21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者畢華章 西安報(bào)道
去年疫情影響下,電商及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)承受了較大的壓力。
不過(guò),隨著今年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的持續(xù)推進(jìn),相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)正在逐步改善。
(資料圖片)
4月27日晚間,易點(diǎn)天下(301171.SZ)披露了上市后的首份年報(bào)以及2023年第一季度報(bào)告。從該公司財(cái)報(bào)信息中,也能看出上述特點(diǎn)。
公告顯示,去年全年,易點(diǎn)天下實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.05億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.62億元。同時(shí)披露的今年一季報(bào)顯示,該公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.73億元,環(huán)比增長(zhǎng)8.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.41億元,環(huán)比增長(zhǎng)252.04%。
業(yè)績(jī)強(qiáng)勁反彈
易點(diǎn)天下已形成多層次的客戶群體,包括大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)出?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)以及境外廣告主等。這為該公司帶來(lái)相應(yīng)的收入利潤(rùn)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和用戶數(shù)據(jù),形成了全球客戶資源優(yōu)勢(shì)。
在大環(huán)境影響下,易點(diǎn)天下去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.05億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)2.62億元。
收入方面,電商板塊收入為10.74億元,應(yīng)用、娛樂(lè)代理及其他板塊收入為12.26億元,兩大板塊占營(yíng)業(yè)收入比重分別約為47%和53%。
合作伙伴方面,易點(diǎn)天下為阿里巴巴、騰訊、華為、SHEIN等一眾國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)提供廣告服務(wù)。去年,其與Google、Meta、TikTok For Business、Apple Ads在內(nèi)的一眾全球頭部媒體及當(dāng)?shù)靥厣髁抠Y源保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定且良好的合作伙伴關(guān)系。
去年全年,該公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用安裝、用戶注冊(cè)、商品銷售等商業(yè)效果轉(zhuǎn)化超過(guò)8億次,覆蓋有效設(shè)備超過(guò)70億臺(tái),遍及全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū),單日最高有效轉(zhuǎn)化達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略,易點(diǎn)天下展現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗經(jīng)濟(jì)周期性風(fēng)險(xiǎn)的能力。
熬到今年,很多企業(yè)迎來(lái)業(yè)績(jī)快速?gòu)?fù)蘇,易點(diǎn)天下也是其一。
綜合來(lái)看,進(jìn)入2023年,隨著疫情因素的消散,消費(fèi)品、電信運(yùn)營(yíng)商、金融、互聯(lián)網(wǎng)和汽車五大領(lǐng)域的頭部廣告客戶開啟新一輪廣告投放及品牌營(yíng)銷服務(wù)。
今年一季度,易點(diǎn)天下實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.73億元,較去年四季度環(huán)比增長(zhǎng)8.10%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)0.41億元,環(huán)比增加252.04%,展現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。
AIGC場(chǎng)景融合
易點(diǎn)天下一季度迎來(lái)復(fù)蘇,離不開持續(xù)的研發(fā)投入。作為全球視野的企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商,易點(diǎn)天下去年研發(fā)費(fèi)用為0.97億元,同比增長(zhǎng)31.09%。
年報(bào)披露,該公司具備互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)優(yōu)勢(shì),率先推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智能化加速躍升,已經(jīng)掌握的核心技術(shù)包括實(shí)時(shí)及離線海量數(shù)據(jù)計(jì)算框架、全球網(wǎng)絡(luò)加速技術(shù)、分布式消息、渠道客戶智能評(píng)級(jí)等,技術(shù)能力位于行業(yè)前列。
與此同時(shí),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè),對(duì)新技術(shù)、新趨勢(shì)的發(fā)掘與把握,同樣重要。
自2022年11月OpenAI推出ChatGPT后,迅速成為了全球最受歡迎的應(yīng)用之一。易點(diǎn)天下相關(guān)信息顯示,該公司去年上半年發(fā)布的Cyberklick智能化數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)已接入GPT3.5/GPT4.0模型。
此外,去年易點(diǎn)天下還就開發(fā)者與媒體無(wú)法共同協(xié)作這一痛點(diǎn)推出了zMaticoo程序化廣告平臺(tái),建立起從幫助廣告主獲取有效用戶,到幫助媒體進(jìn)行用戶價(jià)值最大化的全鏈路模式。目前該平臺(tái)已完成包括106家開發(fā)者與SSP、62家DSP的介入,實(shí)現(xiàn)對(duì)全球主要市場(chǎng)與地區(qū)特色媒體的完整覆蓋。
對(duì)于未來(lái),易點(diǎn)天下人士表示將持續(xù)探索大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算和前沿廣告交易技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用,深化以“創(chuàng)意+效果”為核心的全案品牌廣告服務(wù),在助力中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的同時(shí),為公司相關(guān)方創(chuàng)造更多價(jià)值。
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