雙十一即將來臨之際，抖音兩大主播高調宣布入淘。

10月20日，羅永浩確認入駐淘寶直播，將于天貓雙十一預售首日(即10月24日)晚進行首播。同日，鈦媒體App獲悉，俞敏洪正積極為雙11備課，將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

羅永浩背后的運營機構“交個朋友”方面表示，正持續(xù)尋找增長機會，不止羅永浩，旗下其他簽約主播未來都會來到淘寶直播間與消費者見面。新東方方面也表示，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規(guī)劃。

同時，無論是羅永浩、交個朋友還是俞敏洪、新東方，都強調在抖音的直播運營不會變化，并繼續(xù)保持和抖音的良好關系。

這意味著，直播電商平臺壟斷超頭部主播的局面將被一舉打破，主播跨平臺發(fā)展成為新趨勢。

羅永浩、俞敏洪入淘

羅永浩進軍直播帶貨以來可謂順風順水。

2020年4月1日晚8點，羅永浩在抖音開啟了直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創(chuàng)下了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額，一舉成為抖音第一大帶貨主播。

接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億的債務，交個朋友也發(fā)展成為了行業(yè)領先的直播機構，孵化出了朱蕭木、李正等一眾主播，2021年以50億元的實際支付銷售額奪得抖音直播帶貨桂冠。

直到2022年6月，羅永浩宣布退出社交網(wǎng)絡，并開始逐漸淡出交個朋友的日常管理，投身高科技行業(yè)。“羅永浩”抖音直播間也正式更名為“交個朋友”直播間。

雖然交個朋友創(chuàng)始人黃賀一度表示，羅永浩的離開對公司GMV影響不會很大，但據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音直播帶貨7-9月榜中，交個朋友已經(jīng)跌落到第九的位置，粉絲數(shù)與新晉榜首相比，也相差高達750萬。

來自：飛瓜數(shù)據(jù)

因此，在9月份的采訪中，黃賀一改五個月前“暫不考慮發(fā)展跨平臺直播業(yè)務”的說法，稱“一個合格的品牌，應該是在每個渠道遍地開花”“把抖音這一個渠道吃透，再進入別的渠道，是一件水到渠成的事情”。

此次殺入淘寶直播，交個朋友不僅開通了“交個朋友嚴選店”賬號，還拉來羅永浩打頭陣。據(jù)悉，“羅永浩”淘寶直播間定位于全品類，10月24日晚8點由羅永浩本人首播，在今年的天貓雙十一期間，“管管男人們的需求”，主推手機、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運動服飾等。

日前，于10月20日下午4點，羅永浩淘寶直播間已經(jīng)開啟了每日一場預熱直播，由交個朋友旗下其他主播講解雙十一將上架的商品。預熱場后，“羅永浩”賬號快速漲粉，目前已突破90萬，“交個朋友嚴選店”的粉絲也已經(jīng)達到1.25萬。

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