圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

蘋(píng)果公司今日發(fā)布的截至2023年4月1日的2023財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季總凈營(yíng)收為948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤(rùn)為241.6億美元，同比下滑3%。

蘋(píng)果公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了又一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，未來(lái)將按此計(jì)劃回購(gòu)價(jià)值最多900億美元的普通股。

(相關(guān)資料圖)

大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑3%，iPhone營(yíng)收同比增1.5%

按區(qū)域劃分，蘋(píng)果公司第二財(cái)季美洲部門(mén)營(yíng)收為377.84億美元，去年同期為408.82億美元；歐洲部門(mén)營(yíng)收為239.45億美元，去年同期為232.87億美元；大中華區(qū)營(yíng)收為178.12億美元，同比下滑3%；日本部門(mén)營(yíng)收為71.76億美元，去年同期為77.24億美元；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為81.19億美元，去年同期為70.42億美元。

按產(chǎn)品劃分，蘋(píng)果公司第二財(cái)季來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為513.34億美元，去年同期為505.7億美元；來(lái)自于Mac的營(yíng)收為71.68億美元，去年同期為104.35億美元；來(lái)自于iPad的營(yíng)收為66.7億美元，去年同期為76.46億美元；來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營(yíng)收為87.57億美元，去年同期為88.06億美元；來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為209.07億美元，去年同期為198.21億美元。

蘋(píng)果公司第二財(cái)季總銷(xiāo)售成本為528.6億美元，去年同期為547.19億美元。其中，產(chǎn)品銷(xiāo)售成本為467.95億美元，去年同期為492.9億美元；服務(wù)銷(xiāo)售成本為60.65億美元，去年同期為54.29億美元。

蘋(píng)果公司第二財(cái)季總運(yùn)營(yíng)支出為136.58億美元，去年同期為125.80億美元。研發(fā)支出為74.57億美元，去年同期為63.87億美元；銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為62.01億美元，去年同期為61.93億美元。

iPhone逆勢(shì)上漲，Mac出貨量下滑

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。雖然2022年第一季度和2023年第一季度的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開(kāi)始趨于平穩(wěn)。

得益于新品發(fā)布，三星重奪領(lǐng)先位置，出貨量達(dá)到6030萬(wàn)部。蘋(píng)果公司以5800萬(wàn)部的出貨量位居第二。排名前五的廠商中，只有蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，取得了高達(dá)21%的市場(chǎng)份額。

多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，iPhone逆勢(shì)上漲得益于搭載有靈動(dòng)島功能的iPhone 14 Pro系列手機(jī)的推出，之后蘋(píng)果的出貨量情況還掌控在其創(chuàng)新能力方面。

然而，在這一季度，蘋(píng)果公司在前五大廠商中面臨最大降幅，Mac的總出貨量下降了46%至400萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，這與整體大環(huán)境也有一定關(guān)系。2023年第一季度，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)面臨進(jìn)一步的動(dòng)蕩，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降了33%至5400萬(wàn)臺(tái)，這是連續(xù)四個(gè)季度兩位數(shù)的年跌幅。

庫(kù)克：將持續(xù)審慎穩(wěn)妥地推進(jìn)AI技術(shù)與產(chǎn)品的結(jié)合

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果管理層召開(kāi)電話會(huì)議，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，蘋(píng)果在1月份宣布了活躍設(shè)備裝機(jī)量超過(guò)20億臺(tái)，第二財(cái)季盡管出現(xiàn)了Mac和iPad產(chǎn)品銷(xiāo)量下降的情況，依然再次在各個(gè)市場(chǎng)和各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中創(chuàng)下裝機(jī)量新高，對(duì)于公司而言是非常大的推動(dòng)增長(zhǎng)的因素，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于公司產(chǎn)品的總體滿意度，忠誠(chéng)度和參與度。宏觀經(jīng)濟(jì)情況可能會(huì)影響用戶升級(jí)購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的銷(xiāo)量，但庫(kù)克表示，蘋(píng)果對(duì)于裝機(jī)量的規(guī)模和增長(zhǎng)速度是滿意的。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，庫(kù)克稱(chēng)蘋(píng)果努力實(shí)現(xiàn)不同蘋(píng)果設(shè)備的無(wú)縫對(duì)接，無(wú)論是蘋(píng)果手表還是Mac，都可以實(shí)現(xiàn)在一部設(shè)備上開(kāi)始工作，而在另一部設(shè)備上完成工作的情況。確實(shí)有一個(gè)用戶擁有多部蘋(píng)果設(shè)備的情況，這是用戶滿意度和對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作品忠誠(chéng)度的體現(xiàn)。

談及人工智能技術(shù)，庫(kù)克表示，對(duì)于產(chǎn)品路線圖不做評(píng)價(jià)，某些技術(shù)的加入和使用應(yīng)當(dāng)采取非常審慎的方式，很多問(wèn)題需要首先得到解決，這一技術(shù)的發(fā)展?jié)摿︼@然是非常有趣的。

庫(kù)克稱(chēng)，蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)在整合人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)方面取得了極大的進(jìn)展，在各個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品中嵌入這些技術(shù)也行之有年，包括在故障檢測(cè)、宕機(jī)檢測(cè)、心電圖等方面，這些功能不但好用，而且有時(shí)能夠救人命。蘋(píng)果公司認(rèn)為人工智能技術(shù)的使用領(lǐng)域是非常廣泛的，也將持續(xù)審慎穩(wěn)妥地推進(jìn)該技術(shù)與公司產(chǎn)品的結(jié)合。

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