本文來源:時代財經(jīng) 作者:張雪梅
圖源:圖蟲創(chuàng)意
(資料圖片)
因旗下藝人在演出中發(fā)表不正當(dāng)言論,笑果文化被立案調(diào)查。
5月13日,一名自稱觀看了笑果北京場脫口秀的觀眾在微博發(fā)文,稱一位笑果演員在演出中疑似有不恰當(dāng)?shù)难哉?,但由于全場演出禁止錄音錄像,所以沒有進(jìn)行拍攝留證。
5月15日,事件持續(xù)發(fā)酵。笑果文化發(fā)布聲明,為脫口秀演員HOUSE(李昊石)在演出中的不恰當(dāng)比喻致歉,并宣布無限期停止他后續(xù)一切演藝工作。#HOUSE道歉##笑果無限期停止HOUSE演藝工作#等詞條登上新浪微博熱搜,閱讀次數(shù)超過4億。
這并非HOUSE第一次登上熱搜,去年其曾因“一只段子帶飛一支股票”而出圈。在2022年中秋假期播出的綜藝《脫口秀大會》第五季上,HOUSE講述了自己投資血本無歸的經(jīng)歷,并分享股票代碼,節(jié)后第一天,該股票開盤漲停。
根據(jù)北京日報報道,北京市文化執(zhí)法總隊表示,5月15日上午通過網(wǎng)絡(luò)巡查已獲知此事,并已對相關(guān)公司進(jìn)行立案調(diào)查。
一位脫口秀廠牌主理人告訴時代財經(jīng),他們在培養(yǎng)新人脫口秀演員時,會在開放麥環(huán)節(jié)針對觀眾反饋、段子尺度等問題進(jìn)行調(diào)整,“演員正式上臺之前需要交一個初稿,進(jìn)行審稿并通過后才可以上臺?!?/p>
另據(jù)極目新聞報道,一名自稱笑果文化編劇的工作人員介紹,脫口秀演員演出的內(nèi)容公司都會進(jìn)行審批,也會向相關(guān)部門進(jìn)行報備。據(jù)他了解,HOUSE演出中的爭議內(nèi)容并不在事前審核的文本內(nèi),如果在的話,公司肯定能夠看出來。
HOUSE被暫停工作,曾帶飛一支股票
5月13日晚間19點(diǎn)30分-21時,笑果文化在北京世紀(jì)劇院演出,共6位演員登場,票價從280元至880元不等,這樣一場看似平常的演出卻引發(fā)了巨大的爭議。
當(dāng)日登場演員HOUSE在段子中發(fā)表不當(dāng)言論,引起到場觀眾不適,觀眾在社交平臺發(fā)帖分享該言論后,輿論持續(xù)發(fā)酵。隨后,HOUSE本人發(fā)布致歉聲明:“我在演出中使用了非常不恰當(dāng)?shù)谋扔?,給觀眾造成了不好的感受和聯(lián)想,我將為此承擔(dān)責(zé)任,停止一切演藝,深刻反省?!?/p>
但道歉并未得到網(wǎng)友諒解,“道歉不真誠,合著還是觀眾的錯,不該聯(lián)想”“這不是比喻,是侮辱,不要避重就輕”。
在本次被無限期暫停演藝事業(yè)之前,HOUSE是笑果旗下知名脫口秀演員。2022年中秋節(jié),他在綜藝《脫口秀大會》第五季講了一段7分鐘的脫口秀,直接導(dǎo)致一支A股股票漲停,彼時也曾陷入爭議。節(jié)目中,HOUSE分享了一段自己炒股的經(jīng)歷:決定用3年賺的12萬元炒股,計劃在2年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)財富自由,但到第四天,12萬元就只剩下2.5萬元,并點(diǎn)出該支股票的代碼。
此舉遭到股民的質(zhì)疑,節(jié)目中直接點(diǎn)名股票,可能存在薦股等違規(guī)行為。9月13日,節(jié)后開盤首日,該支股票開盤漲停,后漲幅回落至1.2%。
這也引起了上交所的注意。當(dāng)日,其發(fā)布通報稱該股票走勢異常。當(dāng)事公司發(fā)布公告稱,公司生產(chǎn)經(jīng)營未發(fā)生重大變化。上交所依規(guī)對拉抬股票開盤價等異常交易行為采取了自律監(jiān)管措施。
隨后,笑果文化對節(jié)目后期進(jìn)行處理,消音股票代碼及在屏幕打出提示字幕:股市有風(fēng)險,投資需謹(jǐn)慎。
這并不是笑果文化旗下藝人第一次“陷入爭議。此前,李誕曾因微博廣告文案陷入爭議,其在宣傳某女性內(nèi)衣品牌時將“躺贏職場”寫入文案,涉嫌存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向,構(gòu)成廣告違法行為并被罰款。笑果旗下另一藝人卡姆也因涉嫌吸毒被上海警方拘留。
作為笑果文化的“后起之秀”,HOUSE本次的不正當(dāng)言論或?qū)π幕斐梢欢ㄓ绊憽?/p>
營銷專家路勝貞認(rèn)為,“該事件今后是否會導(dǎo)致笑果觀眾減少,要看事情的發(fā)展程度,一旦持續(xù)發(fā)酵或有其它跨越粉絲界限和社會底線的東西被再次起底,它的關(guān)注度就會變成負(fù)面,演員也可能會被打入劣跡藝人的名單?!?/p>
近年來,笑果文化的發(fā)展隱隱有下滑趨勢。其曾通過《吐槽大會》和《脫口秀大會》打開國內(nèi)市場,但節(jié)目口碑卻在第五季遭遇滑鐵盧。
口碑下滑,笑果文化大搞“副業(yè)”
2014年,葉烽等人成立笑果文化,注冊資本為208.13萬元,經(jīng)營范圍包括文化藝術(shù)交流策劃、演出經(jīng)紀(jì)、文藝創(chuàng)作與表演等。2016年,李誕入股成為公司董事(2022年李誕退出公司董事,目前持股比例4.58%)。次年,笑果文化與騰訊視頻合作,推出第一季《吐槽大會》,總播放量超過15億。
乘著這股東風(fēng),笑果文化于當(dāng)年4月和5月拿下A輪1.2億元與A+輪1億元融資。隨后,其趁熱打鐵于同年推出《脫口秀大會》。2021年下半年,《脫口秀大會》第四季以超27億的總播放量迎來收官,比之上季的18.8億增長43.6%。
該綜藝第1-4季豆瓣評分分別為6.7分、7.6分、7.9分和7.6分,而第五季則下降至6.0分,剛剛搭上及格線。與此同時,米未喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》一、二季則拿下8.6和7.7的高分。
面對線上口碑下滑和同行競爭,笑果試圖通過其他渠道增收。
今年年初,笑果文化分別在北美的13座城市進(jìn)行14場演出,相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出,14場演出共吸引1.2萬人次觀看。此外,笑果文化今年繼續(xù)與騰訊合作推出全新的喜劇競演綜藝《看我們的喜劇》,以及女性成長影視劇《不討好的勇氣》。
值得一提的是,笑果也將觸角伸到時下最熱門的領(lǐng)域——直播帶貨。2022年雙11期間,李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨。12月10日,李誕入淘,在“來個彩誕”直播間開啟直播首秀,首播6個小時中,吸引超1100萬人觀看,累計銷售額3200萬元。
北上拓展市場也是笑果今年的策略之一,此前其線下布局主要集中在江浙、上海一帶。而HOUSE本次演出的場地,就是笑果今年4月剛剛開出的北京首店。
不過,北京是另一脫口秀知名廠牌單立人的大本營,它于2017年1月在北京成立,笑果文化脫口秀演員楊笠、小鹿等都曾為單立人旗下演員。在笑果工廠開出北京首店后,距離不到3公里的地方,單立人DownTown幾乎同時落地,雙方在線下進(jìn)入正面競爭。
路勝貞認(rèn)為,笑果依賴早期形成的先發(fā)優(yōu)勢而在脫口秀市場占有優(yōu)勢,但在內(nèi)容的創(chuàng)作上,單立人后發(fā)優(yōu)勢非常強(qiáng),這造成笑果不具備與單立人競爭的絕對優(yōu)勢。
他進(jìn)一步表示,當(dāng)下進(jìn)入脫口秀市場的資本越來越多,市場被不斷分割,加上粉絲的笑點(diǎn)越來越高,創(chuàng)新的困難度卻在增加,依靠出界跨線博取眼球成了通病。
對于觀眾而言,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是留下他們的唯一籌碼,盡管笑果文化在脫口秀行業(yè)占據(jù)頭部地位,但隨著陷入爭議的次數(shù)越來越多,對其持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展也將帶來不利影響。
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