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買股票送“產(chǎn)品大禮包” ! 又見“花樣寵粉”提高股東粘性 世界今日報
2023-05-17 20:35:47 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道 編輯:

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 凌晨 西安報道

5月6日晚,被稱為“香菇醬第一股”仲景食品(300908.SZ)公告稱,決定向全體股東免費贈送產(chǎn)品禮包一份(含仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁),并向股東征集產(chǎn)品意見或建議。


(相關(guān)資料圖)

公告發(fā)布后,該公司股吧討論紛紛其中不乏投資者表示“明天買點,坐等禮包”。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到,近兩年集中在消費領(lǐng)域的餐飲、白酒、手表等上市公司均有以自家產(chǎn)品、產(chǎn)品優(yōu)惠券回饋股東的先例,包括貴州茅臺(600519.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、飛亞達(dá)(000026.SZ)、得利斯(002330.SZ)等。

對此,新零售專家鮑躍忠對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說道:“公司針對企業(yè)的股東采取一些優(yōu)惠券或產(chǎn)品大禮包等方式去回饋,或者通過這樣的股東群體做一些品牌推廣,對市場營銷方面會帶來非常積極的效果,往往在二級市場中也會引發(fā)關(guān)注討論?!?/p>

成本可控

成立于2002年的仲景食品是一家調(diào)味品企業(yè),旗下知名產(chǎn)品包括仲景香菇醬系列產(chǎn)品、上海蔥油、勁道牛肉醬、成都紅油等佐餐醬料及花椒油、辣椒精油等調(diào)味配料。

本次免費贈送產(chǎn)品禮包便包括了該公司明星產(chǎn)品仲景香菇醬及仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁。

按照規(guī)則,截至4月24日(2022年年度股東大會股權(quán)登記日)、5月26日(2023年第一次臨時股東大會股權(quán)登記日)下午收市時持有公司股份的股東,每位可申領(lǐng)公司免費贈送的產(chǎn)品禮包一份。

這樣贈送一次需要花費上市公司多少錢?

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者在仲景食品天貓旗艦店查詢到,目前仲景香菇醬230G瓶裝、仲景上海蔥油230G瓶裝、上海紅燒肉醬汁100G袋裝三種產(chǎn)品售價分別為14.9元、14.9元、6.9元。

該公司財報顯示,截至一季末股東戶數(shù)為1.22萬戶,戶均持股數(shù)為8170.6股,戶均持股市值約為35.66萬元。

同時2022年,仲景食品調(diào)味食品營收為4.69億元,占總營收的比重為53.16%,調(diào)味配料營收為4.1億元,占總營收的比重為46.55%。

雖尚未得知禮包內(nèi)產(chǎn)品具體規(guī)格,但按照該公司產(chǎn)品價格、一季末股東數(shù)量來看,本次贈送禮包花費大概率為數(shù)十萬元。相比全年營收與利潤水平,成本尚可控制。

“花式寵粉”

以實物產(chǎn)品反饋股東中最豪橫的當(dāng)屬貴州茅臺。此前多年,貴州茅臺針對股東大會現(xiàn)場參與股東均提供平價購買若干53度飛天茅臺酒的資格。也正因此,該公司股東大會參會股東數(shù)量多年位列A股上市公司前茅。

以2019年為例,據(jù)公開媒體報道當(dāng)年股東大會參會人數(shù)創(chuàng)下了2000多人的歷史新高,其中機構(gòu)研究員人數(shù)也達(dá)到歷年峰值。以至于多個網(wǎng)絡(luò)社交平臺上曾出現(xiàn)貴州茅臺股東大會參會教程等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱帖。

2021年2月,吉宏股份公告,免費向全體股東贈送一份白酒禮包,股東按照持股數(shù)量區(qū)間相應(yīng)獲得不同價值的禮包。

其中,持股25萬股及以上的股東獲贈禮包含有1瓶53度飛天茅臺、1瓶遵義1935醬香型白酒和1件貴州醬酒品鑒版,總價超過1.6萬元。按照公司2月1日收盤價32.56元/股計算,能領(lǐng)到此份禮包的持股門檻對應(yīng)市值高達(dá)814萬元。

此外,以嶺藥業(yè)也曾在其30周年時,對當(dāng)時登記在冊的以嶺藥業(yè)股東贈送一份免費贈送的健康產(chǎn)品,市場價值約在50元左右(包含連花清咽抑菌噴劑1支、連花口罩爆珠1盒)。

鮑躍忠指出,國外很多上市公司都有實物產(chǎn)品回饋股東的先例。通過產(chǎn)品回饋活動,可以有效幫助上市公司增進與股東的關(guān)系,也讓股東更多的體驗與了解公司產(chǎn)品和種類。對增強股東信心,提高股東的粘性有很大益處?!?/p>

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