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近日，第三屆郎酒莊園三品節(jié)將在赤水河左岸郎酒莊園舉行。除了主會(huì)場郎酒莊園，這場活動(dòng)還在北京、西安、成都等23個(gè)城市分會(huì)場同時(shí)舉辦，吸引了線上線下的重點(diǎn)關(guān)注。在提升品牌的檔次上，郎酒可以說下足了功夫。

但是，在醬酒市場上，郎酒正面臨一場嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

近日，在“白酒行業(yè)晴雨表”全國糖酒商品交易會(huì)上，“白酒老大”茅臺(tái)新推出了一款156元/瓶的醬酒新品“臺(tái)源”，受到了市場廣泛關(guān)注。

據(jù)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委副書記、總經(jīng)理馮鋮透露，臺(tái)源酒系茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)軍100元左右價(jià)格帶的首款產(chǎn)品，未來將深入社區(qū)和農(nóng)村市場。

公開資料顯示，郎酒出自四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)，地處赤水河畔二郎鎮(zhèn)，為醬香白酒釀造優(yōu)質(zhì)地帶。曾幾何時(shí)，郎酒一度號稱“全國兩大醬香白酒之一”，對標(biāo)茅臺(tái)。但是，相比茅臺(tái)，位于低檔的小郎酒一度是郎酒的營收主力。

2014年，小郎酒營收突破10億元，并在此后兩年為郎酒貢獻(xiàn)了一半的業(yè)績。2017年,汪俊林曾放出豪言,2020年要讓小郎酒銷量超過100億元。

但是，隨著茅臺(tái)發(fā)布“臺(tái)源”新品，殺進(jìn)低端酒市場，郎酒幾乎注定將遭遇來自強(qiáng)勢品牌的挑戰(zhàn)。

目前，小郎酒在郎酒的產(chǎn)品體系中仍扮演著重要角色，順品郎、郎牌特曲等低檔白酒都被郎酒給予了厚望。而面對茅臺(tái)在低檔市場帶來的挑戰(zhàn)，這些產(chǎn)品能否扛得住沖擊，值得市場重點(diǎn)觀察。

對于屢次謀求上市而未成功的郎酒來說，這一市場挑戰(zhàn)是否影響其上市進(jìn)程與估值，也值得資本市場關(guān)注。那么，你對于郎酒的未來怎么看？歡迎留言評論。

作者：九才

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