21世紀經(jīng)濟報道記者 蔡姝越 上海報道

隨著游戲制作技術的快速發(fā)展，高度擬真的場景和類型迥異的世界觀、玩法讓屏幕前的玩家們實現(xiàn)了“坐地日行八千里”的愿景，注定了游戲從誕生之日起便是一個全球化的產(chǎn)品。

而游戲出海，也是我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期以來的一大重點方向。7月26日，也是第20屆ChinaJoy正式召開前夕，由中國音數(shù)協(xié)會游戲工委、上海市嘉定區(qū)人民政府主辦的“2023游戲商務大會”正式召開。據(jù)悉，本場論壇以“探索出海新機遇 構(gòu)建傳播新格局”為主題，旨在促進游戲產(chǎn)業(yè)國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局。

會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然在開場致辭中指出，2023年上半年新游戲發(fā)行數(shù)量穩(wěn)定增長，國產(chǎn)游戲堅定出海發(fā)展，新品的立項與開發(fā)常常同時面向海內(nèi)外多方市場。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發(fā)展成為了一個不可忽視的話題。

虹橋商務區(qū)管理委員會黨組成員、副主任張斌也在發(fā)言中指出，隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更多游戲企業(yè)開始積極尋求國際市場的機會，出海成為重要一環(huán)，帶來無限的挑戰(zhàn)和可能性。

挑戰(zhàn)與機遇并存

7月27日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）公布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國自研游戲海外市場實際銷售收入為82.06億美元，同比下降8.72%。

這一數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑的主要影響因素在于：海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響；國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

在海外市場競爭加劇的背景下，游戲產(chǎn)業(yè)如何應對風險，迎接全球化潮流并構(gòu)建新的發(fā)展格局，是出海游戲企業(yè)不得不面臨的挑戰(zhàn)。

對此，敖然在發(fā)言中指出，積極促進國際交流合作是目前游戲產(chǎn)業(yè)的首要任務之一。

2022年11月，歐洲議會正式通過了一項電子游戲相關的法案，確認了包括制定長期發(fā)展戰(zhàn)略、政策支持、資金援助、人才培養(yǎng)、懲治電競假賽等38條方針，從元社會價值的角度推動了全球范圍內(nèi)對游戲的再認知?！坝螒蛞呀?jīng)不僅僅局限在娛樂方面，其對于經(jīng)濟社會發(fā)展的推動作用得到各界的廣泛認同，各國政府旋即紛紛推出相應的政策將游戲作為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)來推動?！卑饺槐硎?。

另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)還需加強技術創(chuàng)新和研發(fā)能力?！坝螒虿粌H為智能手機、平板電腦等移動設備提供了豐富的娛樂內(nèi)容，還在教育、醫(yī)療、文化交流等方面呈現(xiàn)出巨大的潛力?！卑饺徽J為，目前需要進一步鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，培養(yǎng)高水平的技術人才，提升自主創(chuàng)新能力。同時，要積極推動學科合作，將游戲與人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術進行緊密的結(jié)合，不斷升級服務水準和產(chǎn)品的體驗。

此外，提前布局游戲出海的本地化工作，也是出海游戲企業(yè)的重點任務之一。

會議中，樂鉆科技創(chuàng)始人兼CEO王嗣恩提到了海彼網(wǎng)絡（Habby）在出海中國臺灣市場時的一些本地化經(jīng)驗?！氨热缥覀冏铋_始在給產(chǎn)品《弓箭傳說》做繁體化時，會做文本的簡繁轉(zhuǎn)換。我們之前也知道一些繁體的不同表達，例如說服務器叫伺服器，但這些理解都非常膚淺，實際上還有許多口語化的表達?！彼岬搅俗畛踅o產(chǎn)品做本地化遇到的一些困難。

為了讓游戲文本更加“地道”，Habby改變了“所有的事情都自己做”的想法，轉(zhuǎn)而找到了本地有經(jīng)驗的團隊合作?！拔覀兊牧硪豢钣螒颉杜榕榉◣煛返谋镜鼗ぷ鞅取豆齻髡f》做得更好，玩家互動變得更加熱烈。”這也給了Habby一大啟示——只要官方愿意與玩家進行良好的互動，并根據(jù)社區(qū)互動對產(chǎn)品進行微調(diào)，產(chǎn)品大概率會獲得更長的生命周期，玩家的黏性也會越高。

敖然也提到，游戲企業(yè)應學習借鑒全球同行優(yōu)秀企業(yè)好的做法和經(jīng)驗，針對不同地區(qū)、不同國家受眾特點和文化需求，加強產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣力度。準確把握國際市場規(guī)則，尊重當?shù)貒姆?、宗教、歷史與文化傳統(tǒng)，樹立合規(guī)意識。研究分析不同語種的用語習慣及實際應用場景的差異性，讓全球玩家收獲良好體驗。

不過，愷英網(wǎng)絡總經(jīng)理、游戲發(fā)行事業(yè)群高級副總裁林彬也在會議中提到，雖然現(xiàn)在海外市場已經(jīng)趨于成熟，競爭日趨激烈，但仍會存在著一定的突破空間。

他認為，目前的全球游戲市場格局中，北美、歐洲以及整個亞太區(qū)的市場相對較為成熟，游戲收入占全球市場的90%以上。但與此同時，拉美、中東等新興市場也在不斷發(fā)展，市場空間不容小覷，也需要出海游戲廠商進一步關注。另一方面，廠商也可以基于全球各個地區(qū)的不同用戶畫像，因地制宜研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如品類融合的”塔防+卡牌”、“塔防+模擬經(jīng)營”等，進一步發(fā)掘海外用戶需求。

多元文化走出國門

近年來，游戲出海對于游戲廠商而言不再只是業(yè)務拓展的一大方向，出海的游戲產(chǎn)品也成為了文化傳播的一大重要載體。

在會議中，米哈游、網(wǎng)易、益世界、愷英網(wǎng)絡等多家游戲企業(yè)，分享了旗下產(chǎn)品在出海時如何理解全球市場、優(yōu)化本地化制作，并借游戲內(nèi)容傳播中華傳統(tǒng)文化的經(jīng)驗。

米哈游全球業(yè)務發(fā)展高級總監(jiān)凌妤以開放世界游戲《原神》為例，介紹了該款游戲是如何通過游戲內(nèi)的文化元素和文明符號吸引海外玩家?！啊对瘛分忻傻鲁侨〔淖灾惺兰o歐洲，融合了荷蘭、德國、英國等國的自然風光和文化特色，璃月的美術風格、劇情文化充滿中華文化特色。游戲內(nèi)即將上線的第五個國度——楓丹，則在西歐和法國玩家群體間引起非常多的共鳴?！彼f。

此外，凌妤也指出，一個IP若希望擁有持久生命力，則需要具有開放的內(nèi)容生態(tài)和玩家生態(tài)。因此，《原神》IP不只作為游戲的形式呈現(xiàn)，還延伸到音樂、漫畫、動畫、輕小說等各個文化領域。

而網(wǎng)易旗下國風武俠游戲《永劫無間》，則致力于將我國傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術緊密結(jié)合。網(wǎng)易游戲雷火事業(yè)部營銷總監(jiān)黃卓在發(fā)言中提到，《永劫無間》的商業(yè)成功是站在傳統(tǒng)文化的肩膀上的。從游戲內(nèi)富含東方美學的視覺設計，到融合了我國武術文化的游戲玩法，再到各類與傳統(tǒng)文化的聯(lián)動，均希望向海外用戶傳達中華文化的相關元素。

益世界副總裁鄧舒卉指出，網(wǎng)絡游戲作為一個新興載體，既可以連接文化出海，也可以促進數(shù)字賦能，可以將網(wǎng)絡游戲作為一個入口，鋪設更為立體多元的內(nèi)容框架，以特色文化元素為線索，喚起玩家用戶的自發(fā)接觸，了解相關文化背景。“當前，游戲正成為實踐文化自信的生動媒介。這些跨界聯(lián)動實踐，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得新活力?！?/p>

她提到，目前益世界正在自研的《老家生活》便是一款鄉(xiāng)村生活模擬單機游戲。游戲中融入了徽派建筑、馬頭墻、燈籠、烏篷船、對聯(lián)等傳統(tǒng)文化元素，并加入了貴州白巖村中的風土人情，讓新鄉(xiāng)村的文化與活力可以通過游戲方式實現(xiàn)數(shù)字化表達，同時，把游戲中的關卡搬到“線下”，讓玩家實現(xiàn)從線上虛擬場景“轉(zhuǎn)場”現(xiàn)實場景，讓游戲中表達的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色文化轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村“新文旅”。

“隨著技術的進步和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，游戲已經(jīng)從孤立存在的娛樂產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€社會領域提供助力的工具箱。這就需要我們認識到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動來推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！卑饺槐硎?。

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