公司2022年才剛成立。”

藍(lán)色光標(biāo)事件對于整個行業(yè)來說是一個提醒,但對于更多人來說,反思可能并非發(fā)生在AI領(lǐng)域,而是在廣告行業(yè)如何降本增效。

(本文封面圖由AI繪畫軟件“文心一格生成”)

關(guān)鍵詞:

相關(guān)閱讀
分享到:
版權(quán)和免責(zé)申明

凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。