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倍輕松業(yè)績持續(xù)下滑難言“輕松”
2023-05-10 07:40:28 來源:投資者網(wǎng) 編輯:

《投資者網(wǎng)》丁琬瓔

4月23日晚,作為比較有名的網(wǎng)紅上市公司,深圳市倍輕松科技股份有限公司(以下簡稱“倍輕松”,688793.SH)交出的2022年的“成績單”顯示,其最近的業(yè)績表現(xiàn)并不“輕松”。


(相關(guān)資料圖)

年報顯示,去年一年,疫情影響下,倍輕松營收8.96億元,同比下降24.69%,歸母凈利潤為-1.24億元,相較于2021年的盈利0.92億元,同比下降高達235.46%。

“超預(yù)期因素”導(dǎo)致營收下降

作為國內(nèi)智能便攜按摩器領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),對于收入的下降,倍輕松在年報中提到的第一個原因,就是線下客流量大幅下降,導(dǎo)致線下銷售收入減少。

年報進一步解釋,2022年度,受“超預(yù)期因素”影響,公司線下門店所在區(qū)域的客流量大幅下降。截至2022年底,倍輕松線下直營門店數(shù)量為163家,線下經(jīng)銷門店數(shù)量為30家。疫情期間,人們出門的頻率減少,特別是倍輕松大規(guī)模布局的高鐵和飛機場,2022年,國家鐵路旅客發(fā)送量完成16.10億人,比上年減少9.23億人,下降36.4%,相比2020年少了25.7%,相比2019年少了55%。飛機出行人數(shù)也有大幅度的下降,在這樣的情況下線下銷售渠道受到了很大的影響。

倍輕松的上述解釋在一則公報中得到側(cè)面印證。

根據(jù)中國民航局發(fā)布的《2022年全國民用運輸機場生產(chǎn)統(tǒng)計公報》,2022年中國民用運輸機場完成旅客吞吐量52003.29萬人次,同比上年下降42.7%,貨郵吞吐量為1453.05萬噸,比上年下降18.5%,起降架次715.19萬架次,比上年下降26.8%(見下圖)。

2023年一季報顯示,倍輕松營收2.28億元,同比下滑7.93%。

那么問題來了,相對于2022年,今年以來,倍輕松提到的“超預(yù)期因素”已經(jīng)基本淡去,為何業(yè)績?nèi)晕从衅鹕?/p>

倍輕松又給出了第二個原因。公司表示,受2022年2月份開始的俄烏沖突的影響,公司俄羅斯OEM 客戶的訂單大幅減少,2022年較2021年公司向俄羅斯的出貨額同比有較大的下降,然而年報顯示,2022年,倍輕松公司來自境外的收入占比只有約10%左右(見下圖)。

而年報中又提到,其境外收入主要來源于美國、日本、韓國、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、新西蘭及馬來西亞等國家和地區(qū),相對于總共占比10%的境外收入,來自于俄羅斯的收入占比只會更少,那么俄羅斯的OEM訂單減少對其年度收入的減少,能有多大影響呢?

財務(wù)總監(jiān)離職收監(jiān)管工作函

公開信息顯示,自2000年創(chuàng)立以來,倍輕松將古法中醫(yī)與現(xiàn)代科技緊密結(jié)合,開創(chuàng)了以頭、眼、頸、頭皮、明火艾灸等為核心的智能便攜按摩器和智能健康硬件產(chǎn)品,通過穴位按摩、拿捏、揉壓、熱敷等手法,為用戶帶來按摩體驗。

2021年7月,倍輕松登陸科創(chuàng)板成為“健康智能硬件第一股”,主要經(jīng)營自主品牌“breo”與“倍輕松”系列。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,各家企業(yè)都開始紛紛布局保健賽道,整個市場呈現(xiàn)出了日趨白熱化的狀態(tài)。然而,倍輕松的性價比優(yōu)勢并不明顯,這成為了企業(yè)在市場上的短板之一。由于價格較高,雖然產(chǎn)品和服務(wù)還可以,但倍輕松在市場上的競爭力有待提高。

投資分析人士認為,線上流量壓力增大也帶來了較大的問題。面對著線下的壓力加大,不少企業(yè)都已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,但是線上也不是一片凈土。目前線上流量面臨瓶頸期,流量成本不斷增加,而上游生產(chǎn)成本也在不斷加大,導(dǎo)致倍輕松盈利壓力不斷增強。

去年,整個線上市場的獲客成本在不斷增加,對于倍輕松這種本身線上優(yōu)勢就不明顯的企業(yè),所面對的壓力也更大。在這種情況下,倍輕松需要尋找更加高效的銷售渠道,比如利用社交媒體平臺等進行線上推廣。同時,倍輕松還需要控制生產(chǎn)成本,提高產(chǎn)品的性價比,從而吸引更多的消費者。

值得一提的是,就在2022年年報和2023年一季報發(fā)布前十天,倍輕松發(fā)布公告稱,財務(wù)總監(jiān)辭職,并迅速收到上交所的監(jiān)管工作函。

對高管離職事項單獨發(fā)監(jiān)管工作函的情況,此前并不多見。

根據(jù)公司彼時公告,“徐勝利先生因個人原因向公司申請辭去公司執(zhí)行總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)職務(wù)”,而Wind數(shù)據(jù)顯示,徐勝利上述職務(wù)在2022年12月16日才剛剛聘任,也就是說才干了不到半年就辭職。

此外,目前公司的董事會秘書也是缺失的,由董事長馬學(xué)軍(也是實控人)暫代,原因是董秘和證代在去年底同時辭職了。去年12月16日,倍輕松公告,收到董事會秘書黃驍睿、證券事務(wù)代表王妮娜的辭職報告,“黃驍睿先生因個人創(chuàng)業(yè)原因,王妮娜女士因個人職業(yè)規(guī)劃原因,特向公司申請辭去公司董事會秘書、證券事務(wù)代表職務(wù)”。

長期來說,倍輕松需要做的事情依然很多,要渡過當前難關(guān)還需要進一步努力。如何提高性價比,提升品牌力,是擺在倍輕松面前重要的事情。(思維財經(jīng)出品)■

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