南方財(cái)經(jīng)全媒體記者魏彤 廣州報(bào)道

4月21日下午，第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）時(shí)尚品類跨境電商專場(chǎng)活動(dòng)在西城·智匯PARK順利舉辦。本次專場(chǎng)旨在通過搭建人、貨、場(chǎng)三要素，帶動(dòng)跨境電商行業(yè)資源集聚，為外貿(mào)企業(yè)賦能。廣州市商務(wù)局、白云區(qū)同德街道、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣州智匯集團(tuán)、TikTok跨境電商機(jī)構(gòu)等有關(guān)負(fù)責(zé)人，以及100多位供應(yīng)鏈企業(yè)代表出席活動(dòng)。

2022年年底，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》中提到，跨境電商在政策支持下正成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)的重要抓手。

【資料圖】

據(jù)海關(guān)測(cè)算，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬億元，增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長(zhǎng)11.7%，進(jìn)口0.56萬億元，增長(zhǎng)4.9%。作為對(duì)比，2019年我國(guó)跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數(shù)字持續(xù)攀升，分別達(dá)到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長(zhǎng)40.1%和增長(zhǎng)28.3%。

“不僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，不少海外消費(fèi)者也開始嘗試，并逐漸習(xí)慣于使用電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)。新消費(fèi)習(xí)慣的形成給了全球電商平臺(tái)、商家強(qiáng)大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力?！睆V東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林保表示，我國(guó)跨境電商企業(yè)的數(shù)量增多和消費(fèi)者需求的多樣化，促進(jìn)了跨境經(jīng)營(yíng)商品的種類不斷豐富，目前已覆蓋電子及通訊產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品及相關(guān)設(shè)備、美妝服飾、汽車配件等產(chǎn)品類目。

隨著跨境電商平臺(tái)持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，企業(yè)需要打造線上多平臺(tái)的數(shù)據(jù)融合，拓展運(yùn)營(yíng)渠道；同時(shí)，通過不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入，持續(xù)推陳出新，增加SKU數(shù)量多方位滿足客戶的購(gòu)買需求，持續(xù)加強(qiáng)老用戶的良好服務(wù)，提升重復(fù)購(gòu)買率，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。

本次專場(chǎng)正是以廣州電商高質(zhì)量發(fā)展作為切入點(diǎn)，通過舉辦直播論壇峰會(huì)、線下供應(yīng)鏈展會(huì)、線上選品會(huì)、搭建跨境電商直播場(chǎng)景、組織海外知名網(wǎng)紅免費(fèi)開展供應(yīng)鏈溯源直播等活動(dòng)，全面暢通供銷鏈路，營(yíng)造良好經(jīng)驗(yàn)交流氛圍。

專場(chǎng)活動(dòng)上，廣州市商務(wù)局電子商務(wù)處處長(zhǎng)寧霞表示，廣州制定了全國(guó)首個(gè)直播電商政策，并舉辦了全國(guó)首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播電商節(jié)，助力企業(yè)提升流量、堅(jiān)定信心。為更好幫助傳統(tǒng)商貿(mào)及外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)外市場(chǎng)、對(duì)接資源、轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣州成立全球跨境電商“三中心”，圍繞解決跨境電商生態(tài)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，營(yíng)造良好的環(huán)境。

活動(dòng)吸引了TikTok、中國(guó)電信、粵字頭跨境電商等多個(gè)知名相關(guān)行業(yè)大咖及代表參加，聚焦市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向，共謀直播電商出海亮點(diǎn)趨勢(shì)，分享海外直播帶貨實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，拓寬行業(yè)發(fā)展思路，從多個(gè)維度賦能跨境電商行業(yè)發(fā)展提升。

智匯集團(tuán)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王倩告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，經(jīng)過3年的運(yùn)營(yíng)，園區(qū)獲評(píng)了國(guó)家電商示范基地和廣東省成長(zhǎng)型跨級(jí)電商示范園區(qū)，園區(qū)內(nèi)12萬平方米的場(chǎng)地已聚集了300多家企業(yè)。園區(qū)內(nèi)的時(shí)尚企業(yè)主要是依托線上平臺(tái)在歐洲和東南亞國(guó)家進(jìn)行直播帶貨，目前美妝方向發(fā)展較好，當(dāng)?shù)啬贻p人的消費(fèi)能力和對(duì)產(chǎn)品的接受度都非常的不錯(cuò)。在時(shí)尚品類的跨境電商還是美妝稍微會(huì)比服裝多一點(diǎn)，服裝還是國(guó)內(nèi)電商在我們這里集聚會(huì)相對(duì)比較高，整體的話趨勢(shì)品牌化跟線上化這兩個(gè)趨勢(shì)。

此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)多位海外百萬粉絲網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)連線選品，分析產(chǎn)品海外趨勢(shì)，并邀請(qǐng)海外網(wǎng)紅主播與現(xiàn)場(chǎng)40多家時(shí)尚品類品牌參展商家進(jìn)行互動(dòng)式直播選品，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外主播團(tuán)隊(duì)面對(duì)面選品對(duì)接，為國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)提供免費(fèi)品牌宣傳及獲取外貿(mào)訂單的渠道。

據(jù)悉，4月26日，廣州將迎來升級(jí)版的直播電商節(jié)，并與中央廣播電視總臺(tái)等單位主辦的2023粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季同期舉辦，通過整合電商優(yōu)質(zhì)資源，打造線下展播綜合體和資源對(duì)接、品宣推廣、專場(chǎng)直播等系列活動(dòng)矩陣，進(jìn)一步提升直播電商節(jié)的品牌影響力，增強(qiáng)廣州作為直播電商策源地的話語權(quán)，打造全球優(yōu)質(zhì)品牌入華首發(fā)地。

關(guān)鍵詞：