第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是近幾年熱度最高、人氣最旺的一屆。作為濃香型白酒典范、中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌,五糧液攜旗下核心產(chǎn)品精彩亮相,一系列主題活動(dòng)更是亮點(diǎn)十足:
4月9日上午,2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕。五糧液“文化酒家族”盛大亮相,“五糧液·紫氣東來(lái)”新品首發(fā),成功樹立中國(guó)低度白酒最高價(jià)值標(biāo)桿。
4月9日下午,由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)首站亮相成都,充分挖掘陳年五糧液的深厚底蘊(yùn)與市場(chǎng)價(jià)值。
(資料圖片僅供參考)
有業(yè)界人士表示,一天時(shí)間、兩場(chǎng)重磅活動(dòng),既有對(duì)文化入酒的創(chuàng)新演繹,又有時(shí)代鑒證的歲月濃香。五糧液在文化與品味、傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與時(shí)尚之間,全方位、多維度地展現(xiàn)“酒業(yè)龍頭”的品牌故事與獨(dú)特魅力,讓大國(guó)濃香在糖酒會(huì)盡情閃耀。
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文化酒快閃秀春糖
五糧液讓文化“活”起來(lái)
文傳千載,酒承萬(wàn)象。作為中國(guó)白酒和白酒文化的代表,一直以來(lái),五糧液都堅(jiān)持以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,為古往今來(lái)的美酒消費(fèi)者、愛好者釀造高品質(zhì)白酒。
立足行業(yè)發(fā)展,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為,“要以科創(chuàng)+文創(chuàng),讓文化酒在物質(zhì)、風(fēng)味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美,與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合,相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加,創(chuàng)出更美的美酒,開辟更加廣闊的市場(chǎng)需求。在這方面五糧液堪稱表率?!?/p>
“2023五糧液文化酒主題探索館的開館,是五糧液推動(dòng)文化酒深度發(fā)展的重要探索?!?strong>五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示,這次探索是對(duì)民族文化的傳承與弘揚(yáng)、是對(duì)白酒傳播的創(chuàng)新與突破、是對(duì)品牌戰(zhàn)略的落地與演繹,也是五糧液讓文化“活起來(lái)”的新探索、新實(shí)踐。
作為春糖會(huì)期間舉行的盛大文化快閃活動(dòng),2023五糧液文化酒主題探索館將傳統(tǒng)與創(chuàng)新充分融合。古色古香的展館造型采用故宮風(fēng)格設(shè)計(jì),將“和美”的理念追求與文化內(nèi)涵融入其中,儼然一座寶藏博物館,吸引了眾多經(jīng)銷商、消費(fèi)者、游客市民紛紛拍照、打卡留念。
這里不僅包括“頂級(jí)IP區(qū)”“事 件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū),還匯集了36款、153瓶文化酒集中展出,產(chǎn)品各具特色、精品薈萃,是五糧液“文化酒家族”的實(shí)力秀場(chǎng)。
同時(shí),三星印象表演、漢服巡游、創(chuàng)意拼圖游戲、互動(dòng)問(wèn)答以及VR定制互動(dòng)拍照……五糧液文化酒主題探索館創(chuàng)新互動(dòng),將趣味性、互動(dòng)性和參與感融入其中,讓更多人近距離感受五糧液文化酒的魅力。
作為開館儀式的重磅環(huán)節(jié),新品“五糧液·紫氣東來(lái)”驚艷亮相。這款美酒是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠(chéng)意,產(chǎn)品造型順應(yīng)現(xiàn)代審美的稀缺美酒;酒體由陳年五糧佳釀勾調(diào)而成,酒精度數(shù)為39度,口感更加細(xì)膩柔軟,優(yōu)雅而不失濃郁,具有“低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒”的突出特點(diǎn),可以更好地滿足核心消費(fèi)人群的白酒消費(fèi)升級(jí)需求,更是五糧液錨定低度白酒消費(fèi)潮流和國(guó)際化趨勢(shì)而重磅推出的高品質(zhì)低度白酒,樹立中國(guó)低度白酒的最高價(jià)值標(biāo)桿。
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2023陳年五糧液全國(guó)巡展首站成都
“五糧液家有老酒”共赴和美之約
什么是時(shí)間的味道?時(shí)代的印記、歲月的情懷、美酒的芬芳,這些都被融進(jìn)一瓶瓶陳年五糧液之中,令人心馳神醉。
品質(zhì)至上,唯有老酒。名酒收藏,本質(zhì)上收的是對(duì)歷史文化的品味和追求,藏的是時(shí)代歲月的光輝與燦爛。正如宋書玉所說(shuō),陳年白酒已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞,名酒收藏已經(jīng)成為酒類消費(fèi)趨勢(shì)?!安匦聻殛悺⒉匦潞汝悺闭蔀樾碌木祁愊M(fèi)時(shí)尚。陳年五糧液在時(shí)代感、民族性、品質(zhì)度、稀缺性等方面都極具價(jià)值,且具有獨(dú)樹一幟的和美文化,更重要的是,陳年五糧液當(dāng)前尚處于價(jià)值洼地,價(jià)值正在逐漸回歸,有持續(xù)增值的空間。
此次,2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng),以陳年五糧液為媒,讓愛酒人士、名酒藏家和老酒愛好者們共赴和美之約。
對(duì)此,曾從欽表示,白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表,也是滿足人民對(duì)美好生活需求的重要載體。五糧液堅(jiān)持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新,不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。陳年五糧液之美,美在時(shí)間之上,美在古窖、技藝、匠心、品質(zhì)、文化、故事之中,具有豐富的時(shí)間價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值和投資價(jià)值?!百I好酒、存新酒、喝老酒”正在成為一種消費(fèi)新風(fēng)尚,收藏老酒,收藏的不僅是歲月情懷,還是不斷陳熟提升的品質(zhì),以及越來(lái)越好的價(jià)值預(yù)期。
據(jù)會(huì)上發(fā)布的《2023年陳年五糧液收藏價(jià)值參考指數(shù)》顯示,2013年至2018年,以五糧液為代表的名酒品牌陳年酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,特別在2016-2017年陳年酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%。2018-2023年,陳年酒市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng),其中在2021年超過(guò)千億規(guī)模,如今中國(guó)陳年酒市場(chǎng)規(guī)模已遠(yuǎn)超千億。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉海坡表示,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與五糧液于2020年共同成立的“五糧液陳年白酒收藏愛好者俱樂(lè)部”,推動(dòng)了陳年五糧液消費(fèi)圈層的形成,還將在陳年五糧液價(jià)格指數(shù)發(fā)布、文化故事講訴、品鑒方式科普等方面持續(xù)發(fā)力,營(yíng)造陳年五糧液良好的交流、品鑒、消費(fèi)氛圍。
在專場(chǎng)鑒評(píng)活動(dòng)上,19位陳年白酒外觀鑒定專家現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn);同時(shí)開放的老酒市集、“家有老酒”懷舊打卡、“老酒龍門陣”舌尖盲評(píng)、“老酒銀行”價(jià)值咨詢等多重內(nèi)容設(shè)置,趣味互動(dòng)性十足,“寓酒于樂(lè)”,讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓沉浸式體驗(yàn)陳年五糧液多維價(jià)值,創(chuàng)造陳年酒市場(chǎng)活動(dòng)行業(yè)標(biāo)桿,助推陳年酒消費(fèi)圈層普及擴(kuò)張。
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文化入酒+時(shí)間味道
大國(guó)濃香領(lǐng)創(chuàng)名酒新高度
文化入酒,一座文化韻味十足的五糧液文化酒主題探索館;歲月賦能,一場(chǎng)穿越時(shí)空的“五糧液家有老酒”活動(dòng)。五糧液正在全力探索中國(guó)名酒的文化縱深、價(jià)值活力與時(shí)間經(jīng)緯。
作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),五糧液厚植中國(guó)傳統(tǒng)文化和白酒文化,在文化酒賽道上,具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。早在1996年創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”,在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路。
如今,五糧液已形成頂級(jí)IP類、文化概念類、事 件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次,五糧液文化酒主題探索館開館,象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進(jìn)一步堅(jiān)定落地,有力推動(dòng)五糧液實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
而以時(shí)間為坐標(biāo),每一瓶留存下來(lái)的陳年五糧液,都銘刻著時(shí)代的和美烙印,記載著五糧液的和美榮譽(yù),書寫著收藏者的和美故事。不僅是兼具品質(zhì)基礎(chǔ)、品牌內(nèi)涵、歷史傳承的好酒,更寄托著一代代人的人生信仰、奮斗激情、時(shí)代記憶和家國(guó)情懷,讓人們?cè)谄肺蛾惸晡寮Z液時(shí),感受來(lái)自時(shí)間的和美記憶與歲月芬芳。
時(shí)間的味道賦予陳年五糧液更大價(jià)值。2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)在成都榮耀起航,下一站將在5月落地廣州,持續(xù)點(diǎn)亮人們與陳年五糧液的和美之約。
更高維度看,五糧液通過(guò)激發(fā)文化和時(shí)間的“雙核價(jià)值”,深刻演繹中國(guó)白酒文化的傳承與創(chuàng)新,讓更多消費(fèi)者品味陳年五糧液的品質(zhì)之美、歲月之美和價(jià)值之美,持續(xù)擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”金字招牌,加快引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)的價(jià)值回歸和高質(zhì)量發(fā)展。
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