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干貨!女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營現(xiàn)狀
2021-11-16 11:27:24 來源:前瞻網(wǎng) 編輯:

女士?jī)?nèi)衣行業(yè)主要上市公司:目前國內(nèi)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的上市公司主要有(603511)、(2298.HK)、(002763)、(1388.HK)、(600630)、益民股份(600824)等。

本文核心數(shù)據(jù):女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)份額

1、愛慕股份VS都市麗人:女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)布局歷程

近年來,我國女士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速,市場(chǎng)規(guī)模超千億元。目前,中國女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的龍頭企業(yè)分別是愛慕股份(603511)、都市麗人(2298.HK),兩家企業(yè)在女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)上的布局歷程如下:

2、女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營現(xiàn)狀

——品牌布局及產(chǎn)品定位

從品牌布局及產(chǎn)品定位來看,愛慕股份旗下品牌主要定位為中高端和高端品牌,還有運(yùn)動(dòng)和無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品線;都市麗人旗下品牌主要定位為中低端和中高端品牌,除了無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品外都市麗人還有美體塑身的功能性內(nèi)衣產(chǎn)品。

2)門店銷售布局:都市麗人門店數(shù)量更多

從線下門店數(shù)量來看,都市麗人的門店數(shù)量更多,截至2020年6月底都市麗人門店數(shù)量達(dá)5457個(gè)。

注:愛慕股份店數(shù)量截至2020年底;都市麗人門店數(shù)量截至2020年6月底。

3)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營現(xiàn)狀:都市麗人品牌粉絲數(shù)更多

從天貓官方旗艦店粉絲數(shù)來看,截至2021年6月,都市麗人品牌天貓官方旗艦店粉絲數(shù)為425.2萬,高于愛慕品牌的316.6萬。

4)零售市場(chǎng)份額:愛慕股份市場(chǎng)份額更大

從市場(chǎng)份額來看,2015-2020年,愛慕股份的市場(chǎng)份額保持不變,而都市麗人的市場(chǎng)份額則逐年減少。2020年,愛慕股份的市場(chǎng)份額為2.0%,都市麗人的市場(chǎng)份額1.5%,愛慕股份高出約0.5%。

3、女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比:都市麗人營收規(guī)模領(lǐng)先、愛慕股份電商營收規(guī)模和盈利能力更高

從女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況來看,2018-2020年,都市麗人的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)收入均領(lǐng)先于愛慕股份,但都市麗人女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)收入逐年減少。2020年,都市麗人女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入20.36億元,愛慕股份的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入18.08億元。

從女士?jī)?nèi)衣的毛利率來看,2018-2020年,愛慕股份女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率均高于都市麗人;從毛利率變化趨勢(shì)來看,愛慕股份的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率總體下滑,而都市麗人的毛利率先下滑后提升。2020年,兩家龍頭女士?jī)?nèi)衣企業(yè)的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率差距較2019年大幅縮小。

從電商渠道主營業(yè)務(wù)收入來看,2020年愛慕股份電商渠道主營業(yè)務(wù)收入更高,為10.57億元,都市麗人電商渠道收入為7.64億元。

4、前瞻觀點(diǎn):愛慕股份為中國女士?jī)?nèi)衣行業(yè)龍頭

基于上文分析結(jié)果,前瞻認(rèn)為,愛慕股份和都市麗人的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)發(fā)展各有千秋,但鑒于愛慕股份在零售市場(chǎng)份額和女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績(jī)方面占有優(yōu)勢(shì),目前是女士?jī)?nèi)衣行業(yè)中的“龍頭”。

關(guān)鍵詞: 中國女士?jī)?nèi)衣 行業(yè)龍頭 企業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

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