文 / 六金

(資料圖)

出品 /節(jié)點(diǎn)商業(yè)組

如果一家公司在芯片、電機(jī)、傳感器等核心零部件上持續(xù)加碼突破；更是對(duì)定位、導(dǎo)航、避障、AI算法等領(lǐng)先布局；同時(shí)擁有LDS SLAM 和VSLAM（同步定位與地圖構(gòu)建）技術(shù)；涵蓋dToF 導(dǎo)航、3D 結(jié)構(gòu)光避障、AIVI 視覺(jué)識(shí)別技術(shù)前沿導(dǎo)航避障等尖端能力。

說(shuō)到這，它要是不做智能駕駛，是不是有點(diǎn)大材小用？

別詫異，這家公司就是科沃斯，在居家等場(chǎng)景中用智能駕駛的高技術(shù)要求、高精度定位來(lái)鉆研掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能消費(fèi)品。

智能消費(fèi)品賽道，最大杠桿是技術(shù)

核心技術(shù)已經(jīng)成為智能消費(fèi)品商業(yè)化的最大杠桿，這一點(diǎn)在汽車、手機(jī)等領(lǐng)域都被印證過(guò)，現(xiàn)在也落地到了服務(wù)機(jī)器人和智能家電賽道中。

特別是最近10余年間，我國(guó)傳統(tǒng)家電行業(yè)的增長(zhǎng)一直處于個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的“乏力狀態(tài)”，大多數(shù)家電的技術(shù)創(chuàng)新只是在基本原理之上做了一些優(yōu)化和功能添加。瓶頸當(dāng)前，廠商們的目光也進(jìn)入了一些細(xì)分的、更能用技術(shù)進(jìn)行顛覆的賽道，例如清潔、家庭交互、烹飪等等。

以近年來(lái)增速最快的賽道之一掃地機(jī)器人市場(chǎng)為例，2020年之前，中國(guó)智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模的增速保持在30%以上，但是近兩年這一增速并未被保持，去年國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人規(guī)模達(dá)132億元，同比增長(zhǎng)13.8%，較以往有所放緩，行業(yè)也呈現(xiàn)出了“額漲量跌”現(xiàn)象。

這就說(shuō)明，一方面細(xì)分的賽道也在走向飽和；另一方面“額漲量跌”預(yù)示著消費(fèi)者會(huì)為真正“清潔做得干凈、功能用得順心、交互做得聰明”的產(chǎn)品買單，就算價(jià)格稍有上漲也可以接受，而非看重加功能、堆料等基礎(chǔ)操作。

所以科沃斯用做智能駕駛的態(tài)度來(lái)做清潔賽道，也不是“殺雞焉用宰牛刀”，而是突破智能電器的被動(dòng)執(zhí)行和機(jī)械式回應(yīng)，建立一個(gè)“以人為中心”的清潔體驗(yàn)。

不久前，科沃斯披露的2022年財(cái)報(bào)顯示，科沃斯和添可這兩個(gè)主要品牌，在去年疊加了許多BUFF的“逆市”中取得了增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，科沃斯集團(tuán)在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.25億元，同比增長(zhǎng)17.11%，其中負(fù)責(zé)服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)的科沃斯品牌，去年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入77.98億元，同比增長(zhǎng)16.21%；負(fù)責(zé)智能生活電器品牌添可的營(yíng)業(yè)收入為69.09億元，同比增長(zhǎng)34.50%，營(yíng)業(yè)收入占比提升至45.09%。

比起增長(zhǎng)更大的優(yōu)勢(shì)是，上述兩個(gè)品牌的市占率處于行業(yè)前列，財(cái)報(bào)顯示，2022年，科沃斯品牌掃地機(jī)器人在中國(guó)市場(chǎng)線上零售額份額為44.4%，線下零售額份額為82.8%，均位列第一；奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年添可洗地機(jī)線上市場(chǎng)銷量份額已經(jīng)高達(dá)50.3%。

有分析人士認(rèn)為，科沃斯和添可的高市占率背后是大批用戶心智被俘獲，現(xiàn)在提到掃地機(jī)器人，消費(fèi)者的第一反應(yīng)就是科沃斯；而提到洗地機(jī)，消費(fèi)者的第一反應(yīng)就是添可，除了營(yíng)銷動(dòng)作以外，這也和科沃斯全渠道的布局分不開(kāi)。

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的源動(dòng)力仍然是真實(shí)的“體驗(yàn)感”普華永道有一份調(diào)查報(bào)告顯示，31%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，體驗(yàn)有助于保持品牌忠誠(chéng)度。而“能夠看到和觸摸產(chǎn)品” 是中國(guó)消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)物體驗(yàn)時(shí)最看重的屬性。

目前，科沃斯和添可兩大品牌均已在國(guó)內(nèi)外建成線上渠道和線下渠道，科沃斯品牌國(guó)內(nèi)線下銷售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)1600家，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線下銷售收入11.65億元，同比增長(zhǎng)77.5%；添可品牌國(guó)內(nèi)線下銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)785家，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線下銷售收入達(dá)15.3億元，同比增長(zhǎng)106.2%。

當(dāng)消費(fèi)者們通過(guò)線上種草了掃地機(jī)器人等智能產(chǎn)品，促使他們做購(gòu)買決定的可能是直接進(jìn)入科沃斯的門(mén)店；如果入手了掃地機(jī)器人，可能還會(huì)在其他服務(wù)機(jī)器人帶來(lái)復(fù)購(gòu)；也使得消費(fèi)者從產(chǎn)品的單向被動(dòng)接收者，變成了主動(dòng)了解產(chǎn)品、和品牌進(jìn)行雙向互動(dòng)的角色。

所以全渠道鋪開(kāi)除了提振科沃斯一家公司的業(yè)績(jī)外，也是為整個(gè)行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)者教育以擴(kuò)大行業(yè)蛋糕，畢竟掃地機(jī)器人等產(chǎn)品在中國(guó)的滲透率還遠(yuǎn)不及歐美。

面對(duì)技術(shù)，應(yīng)投盡投？

當(dāng)然了，消費(fèi)者認(rèn)可、行業(yè)不斷擴(kuò)容的背后，與科沃斯的技術(shù)積累分不開(kāi)，畢竟一臺(tái)聰明機(jī)器人的誕生，是基于研發(fā)端工程師和產(chǎn)品經(jīng)理們對(duì)于消費(fèi)者需求的敏銳洞察。

在2022年，科沃斯對(duì)于技術(shù)依然是應(yīng)投盡投的態(tài)度，研發(fā)費(fèi)用為7.44億元，同比去年增長(zhǎng)35.5%，2020至2022年的研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)48.4%；而且科沃斯研發(fā)人員數(shù)量及占比同樣逐年提升達(dá)到1600人，同比增長(zhǎng)33.7%；現(xiàn)在，科沃斯的研發(fā)人員占比已經(jīng)從2015年的9.4%提升至17.98%，逐漸向國(guó)際知名科技公司靠攏。

對(duì)于服務(wù)機(jī)器人這類提高人類生活幸福感的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)——交互越簡(jiǎn)單，技術(shù)研發(fā)越重要。即與用戶接觸時(shí)，用戶覺(jué)得越簡(jiǎn)單易用，廠商背后的技術(shù)路徑肯定越復(fù)雜（因?yàn)橐獫M足的需求更多）。為了打造出簡(jiǎn)單易用、供給穩(wěn)定的產(chǎn)品，科沃斯也采用了和比亞迪一樣的研產(chǎn)銷一體化發(fā)展模式，同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)極少采用此種模式的公司。

目前科沃斯，已經(jīng)縱向整合了機(jī)器人整機(jī)技術(shù)研發(fā)、核心零部件和軟件算法自研、硬件生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理等重要環(huán)節(jié)。例如圍繞著產(chǎn)成品所涉及的重要原材料，科沃斯先后孵化、投資出了負(fù)責(zé)研發(fā)傳感器的子公司氪見(jiàn)科技；研發(fā)電機(jī)的子公司凱航電機(jī)；研發(fā)電池的子公司泰鼎智能；還有研發(fā)模具材料、塑膠材料的合作伙伴彤帆科技、怡潤(rùn)模具等等。去年，科沃斯還公開(kāi)宣布投資12億元興建年產(chǎn)2GWh聚合物鋰離子電池項(xiàng)目，是為了穩(wěn)定鋰離子電池的供給、控制生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)廠家、消費(fèi)者、行業(yè)的多方共贏。

特別是研產(chǎn)銷一體也讓科沃斯在技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，在面對(duì)電商銷售的季節(jié)性變化、海內(nèi)外關(guān)稅政策窗口變化、地緣宏觀變化等外部變動(dòng)因素時(shí)，可以具備較強(qiáng)的韌性和適應(yīng)能力；長(zhǎng)期來(lái)看，制造成本也能降低不少。

也有人說(shuō)，科沃斯的此舉就像比亞迪投身于電池、電機(jī)、電控以及整車制造等新能源車全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)，雖然屬于不同領(lǐng)域，但把技術(shù)的主動(dòng)權(quán)握在手里，才能把未來(lái)發(fā)展握在手里，這一點(diǎn)是相通的。

而研產(chǎn)銷一體布局優(yōu)勢(shì)，更讓科沃斯有能力、有精力去進(jìn)入新的賽道，在新場(chǎng)景上實(shí)現(xiàn)成功突破。

例如以添可為代表的智能生活電器業(yè)務(wù)在研產(chǎn)銷布局的優(yōu)勢(shì)中，也有十足的底氣去進(jìn)行人與環(huán)境、人與健康、人與美食的探索。目前添可除了芙萬(wàn)系列洗地機(jī)不斷通過(guò)技術(shù)迭代鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，其推出的智能料理機(jī)食萬(wàn)在“中餐標(biāo)準(zhǔn)化”這個(gè)業(yè)界難題上，也形成了一套食萬(wàn)生態(tài)體系。

其實(shí)食萬(wàn)所處的料理機(jī)賽道十幾年前就存在，但與初級(jí)階段的掃地機(jī)器人一樣，只有攪拌+加熱功能，并沒(méi)有解決“快生活節(jié)奏中，如何獲得輕松、健康的飲食”這一核心痛點(diǎn)，畢竟炒菜“炒”的只有2-3分鐘，多的時(shí)間都在洗菜、切配準(zhǔn)備、刷碗。

如果料理機(jī)做到和外賣一個(gè)味道，同時(shí)盡量節(jié)約炒菜前后的繁重勞動(dòng)，那么料理機(jī)也就會(huì)像掃地機(jī)器人一樣成為剛需，所以食萬(wàn)從研發(fā)階段就在開(kāi)始考慮如何打通這個(gè)生態(tài)。

目前，在食萬(wàn)的飲食生態(tài)下，除了機(jī)器本體外，添可生活還發(fā)力凈菜供應(yīng)鏈可供用戶選擇下單；在炒菜時(shí)，只需要掃描凈菜包裝上的二維碼，找到菜譜進(jìn)行簡(jiǎn)單的原料投放即可；食萬(wàn)3.0 PRO已經(jīng)支持8種常用調(diào)料一次加滿，至少滿足一周的烹飪需要；而且食萬(wàn)3.0特別設(shè)計(jì)自清潔系統(tǒng)，解決“打掃廚房戰(zhàn)場(chǎng)”的痛點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，說(shuō)食萬(wàn)是廚房里的抖音，一點(diǎn)也不為過(guò)，因?yàn)槌颂砜蓴?shù)字美味研究院的研發(fā)，它還會(huì)產(chǎn)生很多UGC內(nèi)容，乃至改變整個(gè)中國(guó)的烹飪行業(yè)的格局。

可以預(yù)見(jiàn)的是，行業(yè)內(nèi)廠商的重心也越來(lái)越往上游遷移，用上游技術(shù)來(lái)解決、改進(jìn)下游市場(chǎng)痛點(diǎn)，才是“內(nèi)卷”的正確方向。畢竟有能力把研發(fā)成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，最后轉(zhuǎn)化成銷售收入才能叫做“技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的公司”。所以智能消費(fèi)品賽道上，看似大家卷的是銷售、市占率、套系、價(jià)格，實(shí)際上大家真正卷的是技術(shù)。

科沃斯，拐點(diǎn)已至

將技術(shù)凝結(jié)在產(chǎn)品中，可以帶來(lái)消費(fèi)者一如既往地支持，當(dāng)年蘋(píng)果手機(jī)自發(fā)布后帶來(lái)了移動(dòng)設(shè)備的拐點(diǎn)，多年來(lái)iPhone在消費(fèi)者心中的地位長(zhǎng)盛不衰，對(duì)于科沃斯來(lái)說(shuō)，維持未來(lái)的確定性，就是制造一個(gè)屬于自己賽道的“iPhone”。

特別是2023或許對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)到了進(jìn)入“iPhone時(shí)刻”的拐點(diǎn)。一方面，宏觀層面出現(xiàn)了拐點(diǎn)，剛剛過(guò)去的一季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%；特別是消費(fèi)支出，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到了66.6%，說(shuō)明復(fù)蘇不只是在紙面上。

再疊加科沃斯所在賽道還有人口老齡化加劇、用工成本上漲等因素，科沃斯讓“讓機(jī)器人 服務(wù)每個(gè)人”的愿景還有廣闊的落地模式。

例如，科沃斯于今年2月底推出地寶T20系列掃地機(jī)器人新品，用不同功能組合及差異化定價(jià)給予消費(fèi)者更多選擇；添可同樣在上半年推出芙萬(wàn)Chorus在內(nèi)的多款新品，有不少機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)表示，隨著消費(fèi)復(fù)蘇的春風(fēng)，兩大自有品牌的新品，有望繼續(xù)為科沃斯貢獻(xiàn)穩(wěn)健的增量。另外針對(duì)商用場(chǎng)景，科沃斯還推出了全新K1、M1產(chǎn)品組合，通過(guò)K1和M1一大一小兩臺(tái)機(jī)器人配合工作和科沃斯首創(chuàng)的HIVE系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多機(jī)協(xié)同，大大提高了商用環(huán)境清潔效率和服務(wù)質(zhì)量，而且科沃斯提出的“全租賃商業(yè)模式”還降低了B端客戶的使用成本，特別是中國(guó)商用清潔機(jī)器人仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，科沃斯的先入優(yōu)勢(shì)很明顯。

另一方面，企業(yè)們都要抓住企業(yè)微觀層面上的拐點(diǎn)，今年一季度，國(guó)內(nèi)清潔電器及掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，但科沃斯2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.36億元，同比增長(zhǎng)1.09%，延續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過(guò)“逆勢(shì)”也不能讓科沃斯掉以輕心，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，全球化布局也成為了科沃斯版圖中的重要一塊。

去年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.2%、添可品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34%，占各自收入比重分別達(dá)到31.8%、31.6%。經(jīng)過(guò)多年對(duì)海外渠道的搭建，現(xiàn)在科沃斯旗下的品牌及產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球超過(guò)145個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超過(guò)5000萬(wàn)家庭用戶。目前科沃斯在德國(guó)、美國(guó)、日本等歐美亞重要市場(chǎng)建立了“根據(jù)地”，減少出口費(fèi)用及物流時(shí)間、提高產(chǎn)品成本競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)降低供應(yīng)鏈成本并且縮短資金周轉(zhuǎn)周期。

例如科沃斯準(zhǔn)備在二季度發(fā)力推廣的GOAT G1割草機(jī)器人就面對(duì)著海外市場(chǎng)的“星辰大?！?，GOAT G1針對(duì)開(kāi)放式庭院場(chǎng)景特點(diǎn)率先應(yīng)用了TrueMapping四重融合定位系統(tǒng)，就像當(dāng)年把掃地機(jī)器人從碰撞回彈反饋中直接帶入智能場(chǎng)景一樣，科沃斯將割草機(jī)器人行業(yè)從半規(guī)劃時(shí)代一舉帶入高智能全局規(guī)劃時(shí)代。現(xiàn)在全球私人草坪和花園有2.5億個(gè)，一年中有8個(gè)月都需要草坪護(hù)理，所以有出海分析師對(duì)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)預(yù)測(cè)，僅割草機(jī)這一產(chǎn)品，就可以成為帶動(dòng)科沃斯進(jìn)取的有力抓手。

寫(xiě)在最后

創(chuàng)業(yè)25年來(lái)，從貼牌到創(chuàng)牌、從代工到研產(chǎn)銷一體化、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到出海、從C端到B端，科沃斯作為行業(yè)推動(dòng)者，也是推動(dòng)我國(guó)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的一份子。而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最大的拐點(diǎn)仍然是用研發(fā)驅(qū)動(dòng)行業(yè)整體進(jìn)行增長(zhǎng)，其中科沃斯在其中已經(jīng)用技術(shù)在B端C端、國(guó)內(nèi)國(guó)外、線上線下轉(zhuǎn)起來(lái)了增長(zhǎng)飛輪。

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